1、前言

元宇宙是最近突然兴起的一个词汇。按照对元宇宙的通用定义，我们认为是对现实世界的虚拟化、数字化过程，也可以简单理解为是对真实世界生产生活的数字孪生。过去的一年（2021年）可以说是元宇宙的元年，从2021年开始到目前，发生了许多同元宇宙概念相关联的事件。

2021年初，Soul App在行业内首次提出构建“社交元宇宙”。

2021年3月，元宇宙第一股的罗布乐思（Roblox）正式在纽约证券交易所上市。

2021年8月，字节跳动收购VR创业公司Pico；英伟达宣布推出全球首个为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台。

2021年10月，美国社交媒体巨头脸书（Facebook）宣布更名为“元”（Meta），名称来源于“元宇宙”（Metaverse）。

2022年1月，微软收购暴雪，进军元宇宙。

不论是大型互联网公司，还是主流硬件厂商，都开始进行元宇宙相关产品的研发。元宇宙正以一种新的方式，形成新一波浪潮。

我们知道，Web1.0时代，主要是基于PC。而Web2.0时代，主要基于移动互联网。而未来的时代，则是万物互联，万物仿真与数字化的时代，因此大家普遍认为，“Web3.0”时代，则是元宇宙。

之前和做商标专利以及投资的朋友了解，这一年，他们收到的关于元宇宙的商标专利申请以及创业计划书，就多达上千份。看来机会来了，谁都想抓住风口。

任何新事物的出现，总是存在着各种风险和机遇。为了使大家能客观了解元宇宙产品，避免盲目跟风而造成损失，本文以一款元宇宙产品“UHive”展开分析。

2、UHive产品简介

UHive最早创立于2018年，当时还没有元宇宙的概念，主要产品形态还没有构建，产品模式也主要聚焦在“币”上，并预售了30亿个UHive代币。根据其官网公布的信息，UHive正式上架GooglePlay和App Store是在2020年。而如今，UHive官网上对其的产品定义是“World`s First Social Metaverse”，定义UHive是世界上第一款元宇宙社交产品。

产品愿景 ：

UHive希望将社区联络提升到一个新的水平，而大家在这个社区所进行的社交活动都会有所回报，也就是通过“数字红利（UHive Token）”的方式实现全民收入，即为所有人创造财富。

产品目标 ：

创造一个积极和高尚的理念，为用户与他们的朋友和家人联系提供了一个平台，在这个平台上，他们可以找到自己的兴趣并充分发掘。

产品功能 ：

（1）用户可以在 UHive App中的Oasis产品版块寻找内容丰富的空间和“社区”。

（2）在线参加各种活动，演唱会、看电影等，发现更多内容。

（3）与其他人自由地交流互动，创建群聊和兴趣社区，认识更多的人。

（4）在UHive中购买虚拟房地产，交易各种虚拟的物品，享受令人身临其境的社交体验。

产品特点 ：

（1）虚拟地产——用户可在其中购买额外的空间，或出售自己的空间。而且可以根据用户虚拟地产在UHive元宇宙中的位置、参与度、内容量等确定其价值。

（2）在线交易——可出售或者购买数千种其他用户生成的数字资产。

（3）数字红利——UHive产品的核心卖点是“数字红利”，每天活跃用户都可以获得UHiveToken。

3、UHive主要功能

在产品结构上，UHive含4个tab页，分别为Home、Discover、Oasis、Profile。UHive产品功能结构图，如下图所示。

接下来我们会对UHive主要产品功能进行说明。

3.1 Home

首页内容根据用户所选择的标签自动进行推荐，产品呈现方式和目前通用的媒体类产品一样。

点击进入媒体详情，UHive向用户提供了沉浸式的内容呈现。类似于国内的“抖音”产品风格。用户可以在观看的过程中，进行相应的评论、点赞、分享等操作。在观看和操作的过程中，获得相应的“UHive 币”从而获得收益。

3.2 Discover

发现版块主要是根据用户选择的兴趣爱好，进行了媒体内容的归集，也使用了目前比较通用的卡片呈现方式，比较中规中矩。好处是用户接受和学习成本较低。

3.3 Oasis

Oasis是UHive的核心的功能，用了很多3D显示技术，将媒体内容在一个虚拟空间中进行呈现，给用户一种代入感。其实也就是将不同的内容以Topics分类，但是呈现方式比较新颖。

点击相应的Topic后会进入相应的内容归集页面。在UHive中，被称作为“Space”。用户可以免费创建自己的“Space”，类似于现在市面上的“知识星球”产品。而且这个“Space”可以交易，并获得收益。Space热度越高，用户可获得的"UHive币”就越多，"UHive币”也可以变现。

3.4 个人中心

在个人资料页面，使用了通用的社交类产品呈现模式。与其他社交产品不同的是，多了Tokens的功能。这里承载用户“UHive 币”的情况，类似于钱包的概念。

用户在钱包中可以购买相应的"UHive币”，也可以将钱包中相应的"UHive币”变现。所以说，"UHive”最终的激励方式，最终还是回归到了“金钱”。

4、UHive产品分析

4.1 UHive产品五层模型

我们知道，产品是由一系列决策和逻辑组成，也就是说，产品的功能目标与定位确定好之后，最终通过产品的方式将我们的构思呈现出来，而产品的交互方式、功能特点，也是经过产品经理推演的结果，各产品的功能逻辑可以自洽。所以我们使用最常用的产品五层模型，从产品的战略层、范围层、结构层、框架层、表现层，对UHive产品进行拆解。

（1）战略层

产品的战略层是产品灵魂所在，也就是大家常讲的“产品调性”。解决的是一个非常哲学的问题“产品从哪里来，到哪里去”。从哪里来，也就是为何要有这个产品，即“用户需求”；到哪里去也就是产品要达到的目标，即“产品目标”。

UHive产品目标，我们已经很明确了，说的通俗一些，就是让用户可以通过使用产品而获得价值，对UHive产品而言，获得更多的用户青睐，可以提升社区的活跃度。而用户的需求则是满足自己的社交需求以及获得相应的收益（平台红利所派发的代币），这些代币是可以提现的。

因此，我们看到UHive在主页功能侧重社交功能，而在个人页面，突出了钱包的概念，产品通过钱包这一显著的功能来承载UHive Token的核心逻辑，使得用户可以很方便地操作与Token相关的功能。这些都体现了产品的“调性”。

（2）范围层

产品的范围层，通常分为”产品需求“和”产品规格“。我们的产品通过某些输入可以得到哪些输出。在UHive产品中的体现就是，UHive产品中要实现哪些需求，产品约束有哪些。UHive主要产品范围是社区、元宇宙和UHiveToken。

社区的建立依靠的是内容，元宇宙则是通过”Oasis“中的”Space“功能对内容进行承载，从而获得提升”Space“的价值，进而获得更多的UHiveToken。所以，在范围层中，就已经定义了可以存在哪些产品功能，而不能有哪些产品功能，UHive产品聚焦元宇宙，因此所有的这些产品功能，都是要为元宇宙概念服务的。

（3）结构层

产品结构层主要是产品的交互设计和信息架构。UHive在”Oasis“中的交互则体现了元宇宙的风格，类3D形式的交互设计带给用户一种沉浸感。而从产品交互上来说，这种设计除了满足现在用户操作的同时，其实也为未来元宇宙中的”AR（Augmented Reality，增强现实）“提供了内容素材。

未来全息投影技术的成熟，这种交互也会为用户带来一种全新的体验。UHive产品是集成了功能与内容的融合型产品，功能上有“币”产品的属性，币的购买与交易，内容上则主要是通过社区这一形态呈现，用户可以选择自己感兴趣的内容分类，从而看自己喜欢看的内容，促进用户对内容的获取与理解。

（4）框架层

框架层在UHive中的体现，主要在于其导航设计和界面设计。导航中的首页、发现，突出了社区内容的聚合，”Oasis“突出了元宇宙，聚焦了内容与UHiveToken，”通知“则为了增加社区间成员的互动，不过个人觉得这个”通知“有点累赘，没有突出产品的特色。而个人页面，除了突出内容和空间的信息外，特别突出了”钱包“和”商店“，增加了”UHiveToken“的属性，方便用户对“UHiveToken”的相关操作。

我们梳理一下UHive产品的框架，这个框架有三支脚：“内容-空间-钱包”，而这三支“脚”共同构建了UHive的元宇宙。对于用户而言，UHive的框架层还是比较简洁直观的，用户在主页Tab或是发现Tab去浏览自己喜欢的内容，同相关内容进行互动，从而可以获得平台的“UHive Token”。用户在“Oasis”中购买空间或对相应空间进行交易，交易数字藏品NFT。在钱包中查看钱包余额，进行UHiveToken购买或转账。框架相对比较清晰，不过如果我是UHive的产品经理，我会把“通知”的功能放在产品上方，Tab栏位留“个人”功能，来突出UHive钱包的相关属性。

（5）表现层

表现层通常我们也称为视觉层，通常由产品的”UI“、”UE“完成设计。例如产品页面如何布局，如何配色，字体、字号、间距等。总而言之就是用户第一眼看到这个产品就很明显知晓这个产品是做什么。这个一般也有很多公司的标准VI在其中。正如同在汽车中，我们看到”六边大嘴“进气格栅即便是不看车标，也能知道是奥迪，看到”双肾“进气格栅，很容易知道是宝马。

UHive产品中，使用了通用的”蓝色“，因为根据数据分析，蓝色容易被大多数人接受，是被全球范围内公认的最安全的设计用色，红色、黄色、绿色都带有强烈的情感情绪，而蓝色则比较中性，在产品初期使用蓝色便于用户接受。排版、字体、字号，在此就不做过多讨论了，UHive在表现层了，除了"Oasis"模块用了3D交互设计外，其他栏目的产品呈现比较中规中矩，没有看出亮点，从这个方面来看，还有提升空间。

4.2 UHive Token获取方式

（1）UHive App内购买

可以软件中的UHive Store中进行UHive Token购买。

（2）他人转账

每个UHive用户都有一个独一无二的钱包地址。也就是区块链的地址。他人可以向这个地址进行UHive币转入。

（3）邀请用户

邀请新用户，可以获得相应的UHive币，类似于银行的用户拉新活动。

（4）在空间中发布精彩内容

内容的互动越多 ，内容获得的参与度越高获得的收入就越多。相当于传统产品的“内容引流”。

（5）分配红利

通过无条件地向整个用户群分配每日红利（普遍收入）来分享平台的收入。

（6）小结

总之，随着人们每天加入Uhive 以及购买、出售和交易更多代币这将直接 影响将 分发给用户的代币数量。换一种说法：代币交易越多，加入Uhive 的人越多，用户获得的代币越多。

4.3 UHive Token消费途径

（1）购买UHive虚拟土地

Oasis中，可看到Uhive 的元宇宙世界如何分配空间（虚拟土地），就像在物理世界中购买土地时一样。可自定义空间，在自己的个人虚拟世界中构建新功能。在这个阶段，您将看到区块的详细信息，以及该特定区块中有多少可用空间，以及它的价格走势；块和空间定价将取决于用户的活动和参与度。越活跃的空间，价值上涨越迅速，这也会影响周围的空间。如在流行品牌或名人（例如- Snoop Dogg 或耐克）旁边购买空间，即使它不活跃，空间也会升值，就像实体房地产一样。

（2）购买数字藏品

Uhive中有很多独一无二的数字作品，用户可以通过UHive Token购买收藏。 

（3）在Mraket Place消费

Mraket Place提供了各种数据藏品的交易，并根据数字藏品的热度和趋势指标进行排序。

在MarketPlace中提供了Spaces产品模块，目前正在建设中。

（4）在Store中消费

在Store中用户可以使用UHive币购买“土地”，也可以购买“Space Name”来进行消费。

越活跃的空间，价值上涨越迅速，这也会影响周围的空间。如在流行品牌或名人（例如耐克）旁边购买空间，即使它不活跃，空间也会升值，就像实体房地产一样。

（5） Awards支持

用户对于自己喜欢的内容可以“Awards”，产品模式相当于国内直播的“打赏”功能。

4.4 UHive Token运转逻辑

很显然，UHive产品的核心是UHive钱包，UHive钱包连接了用户对于UHiveToken的一切行为。UHive产品Token运营逻辑主要分析Token的获取与消费，其总流程结构图如下图所示。

UHive产品初期，主要是通过产品运营的方式向用户主动派发UHiveToken，最初主要通过两个阶段向用户提供代币：Pre-TGE和主要TGE。2018年4月11日，该公司预售供30亿个UHIVE代币，并持续到2018年4月30日。2018年5月2日至2018年7月15日期间，TGE主要活动期间将提供140亿令牌。在此次活动期间，将有超过30亿的代币发放给该活动的红利贡献者，使这两个阶段中发布的UHIVE代币的总数达到200亿。

UHIve产品正式面向市场后，产品运营方面，主要通过两种方式向用户提供UHiveToken。一是向用户进行红利分配，正如UHive的企业愿景，建立 Uhive 是为了为所有人创造财富。Uhive 旨在通过每天向所有活跃用户支付其 Uhive 代币（数字红利）来实现这一目标。二是通过用户激励，例如用户邀请其他用户可以获得Token奖励，用户发平台上发布有价值的内容，参与互动，可以获得奖励等等。

基于UHive钱包，其他用户可以直接转账至相应用户的钱包地址，以及用户在平台中所发币的内容获得的打赏，出售的数字藏品，以及通过直接购买的方式，这些都可以获得Token，并在用户的UHive钱包中进行体现。

在Token的消费方式中，总体来说分为四个部分：

（1）UHive Store：用户可以在UHive Store中使用Token购买相应的数字藏品NFT。

（2）UHive Place：购买虚拟土地与购买Place名称，这个类似于现在实体环境中常用的商业冠名方式。

（3）UHive Media：是UHive主要的内容呈现方式，类似于国内版的抖音或是微信的直播，大家可以发布自己的媒体内容，可以是文字、图片或是视频。用户对于自己感兴趣的内容进行打赏。

（4）钱包转账：通用的比特币钱包功能，知道其他UHive用户钱包的地址，就可以进行匿名转账。

4.5 UHive产品底层逻辑与实现方式

（1）钱包地址生成方式

（2）UHive Token交易产品原理

UHive Token交易本质就是一个基于交易的状态机(transaction-based state machine)。在计算机科学中，一个状态机是指可以读取一系列的输入，然后根据这些输入，会转换成一个新的状态出来的东西。

UHive Token状态有百万个交易。这些交易都被“组团”到一个区块中。一个区块包含了一系列的交易，每个区块都与它的前一个区块链接起来。这里主要是UHive钱包中UHive Token的相关交易，例如转账给其他用户，购买或出售数字藏品NFT，或者是打赏。

在UHive交易中包含一个输入和一个输出。输出中，包含当前输出的索引、金额、锁定脚本和接受者的公钥。如果用户要给另一个用户转账，要看看当前用户钱包是否有足够的余额进行转账，如果满足条件，则进行交易。

UHive交易的输入实际上使用的是上一笔交易的输出（UTXO）。输入中也包含发送者的公钥。同时输入中除了引用上一个交易输出和发送者的公钥，还包含了一个解锁脚本。解锁脚本里包含了发送者的对上一笔交易输出的签名和自己的公钥。

确认完成该输入的有效性。接下来，UHive需要创建2个输出，一个是给对方的UHive币的数量，同时包含一个锁定脚本，该锁定脚本限定只有对方才能使用。

最后交易创建完成后，就向UHive网络广播出去，当网络确认这笔交易并且将该交易打包进区块中并得到全网共识确认后，这笔交易就确认有效了。

不论是哪种方式，产品的基本原理就是UHiveToken从一个用户的钱包里，转向另一个用户的钱包地址中。也就是类似于实体中的银行卡余额，我们自己银行卡中的余额，会随着自己的交易存入、转出（消费）而发生变化。简单的原理就是：读出当前余额，计入转出或收入金额，计算最终余额。

5、UHive产品总结

综上所述，UHive这款产品所用的技术都不是最新，比如基于区块链的“发币”和交易、内容媒体、社交，不论从哪个方向，目前市面上已经有了各自成熟的产品。但是UHive的独特之处在于将这些通用的玩法，融合在了一起，加上了元宇宙的概念，就变得与众不同，以及UHive所提供的独特的积分与激励机制，以及与其他产品所不同的“愿景”，能让每个玩家在产品中可以享受到“数字红利”。

另外，UHive还提出了自己的五条法则，即：

（1）自由法则：必须尽可能利用去中心化来提供完全的自由。

（2）财富法则：必须旨在通过允许和促进财富分配来为每个用户创造全球通用收入。

（3）民主法则：必须允许用户通过委员会和公共委员会控制其政策，从而使整个社会系统民主化。

（4）经济法则：必须基于循环经济，这意味着一切都被视为数字资产，并且可以使用区块链进行销售和交易。

（5）无限联系法则：必须包含并连接虚拟世界中的所有上述法则，充当我们物理世界的桥梁。

这些法则构筑了产品的“灵魂”，为未来元宇宙的形成，提供了指导思想。这种理念和产品思路，值得借鉴。

UHive虽然提供了一种激励机制，但在这种激励机制下，难免有用户为了获得更多的激励来进行刷币，并且发布一些不良信息来吸引其他用户点击。这就对平台的内容识别能能提出了更高的要求。

UHive产品以币的理念量化了内容价值，提升了用户的参与度与活跃率，这点比较新颖。但如何发现更加优质的内容价值，通过UHiveToken还不能满足，需要有更加精准的内容评级与评价机制。正如上所说，如果是以UHive Token来自动判断内容价值的话，往往不良信息会浮现在顶层，这明显不是产品的初衷。

另外，从数据上分析，并没有看到其所公布的100万用户数的活跃度，很多内容长时间没有更新，访问量和互动量也不高。同时，在国内外也没有形成相应的讨论热点，相关媒体的报道也不是很多。

综合来看，UHiveToken只是锦上添花，关键还是在于内容的分类与筛选机制，能为用户提供其想要的价值内容，充实内容是产品关键。未来UHive产品还有很长的路要走。

#专栏作家#

王佳亮，中国计算机学会（CCF）会员。产品壹佰专栏作家。专注于互联网产品、金融产品、人工智能产品设计理念分享。