那些借助传统文化元素进行营销的成功案例

将文化元素具体地呈现在产品设计当中，展现出传统美感和韵味，是最为常见的用法，当然，在很多实际案例中，这种用法也并非那么容易，要让传统看起来不土，突出其历史底蕴和古雅，还需要看设计者的创意用心。下面，我们就一起来看看那些借助传统文化元素进行营销的成功案例吧！

案例一：农夫山泉+清宫文化

农夫山泉在设计上拥有很多成功的案例，一般来说，其设计主要使用于包装外观上，和清宫元素的结合是其进行传统文化营销的成功尝试。为了将这一文化的风格和样貌具体浓缩在小小的包装上，还要与自身的品牌理念相契合，农夫山泉推出了限量版“故宫瓶”的系列产品，这款故宫瓶一共有九款，使用的是图文形式，使用了故宫中几位皇帝、妃子的画像。由于当时的清宫剧非常火爆，借势这一热点，使用了人们最为感兴趣和熟悉的一些清朝皇帝和宫廷风，并配上宫廷味浓厚、同时具有现代流行意味的文案，让这些在文物画卷上看起来颇为严肃厚重的宫廷人物形象变得非常接地气，并且文案非常清新文艺，如同画中人物诉说心事，让人在感到反差萌的同时被这些文字表达出的心情所打动，也得以进一步了解了清宫皇帝和妃子们的悲欢喜乐。这一跨界营销与以往农夫山泉清新灵动的风格如出一辙，而借助清宫文化中的皇帝、妃子等家喻户晓的一些形象，也并非生搬硬套，而是通过文字来传达其中的意蕴情感，让画面中的人物变得鲜活起来，从而与大众产生了情感上的联系和触动。

案例二：工商银行+甲骨文、十二生肖

很多银行的信用卡都会和很多知名的IP进行联名，用一些为人熟知和喜欢的形象吸引更多客户办卡。工商银行曾经在信用卡的图案设计中采用了十二生肖和甲骨文的元素，推出了生肖信用卡。其设计采用了红黑金三种色调，以黑色为底，红色为纹，金色凸显品牌标记和狗年印章，其设计非常简洁大气，在黑色卡面上有网络状的生肖动物图案，颇具现代风格，与生肖图案相呼应的是红色甲骨文字，在加上金色的印章和品牌标记，整体上是一种传统与现代、科技与艺术的融合，呈现出了一种高端大气的时尚感，同时也将工行品牌凸显了出来，引起了很多人的兴趣。

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