三八妇女节即将来临 我们该如何玩转借势营销？

三八妇女节即将如约而至，俗话说得好“每一个营销节点的背后，都有一群累成狗的文案们”。“她经济”时代来临，女性是第一消费力，适逢女神节降临，各大电商平台、服务机构，纷纷摩拳擦掌，制作推文、图片、slogan，不落人后。

凡事预则立，不预则废。像三八妇女节，这种是转瞬即逝的天时，是必须要抓住的，就好比谷雨时节就得插秧，过了这村，就没这店了。这就是借势，从而为自己积势。

说起来，借势营销本身已称不上创新，我们看到很多品牌都热衷借势营销，然而做得出彩的品牌却很少。能通过借势营销实现创新破圈的，更是少之又少。

那么，品牌该如何玩转借势营销，深得“女人心”呢?

其实，成功的借势营销往往遵循着同样底层逻辑，即依靠洞察的力量，从创意、情感角度攻占消费者的内心，从曝光引流到变现的每一个关键工序，都必须给用户输送价值!

就比如在三八妇女节，商品除了打折、赠送礼品之外，还可以附送情绪价值，例如：

1、为劳累的妈妈，买一款艾炙仪，尽一份孝子之心;

2、为辛苦的爱人，买一束鲜花，让风雨同伴的我们，让它开的更显眼;

3、为敬爱的老师，送上一份靠垫，简简单单付出，不要几个钱，就为老师腰背得到了健康。

4、为亲爱的奶奶，买一杯米酒，清洌可口的芳香将滋润她的眼眸。

5、为相伴如初的情侣，买一个包包，扔掉的是没用的金钱，给予的是真挚的爱。

………

你看，除了产品本身的价值、促销本身的价值，商品还提供了情绪价值。

做营销做到这个份上，可以说是“此时无招胜有招，此时无钱反更赚了。”

当然品牌借势营销首要做的就是依据自身的行业属性、品牌产品优势、用户特征、企业实力等情况，选择一个合适的热点节点之后再进行下一步操作。

然后再把所有品牌关键元素和热点关键元素写到同一张纸上，挖掘一个共有的、且具备传播力的连接点，为下一步的借势内容和活动指明方向。

最后就是结合热点和品牌本身的特点将创意落地，成功借势带给观众非同一般的体验感受，大大提升用户参与感。

值得注意的是，蹭热点借势不是自嗨，而是要与受众产生互动。身为品牌，在表达自身价值的时候，不是一个单向操作，更是一个与大众互动交流的过程。

当下社交传播时代，口碑的效应可以通过病毒式传播，被无限放大，好的评价可以让品牌迅速崛起。

有效的借势营销借用热点流量，为实现品牌年轻化和创新营销破圈提供了全新的思路，同时也能快速强化消费者对新品的认知。

总结一下，品牌借势的正确打开姿势：理解借势底层逻辑，寻找共有的连接点，输出创意内容，引起发酵和传播，全盘的策略思考。

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