品牌视觉设计师要如何打造品牌认知？（十）

品牌视觉设计师要如何打造品牌认知？在上一篇文章中，我们主要讲述的内容是我国为什么会有很多的独立品牌标识，接下来我会用一定的篇幅给大家讲讲如何建立品牌系统。

四、七步建立品牌系统。

4.1品牌建设方程式。

说到品牌建设，我们必须讲述教父乔布斯的故事。1983年，乔布斯对当时百事可乐公司总裁约翰·斯卡利说：你想卖一辈子糖水还是和我一起改变世界？我相信这对任何有抱负的人来说都是不可抗拒的。于是斯卡利毅然来到苹果公司担任苹果公司首席执行官。在接下来的1984年麦金塔电脑销售中，足以证明他们已经开始改变世界。

乔布斯就是利用品牌的思维说服技巧来说服约翰·斯卡利的。当乔布斯说苹果时，他使用的是品牌概念的维度是：改变世界，当他说百事时，他使用的是最基本的产品事实维度是：糖水。这种比较表明，品牌维度实施降维打击的对话技巧，雄心勃勃的人将无法抗拒。

后代品牌专家将品牌建设升级组装成以下四个方程式，简单总结为：

第一阶段：根据企业文化背景和业务形式建立品牌信念，明确品牌需要向用户传达什么品牌感受。

第二阶段：通过对用户的情感考虑，明确品牌受众应该有什么品牌感受。

第三阶段：梳理业务和产品价值，结合理性的设计分析，构思通过这些渠道向用户传达积极的价值反馈。

第四阶段：也是落地产品实施的最后阶段，品牌最终通过上述所有阶段创造出什么样的品牌印象。
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