美国版《知乎》- Quora 想必大家并不陌生。今天我们要展示的是这个问答平台今年新推出的特别产品 “App Install Ads”，它能吸引 Quora 的用户并说服他们下载你的应用，你的广告将通过号召性用语的按钮链接到应用商店页面。本文中我们将介绍如何制作广告以及这项服务提供的最重要的功能。

一、如何在 Quora 上创建广告？

Quora App Install Ads 适用于 Android 和 iOS。接下来我们看看在用户提问了一个与你的产品相关的问题之后如何显示你的广告。

创建广告帐户

首先你得有一个 Quora 帐户。接下来你还需要一个广告帐户。你只需填写一个表单：姓名和业务信息。

创建广告文案并选择受众群体

接下来需要添加广告所需的数据。在开之前，我们建议你阅读 Quora 相关的广告政策，具体的规则可以帮助你根据文档中描述的标准显示高质量广告。

广告格式

• 你的公司名称将显示为“由[公司名称]推荐”
• 标题文本：最多 65 个字符
• 正文：最多 105 个字符
• 所需的行动号召（Quora 提供的例子有：现在申请、阅读更多、注册等等）
• 号召性用语旁边的显示 URL（登录页网址）

在这个阶段，你还必须根据所需的主题、所在的城市和平台选择目标用户。Quora 每月有来自世界各地超过 2 亿的独立访问用户，你必须明智地选择才能接触到你的目标用户。如果要宣传你的应用，要让用户单击安装才算是实现了目标。还有一种解决方案是把焦点集中在转化上。

设置预算和发布活动

在 Quora，你可以根据 CPC 实时竞拍模式设置出价，并根据表现进行修改。你还可以设置全程的预算，以便更好地控制广告支出。

为效果付钱

很高兴地告诉你：加入 Quora Ads 是免费的！只有在用户点击广告时，你才需要付费。这样你就可以决定投入多少钱来投资广告系列。

二、Quora 广告的特点

接下来我们谈谈你为什么应该选择这个自助广告工具以及它与别的广告平台的区别。

追踪系统

对于这种类型的广告，衡量投资回报率是非常重要的，然后就可以相应地调整策略。使用 Quora Ads，你有两种追踪方式：

• Quora 广告管理 - 由 Quora 提供的转化跟踪 Pixel;
• 与第三方工具兼容 - 与各种移动归属平台（如 TUNE、Kochava、Appsflyer 或 Adjust）合作

定位选项

因为 Quora 提供与不同主题相关问题的答案，你可以根据这些具体的主题定位用户。 如果你不想为一些页面上的点击支付费用，你还可以排除这些查询。正如我们前面提到的，其它选项是用户的位置和所需的平台。目前广告主的选择并不多，因为 Quora Ads 是一项新服务。该团队正在努力改进这项服务，将广告集中在某些内容上，让广告主接触对其产品感兴趣的有价值客户。这就是转换成本低于其它平台的原因。

重新定位功能

最近 Quora 宣布了重新定位用户的新功能。如果你的应用已经有登录页，可以根据自己的计划将用户重新吸引到你的产品上，方法是将集中关注上个月访问你的网站或查看网页的用户。如果你不确定如何安装 Quora Conversion Pixel，可以按照帮助中心中描述的步骤进行操作。

简单的界面

在 Quora 上，你可以快速设置广告系列。与 Facebook 和 Google 之类的更大的广告平台相比，它只有几个选项，因此设置更为简单。 但是由于 Quora 的风格和用户与其它社交平台的不同，所以这么做是有道理的。同时，直观的后台能使你的工作更加简单。

按点击收费的系统

在管理 Quora 广告时，你必须设置每次点击费用出价，然后根据结果进行优化。你需要分析收到的数据，并观察用户在此平台上何时更活跃。时刻关注你的预算，确保每一分钱都花在刀刃上。

导入现有广告的选项

如果你要导入现有的 Quora 广告内容，那么你有更快的方式执行此操作。

结语

Quora Ads 是宣传应用、吸引有价值的用户群体的绝佳场合。像其它平台一样，有一些指导方针需要你遵循。通过简单的界面和有效的每点击付费系统，只要你的产品能回答用户的问题，你就有能力提高用户获取的数量和质量。

文ASO+ 小编，微信公众号：asoplusnews