从三个角度分析一下小红书的内容方向

小红书应该是目前最火爆的社交软件之一了，人们对它的喜爱来自于美观的设计以及丰富的内容，想查找美食攻略、穿搭方法都可以到小红书上面找到答案。那么作为最大的全球购物分享社区，小红书的内容方向是怎样的呢？本文就从三个角度分析一下小红书的内容方向。

一、内容定位

①目标用户分析

目标用户以一二线城市为主，年轻、爱美、追求精致生活的90后少女。

②小红书的内容定位

对于这种用户群体，小红书的内容定位就是为爱美少女提供时尚、护肤、生活方式的相关指导。

二、内容话题

主题内容话题要与定位有关。当前小红书内容涵盖了时尚穿搭、妆容、明星等18大主题。有关年轻女孩生活的内容，是小红书的内容主题范畴。

这种主题分类并非一蹴而就。起初，为了吸引喜欢购物的女性，他们只会选择化妆、护肤、流行服饰等话题。之后，小红书根据平台用户使用情况、内容数据分析，对话题进行了添加和调整。

三、内容选题

小红书的内容选择主要从两个方面来进行，一是围绕话题，使用相关关键词进行裂变选择；二是抓住热点。

1、围绕主题，用关键词进行裂变选题

在不同话题之下，选题的划分维度也是不同的，有根据用户的成长路径划分的，有根据用户的生活场景划分的，也有根据类别划分的。

就拿“流行穿搭”话题来说吧，下面的选题就是按品类分类的。

比如，值得购买的包包，每周一次的穿搭分享，冬天最美丽的裸靴，夏天牛仔裙的搭配公式，韩国最火的设计师品牌等等。

2、追逐热点

举例来说，围绕世界杯的热点话题，小红色就做了许多与选题专题策划相关的工作。

比如，#与小龙虾一起看世界杯#,#世界杯狂欢色#,#世界杯看球神器#,#世界杯最佳球迷#等等。

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