阿里营销模型 复盘阿里营销方法论

临近年底，众多巨头们都纷纷以发布会等形式，对外宣布了新的一年公司的营销战略和营销方法论，以吸引广告主的注意，提前为明年蓄力。例如，12月22日，小红书在2022商业生态大会上海提出了IDEA营销方法论；12月16日，知乎发布视频《知乎的森林》，正式提出“别处种草 知乎种树”的内容营销理念；在12月10日， AD TALK 2021营销大会上，B站提出了商业化的“4i兴趣营销模型”。

而在这之前，抖音、快手、阿里等都曾推出了过自己的营销方法论／营销模型。今日，Fmarketing就来盘点一下，这些媒体巨头们的营销体系究竟是什么？
阿里妈妈：

深链经营DEEPLINK方法体系

阿里妈妈可以说是互联网领域的领航者，其营销方法体系随着市场的变化也经历多次变革，从投放——营销——经营的理念变化，可以说阿里妈妈营销方法体系的变革也在很大程度上反映了国内互联网营销变迁。

2014年的阿里妈妈DMP，即数据管理平台，2016年的阿里妈妈智钻和2017年“数字营销，品效协同”理念，随后又提出了全链路营销。在今年9月2日的2021阿里妈妈m峰会，阿里妈妈正式发布深链经营DEEPLINK方法体系，即在AIPL 人群资产基础上下钻一层，包含基础指标和运营指标两个维度。

简而言之，DEEPLINK最终要落到日常经营上，而不是营销上。这是阿里妈妈为帮助品牌商家打通公域到私域、深度链接用户、灵活制定经营发展路径所打造的有力抓手。

深链经营DEEPLINK具备三大核心价值：

1、呼应品牌数智经营进入精细化经营新常态；

2、以精细化消费者的消费周期为中心；

3、基础指标+运营指标+场景应用，体系化衡量、助力品牌增长。

作为阿里妈妈数智化商业战略的核心方法论，深链经营DEEPLINK支撑着一站式数智经营操作系统万相台，协力为品牌商家打造赢得未来的数智化经营解决方案。

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