阿里迭代了1年多的社交产品「Real如我」，为何不向外推广

今天和大家聊聊阿里的一个社交产品——Real如我。

名字很00后，市场上成功的产品有英文+中文的吗？

「Real如我」成功了，就有了。

这是因为结果偏见，一旦成功了，说什么都有道理，做什么都对。

「Real如我」这是一个2018年5月就上线，一直优化迭代至今，被邀请制强限制着，在小范围小圈子用着，一直没有推广的产品。

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「Real如我」的定位是，真社交APP。

「Real如我」的Slogan是，Real life.Real me！

「Real如我」特色功能，按照官方介绍如下。

在Real如我里分享和发现身边的真人、真事、真感情。

「地理围栏」发现身边有趣的人和事

「点亮人脸」扫脸加印象就可认识她

「智能相机」智能场景推荐滤镜贴纸

「角色聊天」用角色打招呼拒绝尬聊

看了半天，才知道「Real如我」要解决的问题是真实问题，是基于地理位置的真人社交。

要扫脸，要实名认证，要加地理位置，要是真人真事。其他社交都太假了。

「Real如我」这个app的名字很有意思，但是改名字之前的名字更有意思，叫「 LAN烂烂」，还有一阵子叫「LANLAN」，定位为有温度的校园社交。

做校园社交，国内有成功的产品吗？有，人人网。现在做金融了。

名字有点非主流，也可能是定位年轻人社交，00后社交，反正我看不懂。

「Real如我」是 浙江捉急网络有限公司开发的产品，法人是钉钉CEO陈航，花名无招。

这个公司账号下还有一个产品叫「捉急」，2015年就上架了，也没有推广就死了。

「捉急」定位是，通过免费电话、短信，最快速把你的声音、照片传达给你的朋友们，让朋友不再错过你的重要消息。

一看定位，如想要成功，也确实为之“捉急”。

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「Real如我」 是「来往」失败后的另一个设计社交产品，应该是同一个团队做的。

这怎么知道呢？

通过公开信息显示， 「Real如我」 iOS APP的Bundle ID是“newlaiwang”，“新来往”。

被iOS开发的同学命名给出卖了。

但期待“新来往”不要重蹈“来往”覆辙。

我们也知道，「钉钉」是在「来往」失败后，转型做了企业IM，才杀出重围，取得成功的。

“做失败一款产品，而不得已转型做另一款产品，却成功了”的例子有很多。

Instagram就是因为Burbn的失败而调整的产物

Yelp的前身是电子邮件交友服务

YouTube之前只聚焦于约会视频

QQ之前是做网络寻呼机业务的

360成立前是做流氓插件的

美团现在是生活服务老大，之前是做团购的

纵观国内外很多成功产品，不少都是用好些失败产品做铺垫才成功的。

这似乎成了成为创业者必经之路。

但是这背后的原因是，创业者成功概率是小的，只有持续创业，才能增加成功的概率。这里不存在因果关系，并不是一定调整了换方向了，就能成功，只是增加了成功的概率。很多人调整了产品方向，创业了很多次，一样失败。

只有成功者，被大家铭记，被大家说道。更多的失败者，成了大时代的背景。

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为何阿里 「Real如我」 迭代了一年多，还没有去推广呢？

我们还看到，迭代的基本是一个月2次左右， 从 不间断。

真是有苦难言，冒然推广，基本可以预测肯定失败。

只能等好的时机，等产品有重大突破。

我们知道，在QQ和腾讯中杀出一条血路的屈指可数。

陌陌，基于地理位置的陌生人社交，现在转型做泛娱乐了。

脉脉，商业社交。

探探，全 新 交互模式的双向匹配社交，被陌陌收购。

钉钉，工作社交。

每一个还算成功的社交产品，都是非常差异化、非常有特色、需求够强劲、市场也是较大的方向。

如果你找不到这样的方向或领域，做社交就很难有所成。

如果按照之前 「LAN 烂烂 」做有温度的校园社交定位，通过人群做区分，之前有个人人网，现在做金融去了，很难做成功。

如果按照现在「Real如我」 分享和发现身边的真人、真事、真感情定位，虽然有个扫码人脸做实名，这只是个小功能，不是刚需，没有特色。

加上阿里倾全公司之力推来往，结果失败了。不是有人有钱有资源就能搞成事的。再做社交产品，阿里慎之又慎，否则又成笑话了。

所以 「Real如我」产品 到现在还在确定方向，等待时机。

「Real如我」 是否能确定好方向？ 等待好时机推出呢？拭目以待。

BTW， 「Real如我」是邀请制的，我也没有邀请码，有的同学可分享我一个。

文\芦苇（微信公众号：产品笔记，cpbiji，产品壹佰专栏作者。）