阅文、掌阅成“网文双雄”，旗下移动阅读产品的表现如何？

倘若说在数年前，网络文学在许多人眼中还有点“不务正业”的意味，相信今年所吹的“网文风”足以让他们清醒过来。在今年5月份，百度文学宣布完成了8亿人民币融资。时隔两个月后，磨铁图书也宣布完成金额为3亿人民币的融资。

或许正是感受到了由资本市场吹来的拂面春风，掌阅科技和阅文集团也在今年先后上市。前者登陆国内创业板后马上迎来了连续24个涨停的战绩，而后者在上市当天市值也接近翻倍。从二者强劲的股价表现可以看出，资本市场对网络文学行业可谓是寄予了十足的厚望。

截至2016年，阅文集团的营收达25.68亿人民币，年度利润3,040万元；掌阅科技的同期营收则为11.97亿元，年度利润7,880万元。不论是从营收还是市值而言，阅文和掌阅都是名副其实的“网文双雄”。

鉴于二者都拥有自己的移动阅读平台，我们不妨对“掌阅”和“QQ阅读”两款主要应用的数据进行对比，以展现双方在移动阅读产品上的差异。

MAU均达千万级，用户每天使用时长超20分钟

极光大数据显示，掌阅和QQ阅读独立应用端的用户安装数量均达到千万量级水平。截至10月份最后一周，掌阅的用户安装数量为6,906万，而QQ阅读则为3,133万。

在MAU（月活跃用户数）上，安装规模占优的掌阅再度领先。截至今年10月份，掌阅的MAU数据为6,671万，而QQ阅读则为2,992万。

根据极光大数据的监测结果，掌阅在过去半年内的日新增用户数均值为72.97万，而QQ阅读则为23.68万。与此同时，两款应用的7天留存率均值较为接近，前者为70.32%，后者为65.05%。

在用户使用习惯上，双方的表现也相当接近。极光大数据的监测结果显示，在过去半年内，两款应用每天的人均使用频次均在2.5次以上，用户每天的使用时长超过20分钟。

24岁以下用户占比超六成，一二线城市用户约占40%

极光大数据的用户画像数据表明，两款平台年龄位于24岁及以下的用户占比均在60%以上。这或许表明移动阅读的受众更多以年轻网民为主，其中又以15-24岁用户的占比最高。

用户比例数据显示，两款平台在用户性别比例上有着显著的差异：掌阅用户中男性占比达57.3%，而QQ阅读比例更高的则是女性用户，占比为53.6%。

用户城市分布数据显示，北京、上海和重庆用户的占比在两款应用中均占据前三位。截至10月底，掌阅用户占比最高的城市是北京（3.87%），而QQ阅读则是上海（2.27%）。

与此同时，我们发现掌阅和QQ阅读拥有非常相似的用户城市等级分布结果，三线及以下城市的用户在两款平台中的占比均接近60%。

基于上述分析可知，掌阅和QQ阅读在用户画像以及使用数据上均存在较多共性。尽管在独立应用端上，掌阅在用户量级上暂时享有优势，但双方的较量更多关乎各自的平台资源。

阅文集团主要由腾讯文学和盛大文学整合而成，拥有包括创世中文网、起点文学网、云起书院、红袖添香以及潇湘书院在内的一众网络原创和阅读品牌。

此外，背靠腾讯的阅文集团在分发渠道上的优势尤其显著：除了可以借助手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻和微信读书等同门产品进行内容分发外，百度、搜狗和京东等一众平台也为前者提供了优质内容分发渠道。

而掌阅更多则在原创文学内容上进行布局，旗下平台包括掌阅文学、红薯网以及杭州趣阅等。

从近年影视、动漫和游戏的改编情况看来，网络文学已经成为内容输出的一大源头。由于刚上市的两家公司均处于“弹药充足”的状态，未来双方将围绕IP的保育和开发展开新一轮竞技。届时热门IP和网络文学作家的身价，恐怕也会和音乐版权一般水涨船高了。