在广告中用了“最”字，小米被工商局立案调查了

【文章摘要】青葱手机CEO谭文胜实名举报小米公司涉嫌虚假宣传的事件有了新进展。

据《证券日报》报道称，北京市工商行政管理局海淀分局已经决定立案调查。北京市工商行政管理局海淀分局在文件中表示，在接到举报材料后，经分局执法人员现场核查，发现小米科技责任有限公司涉嫌在本公司网站发布的广告中使用“最佳”用语的违法行为。根据以上核实的情况，该局决定予以立案调查处理。

盘点小米的广告语，频现“全球独家首款”、“最新版”、“最新网络技术”等极限用语，而“极致”一词更是成为雷军的出场标配。但是在新广告法颁布之后，走“极致”路线的小米，成为了第一个被“友商”打击的目标。

9月1日正式实施的《中华人民共和国广告法》对重点商品和服务广告准则、活动规范都做了明确规定，还加大了对虚假违法广告的惩治力度。新广告法规定，企业在宣传过程中将不允许使用最大、最低、独家等一系列极限用语。

在新广告法颁布的第二天，谭文胜向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传，称小米产品在宣传中使用的“最新”、“最低”等违反了新广告法的规定。但对于此次举报，北京市工商局表示“小米产品宣传合乎规范，不构成针对新《广告法》的违法事实”。谭文胜随后对裁定结果提出质疑：工商局的裁定结果通过电话反馈给举报是否妥当，同时裁定结果是否应该以书面文字形式进行回复，以便于其自己品牌在宣传时有据可依。

据Bianews报道，谭文胜本次状告小米也有“报复”雷军之嫌，这就要追溯到2013年5月。据当时媒体报道，小辣椒手机创始人、北京方万源通信器材有限公司大股东谭文胜，在新浪认证的“谭文胜微博”上向其150余万粉丝发布消息称，“小米手机价格堪比三星，界面照抄苹果，质量不如山寨，售后等于没有。”并向小米手机创始人、北京小米科技有限公司董事长雷军“约架”。此后，北京小米科技有限责任公司向工商部门递交材料，反映谭文胜通过微博攻击小米公司及雷军，诋毁、谩骂小米产品。

无可争议的是，名气大，又常用“最”字词语，此次小米被打击也在情理之中。“换锁门“刚闹到满城风雨，这次又陷虚假宣传，小米的多事之秋来了。