带你深度了解短视频平台优劣势对比（一）

随着目标受众图像越发清晰，各细分领域得到精耕，短视频平台的视频品类从最初的生活类、影视类扩展到后来的美妆、游戏、军事、教育、文化、旅游、农业、歌舞等多个领域，出现众多“短视频+”系列，呈现短视频内容垂类百花齐鸣态势。今天，我们就来详细了解一下短视频平台优劣势对比。

抖音

抖音定位是年轻群体，其中青年占 60%，女性占 52%，多来自北上广深以及南方高线城市。

抖音前三垂类分别为美女帅哥、美食、音乐，且抖音的头部创作者中娱乐明星占比第二，达到 9.8%。

优势：

1、产品营销效率高

抖音短视频是拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器，全球用户多;

2、用户转化率高

具有一定的趣味性以及用户跟随模仿的自我满足，完全掩盖了“广告”本身，让品牌露出更为自然;

3、品牌认知广泛

抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。

劣势： 抖音特别注重内容上的运营，算法系统倾向于推荐高质量内容，在互动性上较快手弱。

快手

快手用户多为下沉市场，家族特征明显，“老铁经济”，社交互动积极性强。

创作者方面，二三线城市用户居多，30岁以下创作者中超过70%，男性占比52%。

前三垂类分别为美女帅哥、游戏、幽默搞笑，目前从以私域流量为核心开始向公域流量提升，互动性较强，粉丝忠诚度高。

优势：

1、信任感高，带货能力强

快手曾经在双十一前举办一次组团卖货的活动，联合众多品牌商家，创造了令人惊喜的成绩，比如“散打哥”一己之力当天带货超过1.6亿，快手带货能力是实至名归的超强。快手热销榜的产品主要有零食、美妆、服饰、农副产品、钓鱼、健身产品等，这方面的广告主可以大胆投放快手广告。

2、超高日活，保证品牌实现曝光

日活率是衡量一个平台是否良好的标准之一，活跃用户越高，做品牌曝光的效果越好，快手平台DAU达到2亿，远高于其他平台的日活，可以保证广告主进行品牌宣传推广时，实现有效的曝光。

3、老友走心风格，卖货更简单

快手平台的用户主要还是三四线的小镇居民，他们非常热衷于分享自己的生活，通过真实、质朴的内容引起其他用户的共鸣。很多红人都是推广自己的产品，比如“胡颜雪雪姐优选”，通过和粉丝唠嗑、分享护肤心得等方式，推广自己的美妆产品。并且快手粉丝的忠诚度比抖音等其他短视频平台高些。

劣势： 内容质量偏低

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