淘宝VS微信：移动电商卡位争夺战开打

 

就在关闭“微信链接”不到三天，淘宝网宣布面向所有用户推出全新的“扫码购”服务，淘宝网上只要看得到的地方，都会布有二维码，通过手机淘宝客户端的扫码功能扫一扫，就能将商品导入手机，继续完成浏览、支付、分享等购物流程。淘宝网总裁张宇宣布，除了商品详情页面外，淘宝登陆框、物流信息查询界面等，都会引导用户使用手机淘宝扫描二维码。为了推动“扫码购”，手机淘宝拿出了超过1个亿的现金红包。

 

明眼人都看出来了，微信与淘宝已经真刀真枪地干上了。就在外界指关闭通道和腾讯的竞争关系有关时，微信方面也通过微博回应称，淘宝这种强制封杀的做法，伤害了用户的沟通体验。但微信忘了说，在阿里“来往”产品发布之初，腾讯和微信也通过种种手段屏蔽了所有带有来往后缀的链接。这次，手机淘宝打的是安全牌，直言，关闭微信通道，固然有竞争的因素在内，但更关键在于安全问题。而对何时重新对微信打开通道的问题，手机淘宝表示，微信一天不安全，淘宝就一天不开放。真是针尖对麦芒。

 

说白了，微信和淘宝之间的战争就是手机购物的战争。最新数据显示，手机淘宝累计用户数已突破4亿，在刚刚过去的双11，手机淘宝单日成交额达53.5亿元，同比增长近5倍，日活跃用户达到峰值1.27亿，通过手机淘宝客户端完成的交易笔数占比整体交易笔数的21%。而易迅双11在微信“精选商品”卖场的订单数已经突破了20万单。未来，谁拿下了手机购物终端，谁就占据了移动互联网电商的先机。

 

就肥猫看来，阿里的优势在于电商的经验、卖家的资源等等，劣势在于它在移动端，没有真正的平台级的入口，阿里力推来往、支付宝钱包就是为了能有入口；腾讯的优势在于有强势的入口微信，无论是装机量还是活跃度都足够强大，但劣势在于电商资源、经验不足。对于手机淘宝、微信来说，扫码购未来的目标是线下，如果灯箱广告、报纸夹页，出现商品的二维码，用微信也好、支付宝钱包也好，只要扫一扫，就能购物。这意味着你的货架到处都是，公交站牌、灯箱广告、DM单这些都可以是你的货架，也意味着电商的货架无线扩展以及购物场景的无线扩展。如果说手机淘宝“扫码购”和微信扫购的差别，根本差别在于两个客户端装机量和打开率的差距。

 

无论是来往，还是支付宝钱包，看上去虽然只是一款产品，但实质是对于移动互联网时代移动电商的卡位争夺。