蚂蚁金服推出消费理财 双十一前20万用户尝鲜

继余额宝之后，蚂蚁金服又在开拓另一个万亿级市场。近日，蚂蚁金服副总裁、财富事业群总经理黄浩对外透露，蚂蚁金服正在尝试将消费场景与理财场景打通，推出消费理财服务。而记者发现，其旗下消费理财新产品“乐买宝”已于近日低调上线，双十一还没到就已经吸引20万用户。

这款被外界评价为余额宝级的消费理财新“神器”，由蚂蚁金服联合中信集团旗下金融主体共同推出，首期已经在“聚划算”购物平台、“蚂蚁聚宝”理财平台双双上线。如果今年双十一的剁手党们已经有了“血拼”清单，最聪明的做法就是先购入乐买宝，不仅能够享受3.7%左右的预期基础收益，还能够通过“买买买”继续提升乐买宝收益，总收益最高能够提升到15%。在资产荒的背景下，这一收益可以秒杀市面上的大部分理财产品。

表面上看，这是一款“边消费、边赚钱”的理财服务，但实际上，通过这种消费理财服务的“新玩法”，蚂蚁金服化解了商家、电商平台、用户和金融机构存在已久的痛点。

　　在近期蚂蚁金服新金融高管见面会上，蚂蚁金服副总裁、蚂蚁聚宝总裁黄浩介绍称，“在访谈中我们发现，商家的痛点在于，明明用户是有消费需求，却‘新客不来、老客不留’;电商平台则希望在打折再打折、积分再积分以外，能够找到新的营销方式;金融机构则更是经常抱怨金融场景太窄， 跨界营销 太难。而用户，一方面很难寻找到安全稳健的理财产品，一方面还在通过各种低效、高价的方式满足自己对品牌、对消费的需求。”

通过对内打通阿里、蚂蚁生态内的资源，对外与金融机构合作，蚂蚁的消费理财服务，为电商平台提供了一种新的营销模式，同时为商家降低了营销成本、提升了用户粘性和商品复购率，而商家节省下来的营销成本又可以直接返利给用户，让用户获得真金白银的实惠。在用户由消费者向“投资者+消费者一体化”转变的同时，又解决了金融机构拓展新场景、新用户的需求。

由此，金融机构、商家、电商平台、消费者的需求和痛点被打通，并形成了完整的闭环。

　　而在“新生儿”乐买宝背后，是更加巨大的、前景可期的消费理财市场。蚂蚁金服最新数据则显示，其旗下 支付宝 实名用户4.5亿，余额宝用户数超3亿，蚂蚁聚宝的实名登陆用户数2550万。而2015年社会消费品零售总额达到30.1万亿元。这意味着，蚂蚁金服大力拓展的消费理财市场，将有望是一个亿级用户、万亿市场规模的 新蓝 海。

　　“我们的场景会继续延伸”，黄浩在当天见面会还卖了个关子“除了剁手的购物场景之外，比如旅游、比如你喜欢的明星音乐会，各种场景 都可以 和理财去结合，未来投资者+消费者一体化的可能性非常多，敬请期待。”