Angelababy代言《神魔》：不仅仅是打明星牌

    11月1日，银汉旗下全新动作手游《神魔》正式全面公测，大手笔邀请当红女星Angelababy（杨颖）担任形象代言人，力挺《神魔》公测。请当红明星为游戏代言，在行业里、在营销手法上都不算是新鲜事。事实上，“Angelababy代言《神魔》”这个事件中最值得关注的，是其中蕴含了两大信息：第一，手游厂商在营销手法上越来越“娴熟”、“广泛”了，开始打明星牌，而且跟端游厂商相比也毫不逊色——形象广告，游戏植入，微博造势三部曲一步不落；第二，7月以来轰轰烈烈的“银汉”与“华谊”联姻，已经有了“爱情的结晶”——那就是强势的游戏产品加上强势的娱乐、影视资源，而Angelababy的代言，更是为手游市场的泛娱乐营销树立了全新典范。

 

    我们可以通过剖析“Angelababy代言《神魔》”这个事件，来看明星牌后面不同寻常的信息：

 

    首先，有着“时尚教主”和“宅男女神”之称的Angelababy，长久以来都深受国内一线游戏厂商的青睐，也是游戏产品代言的优先之选。但由于对游戏行业存有顾虑，Angelababy曾明确表态不会代言游戏，使得众游戏厂商和男玩家们扼腕叹息。而这次Angelababy能破例代言《神魔》，其东家华谊兄弟无疑起到了关键作用。

 

    其次，与以往的明星代言游戏不同，Angelababy在《神魔》游戏内、外的代言形象并不是其中的一个游戏角色，而是以人气电影《狄仁杰之神都龙王》中的“银睿姬”示人。这意味着华谊兄弟已将旗下热门电影及主角形象进行了IP授权，借电影的号召力和影响力为《神魔》造势，达到资源互通、相得益彰的效果。

 

    《狄仁杰之神都龙王》是华谊兄弟传媒集团出品的电影新作，可谓是今年国庆档最受欢迎的国产电影，总票房近6亿，打破多项国庆档票房纪录。其中Angelababy饰演的女一号“银睿姬”更是以惊艳的造型和精湛的演技给观众留下了深刻的印象，Angelababy本人的人气也因这部电影的热播而急速飙升。为了将电影的元素完美融合至游戏中，华谊兄弟还请了《狄仁杰之神都龙王》原班造型、摄影团队为《神魔》公测进行形象广告拍摄，力求让Angelababy在游戏中延续美丽的神话。

 

    在华谊兄弟成功收购银汉后，业界曾对此议论纷纷：游戏业务是否真正能成为与华谊继电影、艺人经纪、电视剧“三驾马车”之后的又一重要内容端口？同时，华谊作为娱乐与传媒的龙头老大将如何驾驭“手游”这驾新马车？对这些问题，《神魔》给出了详细的答案，本次《神魔》所使用的泛娱乐整合营销策略，诠释了华谊在手游领域的决心以及阔步创新的风格。可以肯定，泛娱乐营销仍然是未来游戏市场的重要趋势，华谊与银汉未来的合作，还可以突破IP授权、明星艺人等传统模式衍生出更多元化的模式，相信《神魔》只是一个开始，华谊联袂银汉未来将有更多杰作值得期待。

 

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