Facebook前高管:Twitter移动广告平台更先进

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  北京时间9月12日上午消息,Facebook前高管安东尼奥・加西亚-马丁内斯(Antonio Garcia-Martinez)近日表示,在斥资3.5亿美元收购了移动广告公司MoPub之后,Twitter也一跃成为一个优于Facebook的移动广告平台。

  加西亚-马丁内斯曾是Facebook精准广告产品部门经理,帮助开发了实时广告竞价平台FBX,这款产品可以让广告商根据Facebook用户的网页浏览记录发布精准广告。加西亚-马丁内斯目前是Facebook重要广告客户Nanigans的顾问。

  在Twitter收购了MoPub以后,加西亚-马丁内斯做出了自己的解读。他认为,这笔交易让Twitter暂时成为最令人感兴趣的广告公司,Facebook还从未做出过如此大胆的赌博,从某种程度上讲,这是一笔具有彻底改变行业格局潜力的交易。

  加西亚-马丁内斯还指出,收购MoPub让Twitter可以尝试Facebook从未做过的事情,即创建一个移动广告网络,将Twitter用户数据作为广告精准投放的重要参数。在移动端,其他任何一家社交媒体公司的精准广告产品只能靠猜测。用户现在可以通过桌面端和移动端登录Twitter,而在收购MoPub以后,Twitter便具有了在这两个入口精准锁定用户的工具。

  加西亚-马丁内斯说:“Twitter知道用户是谁的粉丝,发布了什么消息,浏览了哪些网页,清楚用户访问了哪些网站。这些都是非常重要的数据,而且寿命更长。营销商所谓的‘意图窗口’可能只会存在一两个星期,但你对Lady Gaga的兴趣会预示着某种受众分布,这种特征几年都不会发生变化,而且,只有Twitter知道这一点。”

  美国科技博客BusinessInsider认为,Twitter如今更愿冒风险,收购MoPub的举动表明,Twitter希望打造一个内部广告交易平台和一个外部移动广告网络。相比之下,Facebook已经拥有了内部广告交易平台FBX,但却推迟了打造外部移动广告网络的计划。在这个方面,Twitter显然已经走到了Facebook的前面。(清辰)

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