顺应时代，多元制胜——从“五大战略”看AMD的发展方向

    随着移动终端的崛起，PC行业正遭遇着前所未有的挑战，芯片行业也是“今时不同往日”了。这在芯片巨头英特尔身上已有所反映——一味的“抱残守缺”，wintel联盟已经到了濒临崩溃的地步。

    当然，行业变革也可被理解为前所未有的机遇——谁能顺应时代潮流，谁就能从竞争中脱颖而出。相比英特尔的顽固，老对手AMD似乎明智得多，从战绩上看，最近几年，AMD创下了傲人的记录：三大游戏主机厂商都选择了AMD作为合作伙伴；苹果、联想、三星等与AMD保持紧密的合作关系；AMD成为64位ARM服务器芯片推动者，等等。AMD凭啥在上述领域取得如此重大的突破？对此，最近访华的AMD高级副总裁兼全球事业部总经理Lisa Su博士与业界做了比较细致的分享，提到的五大战略更是令业界高度关注。

    五大战略全面推进，AMD能否制胜？

    Lisa Su博士提到的五大战略包括如下：

    一、投资业务领先的知识产权(IP)：64位ARM和X86核心，顶尖的显卡和多媒体产品；

    二、扩展基础：持续创造差异化产品，比如APU、GPU，特别是中国市场；

    三、主导游戏行业：统一游戏战略——主导游戏机、客户、内容和云端；

    四、领导向64位ARM的转变：在新兴增长市场引入ARM；

    五、半定制化解决方案：实现差异化，推动建立深层关系和开发独家平台。

    这五大战略看起来似乎是独立的五个方面，不过仔细分析，我们发现这实际上是一个非常系统的战略。第一项战略涉及显卡和多媒体，这让我们不得不联系起游戏产品；而第三项战略提到了AMD要主导游戏行业，所以，第一项和第三项战略在游戏领域可谓是“不谋而合”。

    如果将一、三、五结合起来，我们会有更多发现。第五项战略提到半定制化，在游戏领域，这一策略已显示出了极高的成效。从Lisa Su的介绍中得知，AMD的半定制化增长势头强劲，是AMD增长最快的业务之一。据介绍，目前，微软Xbox One、任天堂和索尼PS4这些全球著名的游戏主机厂商采用的都是AMD的半定制化解决方案。

所以，Lisa Su博士提到的五大战略各为一个方向，但同时又形成有机的整体，在这五大战略齐头并进的情况下，AMD将有更为傲人的表现。

    从传统PC到多元化，AMD打破“一成不变”的格局

    与英特尔继续看好PC桌面不同的是，AMD早已从传统PC市场扩张到更多元化的市场。Lisa Su表示，AMD有非常强的基础性知识产权，而这个优势可以被应用到PC、游戏主机、嵌入式应用、服务器等领域。

    当然，要走向多元化，AMD必须有更丰富的产品才行。前不久，AMD发布了具有战略意义的Kaveri APU。这款产品的CPU采用压路机架构，在性能及核心数量上都比上一代有了显著提升。需要特别指出的是，Kaveri还拥有TrueAudio音频技术，可以让游戏玩家享受更好的音效体验。同时，它还是首款实现HSA技术的全新APU，可以让CPU和GPU之间的协同工作更加完美，更大程度提升整体工作效率。基于这种原因，Kaveri引发了强烈的市场反响。

    那么在显示领域，AMD又有何动作呢？在去年的GPU 14技术大会上，AMD发布了R9 290X、R9 280X、R9 270X、R7 260X以及R7 250等五款显卡产品。AMD负责视觉与感知计算的全球副总裁Raja Koduri称，R9 290系列拥有三大核心支柱技术：GCN架构、超高清（4K分辨率）技术以及音频技术。

    基于AMD在显卡领域的独特造诣，苹果新款Mac Pro搭载FirePro专业显卡就不难理解了。

    在服务器领域，AMD将实行x86架构、64位ARM架构、APU“三驾马车”的战略。不同的架构服务于不同的市场，不难看出AMD未雨绸缪的商业意识。

    众所周知，如今x86是服务器市场的主流，AMD只需在当下的格局中保持一定频度的更新就能稳坐钓鱼台，但AMD并不满足，相反还去涉足刚刚起步的ARM服务器领域。AMD认为，低功耗服务器的市场需求在不久的将来会迎来爆发期，推出ARM服务器芯片能够顺应市场需求。

    同样，在嵌入式领域，AMD也采取了多元化策略，据悉，未来AMD将锁定六大嵌入式高增长市场，包括游戏机、数字标牌、医疗成像、工业控制和自动化、瘦客户机、通信基础设施等，通过全面的布局来提升综合竞争力。

    结合上述分析我们不难看出，AMD早已从传统的PC领域扩展到更多元化的领域，这些在AMD的五大战略中都有所体现。相信凭借扎实的技术研发能力，敏锐的市场洞察能力，AMD一定能在未来不断突破自我，创造奇迹。(文/王易见  QQ：543415188)