微信红包“昙花一现”？看传统企业中兴如何玩转“微信红包”

    春节期间，微信红包红了。“拜年你就发红包”这种病毒式营销，让大家乐乐呵呵就把腾讯微信红包记在心里。现在年味淡了，微信红包不仅没有昙花一现，反而被部分嗅觉灵敏的企业移用，继续红红火火。不论是为推广产品，还是为回馈粉丝，企业微博红包营销大有引爆新一轮红包营销话题的势头。

　　最近，中兴青漾2派千万红包活动着实在IT圈火了一把，笔者微信也收到了圈内人发来的一个“领红包”，赶着热闹参加了这场红包盛宴。不在传统热闹的春节，没有214双节相撞的话题，仅凭“百万现金红包 千万京东豪礼”，中兴就赚足了眼球。据说，活动开始后，全国网友蜂拥而上，不乏很多港澳台的网友也参与其中，不禁让人开始思考传统企业中兴是如何玩转“微信红包”，在近期如火如荼的智能手机市场备受拥泵的？

　　新颖独特的游戏规则促发病毒性扩散

　　与腾讯新年红包的自己掏腰包发红包不同，此次“红包大派发”是你发红包，中兴买单，并且发红包的人还能得到所发给的8个人中最高奖项，这种送人玫瑰，手留余香的游戏规则大大刺激了很多小伙伴主动发红包。不费一分一毫，发红包者就给别人送上了喜气，自己也得到了大奖，此种新颖独特的发红包方式在无形中增强了活动的互动性和趣味性，迅速在群组和好友中炸开了锅，使领红包发红包形成了循环、反复，直到形成病毒性扩散。

　　中兴京东千万红包大奖诱惑眼球

　　对于参与者而言，增强其参与活动粘性的因素除了游戏本身的趣味性外，莫过于奖项力度的吸引力。此次中兴京东跨界联手大放血，“百万现金红包，千万京东豪礼”的土豪奖项噱头就注定了无数屌丝蜂拥而至。不论为了青漾2手机，为了京东卡，还是为了现金，总之是100%人人中奖的概率刺激了无数参与者抱着“有礼我就抢”的心态乐此不疲的每天领，每天发，每天抢。加之中兴京东强强联合，也让无数网友为这场跨界营销欢呼雀跃。

　　说说笔者的亲身感受，当笔者微信打开了收到的红包后，发现竟然中了京东东券100元，点击后直接跳转到青漾2预约页面，这时，才恍然大悟这是中兴和京东联合在微信上搞的一次红包营销活动，其目的是为推广青漾2。且不说我是否会真的预约这款手机，至少通过社交圈子，在娱乐游戏中我了解到了青漾2的上市信息。对于每个抢到京东东券的人而言，在互送红包兴奋的同时都是一次很好的触及产品的机会。因此，中兴通过微信抢红包既赚足了人气，又拉动了产品曝光及销量，可谓一箭双雕。

    如果说春节期间腾讯拉开了微信红包营销的序幕，那么“中兴青漾2派千万红包”则是将微信红包营销推向了高潮。虽然腾讯微信暂未商业化，但不少企业已在其中建立官方阵地，聚拢粉丝。或许，在不久的将来，还会有更多的像中兴这样的企业跨界借势营销，推陈出新的玩转更多炙手可热的平台和应用，运用互联网思维在新媒体浪潮中实现多方共赢。

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