人均使用次数超新浪微博，陌陌抢占移动社交制高点

    随着移动互联网的迅猛发展，移动社交正成为兵家必争之地，最近，艾瑞发布了《2014年中国移动社交应用市场研究报告》，通过这个报告，我们可以对移动社交的市场现状有一个清晰的认识。

    艾瑞报告诠释移动社交发展现状

　　在艾瑞的报告中，国内顶尖的移动社交平台包括如下五个：新浪微博、QQ空间、人人网、陌陌、百度贴吧。一个很奇怪的产品出现在我们眼前——陌陌。谈到陌陌，很多人可能会把它拿来和微信作对比，诚然，在即时通讯方面，陌陌和微信有一定的相似之处，不过，环顾陌陌的整个服务体系，我们发现，在即时通讯之外，陌陌还主打移动社交服务，在陌陌的服务体系中，以陌陌吧、群组等为代表的社交化功能扮演了重要角色，这种模式不仅有效规避了微信的竞争，同时也让陌陌在移动社交领域越发成熟。

　　从用户有效使用次数来看，移动社交市场的格局很有意思。凭借用户规模上的优势，新浪微博和QQ空间在日均总有效使用次数上领先，分列一二，但在人均总有效使用次数以及日均单日有效使用次数方面，陌陌超过了其他几位，排名第一。

　　陌陌“另辟蹊径”，抢占移动社交制高点

　　结合艾瑞的几组数据，对于移动社交的现状和发展趋势，我们不难总结出以下几点：

　　1.从用户黏度上看，陌陌优于其他移动社交服务。在2013年下半年，陌陌的总有效使用次数增长率达到47.8%；总有效使用时间增长率高达89.1%，远远超过其他四款移动社交应用。这说明，在用户量保持高速增长的同时，用户对陌陌的依赖也变得越来越强。这可能和陌陌的产品特性有关，毕竟在几款产品中，陌陌是唯一一款兼具移动社交和即时通讯功能的APP，所以，它可以激发用户两个层面的诉求，一个是即时通讯，一个是移动社交。同时，这两个层面本来也极具相关性，在陌陌上得到有机整合之后，显示出了巨大的用户黏度。

　　2.陌陌的移动社交战略已经获得了突飞猛进的发展，这不仅让陌陌成功规避了与微信的正面冲突，更重要的是，开辟了陌陌在移动社交领域的新局面。陌陌的地点漫游增加了移动社交的随意性和刺激性，因此深受用户喜爱；而陌陌群组则主要基于兴趣展开，满足了移动社交的针对性需求；相比其他移动社交产品，陌陌将即时通讯方面的优势有效整合进来，这也让陌陌走出了一条与众不同的发展道路。

　　应该说，移动社交未来仍将保持高速增长，目前格局尚未确立，而新浪微博和QQ空间的地位虽然稳固，但也无法阻挡后来者的冲击，期待陌陌能不断的超越自我，创造更多奇迹。

　　移动社交营销价值将得到更充分的体现

　　其实，从这次艾瑞的报告中，我们还能得出另外一个结论，就是移动社交服务或将成为用户依赖性极强的基础服务之一，因为无论是用户覆盖数量还是用户使用频率，移动社交都堪比其他主流的移动服务，这意味着，围绕移动社交而展开的营销推广将更具商业潜力。

　　在移动社交蓬勃发展的背景下，用户投入到移动社交服务上的时间和精力将会更多，他们将习惯于通过移动社交平台获取信息、制造信息、分享信息。这意味着，企业如果利用移动社交平台来做营销，所能达到的深度和广度都是其他平台难以企及的，加上用户之间相对紧密的网络社交关系，品牌的传播和推广将更高效、更具影响力。

　　在这种背景下，利用移动社交平台做营销无疑会成为移动时代的新营销法则——通过移动社交平台将品牌和服务覆盖至尽可能多的用户，在庞大移动关系网上形成良好的口碑传播效应，可达到事半功倍的营销效果。

　　随着移动社交营销价值被越来越多的发掘，诸如陌陌等产品将会在移动社交营销领域扮演更重要的角色。可以肯定，未来会有越来越多的企业通过陌陌等移动社交平台来做营销，相反，那些不擅长利用移动社交平台来做营销的企业，则有可能在竞争中落败。（文/王易见）

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