37游戏叫板外国进口 用设计抢滩市场才是硬道理

    近年来，游戏产业获得了前所未有的迅猛发展， 3月6日，由上海三七玩网络科技有限公司主办的首届中国国际游戏大会CIGC在上海世博洲际酒店盛大开幕，本次盛会以“民族游戏，国际视野”为主题，首次打破了游戏产业的国界，不仅为国内外的游戏厂商提供了一个深入探讨、学习交流的机会，更重要的是，借助此次大会，国产游戏有望登陆国际市场，与更优秀的国外游戏同台竞技。

    值得注意的是，大会主办方37游戏也借此机会对外公布了最新域名，并对未来发展战略做了深入的阐释与分享，从中我们能获得什么启示？37游戏未来发展战略究竟又是怎样的呢?

    更换域名为国际化推波助澜

    在此次大会上，37游戏宣布以210万美元的高价收购域名37.com，并于当日下午3点7分正式启用。之所以会收购该域名，主要原因在于37游戏对国际化的重视。在国内，37wan早已声名鹊起，并建立了良好的品牌和口碑效应，所以对国内玩家而言，老域名并不是问题。但是对国外用户来说，37wan却有些难以接受，因为wan属于中文“玩”字的拼音，没有中文基础的老外自然难以理解。基于这个因素，37游戏索性收购了37.com，这样在域名方面对外国用户将不构成任何障碍。

    其实，37游戏早在2012年就开始进军海外市场，经过两年的拓展，37游戏业务范围已经覆盖了东南亚、日韩、北美等地区，各海外地区平台的总运营产品数已达20余款，总开服数已经超过900服，其中《大闹天宫》、《暗黑西游记》和《武尊》等产品表现也十分优异，其代理的墨麟《秦美人》还曾取得韩国市场游戏产品前十的成绩。

    在海外市场迅猛发展的今天，37游戏需要将触角伸向更广阔的区域，也需要更有力的策略推进其海外市场的深入拓展，在此需求之下，域名更换自然成为加速品牌传递的重要举措。为了强化37游戏品牌影响力，主办方还特别邀请到汪小敏、徐子珊、江语晨三位当红明星出席，这极大的拉动了发布会的人气，有力的推动了37游戏品牌的深入人心。

    37游戏的产品设计能力和平台运营能力

    在37游戏未来的目标中，有一项十分抢眼，即“将37游戏打造成国际化综合游戏平台”，这一目标堪称宏伟，不过，要实现该目标，必须辅之以系统的计划、优秀的产品、出色的运营，那么37游戏能否做到这几点？

    从2013年37游戏业务数据来看，可谓是呈现了国内国外竞相开放的态势。在国内，37运营游戏数量150款，游戏开服数量14700服，页游平台里营收规模仅次于腾讯；海外市场方面，37游戏海外总运营页游产品数50余款，海外页游总注册用户数达2000万，海外页游总开服数1800服，海外页游最高同时在线15万。可以看出，37游戏在国内稳扎稳打的同时，海外市场也取得了不错的成绩，毋庸置疑，在更换域名之后，海外市场的拓展速度将会创出新高。

    在业务层面，37游戏也在朝更广的范围拓展，其最初业务主要是页游，而随着手游的发展，37游戏也加快了在手游领域的布局——2013年6月 37手游成立、2013年7月引进第一款手游产品、2013年12月成功运营40-50款手游，并取得累计月流水2000万以上的表现……

    手游业务之所以能快速异军突起，主要得力于37游戏在页游方面丰富的运营经验，利用这些经验来运作手游，37游戏能达到事半功倍的效果。据介绍，37游戏计划在今年投入15亿元进军手游，发行30款普通产品和8款重磅产品，深入挖掘手游的各个细分市场。

    2014年新产品方面，37游戏公布了5款页游新品，包括4款独代产品墨麟《战神决》、易娱卡牌页游《三国撸啊撸》、仙海《西游斗神》、与易娱的合作IP产品《傲世九重天》，以及37游戏的自研页游《侠义水浒II》。不难看出，37游戏将继续实施代理和研发两条腿走路的策略，这将持续提升37游戏的产品设计能力和平台运营能力。

    需要特别指出的是，37游戏虽然给外界以游戏平台的印象，但实际上，37游戏在产品研发方面也有着出色的能力。据37游戏总裁李逸飞透露，从2013年开始，37游戏便开始以精品游戏作为研发之道，通过出色的游戏设计、良好的游戏体验获得用户的青睐，这样必然会意味着更高的投入和更长的周期——一款游戏的研发周期至少会在6个月以上，耗资至少是600万至800万，甚至有很多产品会高达千万，如此方可确保推出的游戏为精品。

    应该说，37游戏的整个策略不仅符合游戏产业的发展趋势，其精益求精的产品精神更值得其他企业借鉴和学习，因为它正在用实际行动证明，要叫板国外进口产品，用设计抢滩市场才是硬道理。（文/王易见）

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