英众徐鲤：一个体育电视人在电竞媒体时代的野心

　　在过去的一个月里，英众文化CEO徐鲤频繁奔波于中美两地，英众作为此次英雄联盟S6全球总决赛 腾讯 官方赛事内容团队，在他的带领下出色完成了报道任务。总决赛后的第二天，徐鲤马不停蹄回到北京参加了腾讯举办的“电竞直播沙龙”，与一众大咖畅谈电竞内容的真相与未来，并首次提出“直播频道化”的概念，英众希望以更多形态的直播频道运营方式及商业开发方式的发展思路也逐渐浮出水面。在这个寒冷的冬天，英众这支坚持用电视级别和体育赛事标准来制作电竞内容的团队，却在以更快的速度成长。

　　从《天下英雄》、《全景2016》这些经典赛事内容的制作，到成功承办Fifaonline3 FSL职业联赛，英众的专业水平逐渐被行业所认可。正如合作伙伴所说“也许英众还不是NO.1，但他们应该是这个行业中发展势头最猛的公司之一”。作为《电子竞技世界》、《天下足球》、《豪门盛宴》这些经典栏目的核心成员之一，徐鲤带着 央视 的背景和烙印重新杀回电竞行业，究竟抱着怎样的“野心”？带着这样的问题，媒体对徐鲤进行了采访。

英众文化CEO 徐鲤

从央视的传统媒体人到电竞创业者，这两者之间关系是如何转变的？

　　面对这个问题，作为一名老央视人，徐鲤表现出了传统媒体人的细腻和情怀。“我在央视的职业生涯始于《电子竞技世界》栏目，作为主创团队成员之一，我和段暄、王涛这一批同事一起打造了中国第一部电竞节目。虽然于2003年开播一年后遗憾停播，但却实实在在影响了一代热爱电子竞技的游 戏 爱好者。那是我始终难以忘怀的岁月，也是从那时起对电竞这个项目产生了浓烈的兴趣”。

　　2014年，随着刀塔、英雄联盟等一批 重量 级竞技游戏的风靡，中国电竞市场忽如一夜春风来，面对高质量的游戏、国内数以亿计的玩家热情开始不断高涨，但电竞内容的制作却还停留在较为初级的水平，徐鲤意识到是时候杀回电竞行业了。

“在电子竞技行业创业，并不是一时冲动。多年来，我们在央视积累的专业经验和对电竞的情感，是我下定决心去做一些事来改变国内电竞内容水平相对较低的现状。而外在最大的底气源于英众核心团队是由曾成功策划《电子竞技世界》、《天下足球》、《豪门盛宴》的原班制作班底为核心组建的。”

　　谈及媒体人到创业者的身份转变，徐鲤坦诚的表示“在很多朋友眼里，我缺少当商人的狼性和基因，而更适合去搞 艺术创作 。其实在创业的最初我确实很难找到做 企业 的感觉、面对已经离开十年的行业，既熟悉又陌生。直到和王涛、段暄这些老朋友重新聊起这个话题的时候，我发现推动创办英众的最大根源还是来自对电竞事业的热爱。无论是媒体人还是创业者，在我的内心去做一名合格且出色的从业者，享受电竞带给自己和他人的乐趣，并不断放大这份乐趣，应该就是我想要的。这使我内心开始平静、思路豁然开朗”。

电竞直播与传统体育直播相同与不同的地方？

深谙传统体育和电竞内容运作套路的徐鲤认为，“相同的地方在于两者都要追求包括内容、视觉等多方面的更高标准。不同的地方在于，传统体育内容制作都是由电视台来完成，而电竞直播的内容则可以更加多元化，可以是直播平台完成，也可以是UGC，而现在UGC也会逐渐向PGC转变，内容质量也在稳步提升。此外，电竞直播的技术门槛一直在降低，这也可以吸引越来越多的人投入到这一事业中来。”

但他同时表示，“赛事直播不是电竞内容的全部形态 ，赛事直播只是电竞内容制作的标配，而现在在赛事直播之外，已经有大量的多种形态的电竞内容产品出现。而在未来只有通过对内容进行精致加工，以及深度运营，才能给用户带来更好的体验。就S6的情况来看，电竞直播在转播方式、流程构建等方面，已经按照传统体育比赛的标准去做了。这正是为什么英众从成立之初，就坚持用电视级别和体育赛事的标准来制作电竞内容的原因”。

如何看待电竞和直播商业模式的融合？

“我刚从美国回来，带领团队完成了S6全部赛程的内容制作和报道任务。除了现场比赛，最想和大家分享的正是这个话题。在美国感受最深的一点就是’体育+电竞’的模式正在全世界范围快速兴起，无论是赛事规模、报道规模、商业规模、转播规模甚至是人文教育，都在无限放大电竞经济的影响力。今天，电竞赛事完全可以和任何一项顶级的传统运动赛事相媲美。现代电竞逐步融入主流传统体育领域，这就是电竞与商业模式未来最大的结合点”。

对于带着“央视团队做电竞”的徐鲤来说，“传统媒体的商业模式就是通过多样化的内容吸引更多的广告，而电竞行业肯定也会走上这样的路。在英众看来，电竞行业依靠内容的广告收入在2017年将会有很大的提高。为什么是明年，在经历2016年电竞和直播的大发展之后，相信在17年，很多广告投放会向直播和电竞内容倾斜。然而竞直播的受众在量上虽然很庞大，但比起传统媒体来说却较单一，用户画像比较集中。尽管如此，电竞行业广告的井喷需要很多条件，但大趋势已经形成。”

英众到底想在电竞行业中扮演什么角色？“电竞内容频道化”的优势在哪里？

徐鲤给出的答案很直接，“英众要做电竞世界的CCTV5。形象来说，就是类似于电视台式的频道化运作。”

对频道化徐鲤进一步解释道，“随着直播内容的大爆发，直播用户在看直播的过程中开始看中信息价值获取的效率，而不再仅仅是打发无聊时间方式。因此，直播将进入一个内容精品化和信息过滤化的时代。而在这个背景下，频道化将是直播平台的一个大的趋势。而且这个频道化并不是初级的，是一个类似于电视台的精品内容、精致内容编播的频道。精品化的频道会帮助很多刚进入互联网直播行业的小白用户有一个很好的新入口。频道化不仅限于单一的聚合和轮播页面，这是比较初级的。对英众而言，频道化就相当于传统电视台的频道，会通过非常成熟的技术手段和内容制作，精选直播内容节省用户的时间，帮助新用户走进游戏。英众频道化就是让内容更加优质，为此，英众已经有了半年多的准备期了，今年年底到明年会有一些动作。”

　　谈及未来发展，徐鲤认为英众频道化目的和前景在于，“可以帮助电竞及直播平台实现更大的商业广告价值。让频道化后的直播平台内容可以进入传统大屏等领域，在更 广阔 的舞台上实现商业价值”。

在采访的最后，徐鲤透露，“实际上，英众从2016年上半年就开始了关于直播频道化的设想及尝试，未来英众还会尝试更多形态的直播频道运营方式及商业开发方式，今年年内或明年年初会陆续推出”。

这也许是徐鲤作为一名曾经的体育电视人，在电竞媒体时代的野心。其实，更可以看做一名纯粹电竞从业者，对内容制作的敬畏之心。