春节红包大战玩法各异 QQ红包得年轻人者得天下

【咕噜网报道】 互联网时代下，随着双十一、黑五等节日的成功营销案例层出不穷，各大企业也是借机赚的盆满钵满，每到重大节日，BAT等互联网企业各个相争不让，可以说谁能够抓住节日营销的时机谁就是最大的赢家。

尤其是春节这一举国同庆的重大节日，更是成为了“兵家”的必争之地。自2014年春节以来，“抢红包”便成为了新年的第一个重要话题，微信、支付宝、QQ也是想尽办法发力红包领域，摇一摇、咻一咻、刷一刷等花式抢红包玩法层出不穷。

据公开数据显示，2015年除夕全天微信红包收发总数为10.1亿个，是2014年的200倍。而QQ团队公布的数据则显示，小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕夜QQ春节红包收发总量达6.37亿个，除夕抢红包用户数为1.54亿。截至大年初三，支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次，一个晚上的总金额达到40亿元。从红包数量和金额开看，微信第一，手Q第二，支付宝第三。腾讯以压倒性优势战胜阿里。

虽说玩法众多，但是单从操作方法上来讲，微信，“摇一摇”玩法总是显得过于老套，毫无新意。支付宝“咻一咻”根据个人的体验其实就是换装不换药的微信“摇一摇”翻版，咻出商家，然后可以分享到支付宝的生活圈……倒是QQ的“刷一刷”和“口令红包”的玩法让人眼前一亮，尤为适合年轻人，下面我们来盘点一下三家的红包玩法，看QQ红包是如何被年轻人玩坏的。

微信红包:操作门槛虽低 玩法却过于老套

2015年羊年春晚，微信红包可谓风光无限，同央视合作开启“摇一摇”抢红包模式，也是抢尽了后者的风头。凭借“摇一摇”这种老少皆宜的零操作门槛，借助春晚平台的绝对优势，2015年春晚共发放由众多品牌企业赞助的5亿现金微信红包，除夕全天微信红包收发总数达到10.1亿个，一时之间全民参与抢红包，玩得不亦乐乎。

但是互联网时代往往受众人群中年轻人较多，他们需求也是寻求多变和新奇，这就要求春晚红包在玩法上的不断创新和突破。如果微信今年仍然坚持“摇一摇” 抢红包的玩法，虽然操作门槛较低，对于年轻用户而言在玩法上总会略显老套。

支付宝红包：程序设计复杂难懂 网友很难买账

看到羊年春晚微信的完胜之后，支付宝难免会蠢蠢欲动，近日，网上关于支付宝与2016年猴年央视春晚达成合作以及推出“咻一咻”抢红包的公关稿满天飞，虽说支付宝抢到了央视春晚这块大蛋糕，但是据了解其“咻一咻”抢红包玩法与微信的“摇一摇”在操作手法上也是大同小异。

而支付宝口令红包和去年的红包雨式（捉红包）玩法对比于微信和QQ而言整个程序设计复杂，其口令红包要记住口令再回到支付宝页面输入；而捉红包环节备受网友诟病的是，不同于其他红包的点中即开奖，支付宝红包需要通过“抓红包君”环节才能获得，这就意味着网友需要像玩打地鼠游戏一样不停地戳屏幕，加之定时开抢、戳不到、点不着等现象普遍存在，一时间网友吐槽声一片。

QQ红包：玩法颇具新意 深的年轻人喜爱

而面对微信和支付宝在央视春晚合作上的谁与争锋，QQ红包倒显得颇有智慧，当微信和支付宝争得水深火热之时，QQ红包在2016跨年夜上先发制人，成功打响了红包大战的“第一枪”。在跨年夜上QQ红包“刷一刷”持续了210分钟，一共送出了5.62亿个红包，相当于去年除夕的两倍。QQ红包凭借自身的用户积累和大量的社群资源，以其能够满足年轻人需求的“刷一刷”抢红包新潮玩法，成为了春晚红包大战中根基最稳的竞争者。

值得一提的是，QQ目前拥有的用户范围遍布全球，数量也是三者之最，加之自身的多元化的社群效应，在抢红包大战中具有先天优势。而QQ口令红包中，发送者自制口令发送红包，领取者要输入对应口令才可领取红包，这种简单有趣的方式成功俘获了广大年轻用户的芳心。举个例子，在发送红包时在口令处输入“你很帅”，领取者就必须在对应编辑区域输入“你很帅”三个字才能够领取红包。这一玩法一时间被年轻人的各种创意口令玩坏。

另外，QQ红包也深得商家的好感，一方面，年轻人的创意玩法带动了用户的活跃度，能为商家引流；另一方面，QQ联合其他合作商，为各大商家提供更大的页面占比，实现商家的品牌露出。QQ红包这一创新化的营销方式可谓将自身的优势发挥到了极致。简单、有趣却又能实现三方利益的最大化，总之，目前这一局QQ红包完胜。

三家的红包玩法大致如此，而至于即将到来的猴年春晚，微信、支付宝、QQ三方的又将迎来一场怎样的红包激战，QQ红包是否能够继续发挥优势实现弯道超车？让我们拭目以待！

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。微信公众号：spnews