自媒体大考时代：腾讯“芒种计划“背后揭秘的行业痛点

【咕噜网编辑】 每写一篇文章都要噼里啪啦复制黏贴到几十个平台，这估计是自媒体人每天除了写稿必须要干的事，好处是，对于媒体人的文章有了更多的发布平台，但另一方面，媒体平台的增多实际上也是自媒体数量越来越多的一个缩影。

这也意味着，在用户不变的情况下，信息内容迎来了新一轮的爆炸，那么虽然一篇文章可以在这么多平台发布，但是真正触及到用户则越来越难，在这种情况下内容生产模式和最终走向何方、如何构建新媒体的生态和通路是我们必须关注和思考的地方。

媒体表达和传播途径生变

纵观近几年，随着社交平台的快速发展，用户已经成为了新闻内容制作的重要因素，这也是自媒体快速发展的主要因素。

皮尤研究中心发布的《2015年美国新媒体研究报告》中提到，有50%的社交媒体用户分享或转发过新闻故事、图片或视频；46%的用户讨论过新闻事件，14%的用户发布过他们拍摄的新闻事件的图片，12%的用户发布过他们拍摄的新闻事件的视频。

那么这组数据背后究竟揭露了一个什么样的媒体环境和用户习惯呢？传统媒体时代，用户获取信息是极其被动的，但是随着自媒体和社交媒体的发展，信息之于用户的方式正在发生着巨大转变，同时信息传播渠道与载体也正在发生着变化。

以往被动接受信息的模式正在向美国社会学E•卡茨提出的使用与满足理论“社会因素+心理因素 –媒介期待–媒介接触–需求满足”这一连锁过程演进，这是用户对媒介选择的过程，当然，这种选择包括渠道、内容、接触方式等等，这也是用户对媒体依赖敢的形成。

媒体给自己打“标签”迫在眉睫

正如前文所说，随着自媒体这一趋势愈发明显，各类自媒体平台遍地开花，自己的内容如何在信息汪洋里脱颖而出，或者赢得用户需求是目前媒体迫在眉睫需要思考的问题。

各大自媒体平台也是使尽浑身解数推出各种吸引媒体人的方式，但是要获得更具粘性的用户，媒体也需要给自己贴上特定的标签。用户偏好是跟社会因素、个人因素、心理因素多方面相关的带有浓重个性化和风格化的情感标签。所以媒体需要在给自己生产的内容打上标签的同时，应该从各个层面洞悉用户需求。这也是一个抽丝剥茧的过程。

但是这还远远不够，虽然各种数据都在证明这是属于自媒体的春天，但是到底如何，冷暖自知，少数风光背后，每一个自媒体都需要一个大浪淘沙的过程，但这之前，如何持续性的生产好内容，如何找到目标用户并获得流量？怎样经营和维护用户？怎样找到稳定的变现模式？这些看上去很大众化的问题实则都是横在自媒体人面前难以逾越的坎。

腾讯“芒种计划”唱了这样一出戏

那么很明显，自媒体面临的这些难题，并不是自己能够解决的，寄予厚望的是媒体内容平台。

腾讯打出的“芒种计划”，是要从内容生产、流量拓展、用户连接以及商业价值上，为自媒体发展提供更好的支持，一起打造数据连接、多方共赢的内容运营和商业经营新生态。

腾讯用户最大的两大社交平台QQ和微信，基本上涵盖了所有的互联网用户，这两大平台无疑目前是新闻内容输出、用户获取信息最主流的渠道，在新闻内容的布局上，也是不遗余力，旗下天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵的日活跃用户数已经超过了3亿，这个数字已经是国内主流资讯产品日活跃用户总和的3倍，这是腾讯最大的先天竞争优势所在。

在帮助自媒体获得用户和成长的同时，腾讯认可和尊重自媒体人每一个内容创作背后的情怀坚持，鼓励更多的原创优质内容，对原创内容、优质媒体加权推荐。同时，腾讯还将为自媒体人提供一揽子解决方案释放自媒体生产力。

细而究之：芒种计划要解决这些问题

那么对于目前内容生产市场来说，最大的问题莫过于内容鱼目混杂，好的内容不一定有好的流量，腾讯此次芒种计划其中有一点很明确，就是严格的准入标准与流量分配。意即鼓励原创内容，对优质内容加权推荐，严惩标题党。同时会给予各级体量的自媒体立体的流量分配，为垂直媒体精确匹配流量和用户，帮助自媒体获得用户和成长的同时，不断提升平台内容含金量和对于用户需求的满足能力。

此外，就是自媒体人最为关注，也是决定自媒体人持续性发展的问题之一，变现。当然，这一点已经成为新媒体平台自去年以来主打的战略之一，腾讯芒种计划推出开放的商业接口，鼓励创新变现模式。这一点腾讯也是下了血本，开放数以万计的品牌广告主资源，此外，腾讯还鼓励自媒体开发创新变现模式。

当然，腾讯芒种计划的推出，实质上最终目的是构建一个全新的内容生态，依托于庞大的用户基数与完善的渠道体系，让自媒体更多地去接触和找到自己的目标用户。通过彼此的联系和共鸣，自媒体将更深地洞悉和发掘用户需求在这个过程中，腾讯共享其技术和资源，这样一来，“芒种计划”旨在自媒体时代建立起一个真正健康的内容生态。从而实现使用与满足理论“社会因素+心理因素 –媒介期待–媒介接触–需求满足”这一连锁过程。

作者：科技四少