魅族，从不会营销到撕逼营销这样会没朋友的

【咕噜网编辑】 最近魅族手机的演唱会，额不，是发布会有点频繁，本人数了一下参加过魅族演唱会的明星大概有邓紫棋、汪峰、李健、羽泉、许巍等。

本来朋友圈就被乐视天天的刷屏有点烦，感觉魅族这是要叫板的节奏啊，尤其是最近魅族在斗鱼直播上怒砸华为婊的营销，已经不再是单纯的撕逼那么简单了，更像是故意挑事，侮辱友商，如此低端恶劣的营销手段作为一只安卓狗，我是下定决心绝不买魅族了。

本人是很早就关注了解魅族手机的，在我眼中魅族一直是那种用心做产品不花里胡哨搞营销的文艺高冷范，是一坛巷子深处的醇香的酒。而且一直以来魅族手机有它自己的优势之处：一有线下专卖店，二有一定量忠实的粉丝，三有口碑不错的Flyme。黄章也一直说自己就是一家小公司，小众且清新。

然而，一切都从2014年之后改变了，包括业内很多媒体都在说，魅族变了，已经不是我们熟悉的那个魅族了。

2014年是魅族骚动的一年，年初的时候黄章重出江湖，作为魅族精神支柱的黄老板给魅族在2014的发展注入了很强的动力，当然这也预示着魅族要改变，将在2014会有很多的动作，后来的事实证明确实是的，那个不会营销或者说是不屑于营销的魅族变得营销至上了。

大家还记得14年火热的魅族手机宣传海报神文案吗？魅族的文案玩了一把牛逼的文字游戏。

2015年，这家成立了 12 年的科技公司，第一次引入战略投资。2月份魅族同阿里巴巴集团宣布，魅族将获得阿里巴巴集团投资的 5.9 亿美元，与此同时，海通开元基金也将投资魅族 6000 万美元。

然后撕逼营销更甚，魅族为了给魅蓝新产品造势宣传，得罪了华为和锤子不说，吐槽小米和凡客，更是直言“别把钱花在垃圾上”。

虽然，凡客陈年确实说过这么一句话，魅族也在后期表示纯粹为了调侃这个梗，但对于不明白这个梗的同学们来说，你丫魅族就是在赤裸裸的谩骂。

再说了，把别人的谦词拿来调侃，也亏魅族想得出来，我可以跟我的朋友说“犬子不才”表示谦虚，但你可以见了我的面跟我说“这狗崽子没有才华”吗？

2015年的魅族变得好有钱，不仅仅是在产品销量的利润上，更多的是抱上了阿里大腿，也或许是在14年之前的那个魅族太不像互联网公司了，有了伙伴有了钱之后可以大肆挥霍去证明自己。你看，我们从一个只会专心造手机的公司变成了一个又懂互联网又懂营销还会吹牛逼的公司呢。

15年的魅族投入了相当大的钱在网络营销上，微博、微信、百度贴吧、甚至是各大科技数码类网站上，大手笔冠名各大卫视综艺节目，而更大手笔的是拿下了2016年央视春晚的广告位，试水了首支弹幕广告。

再来看今年魅族新的宣传海报

不难看出，每张图片中分别包含了锤子、苹果、华为、小米四个手机品牌的logo，我们不得不佩服文案和设计的能力，但是处处影射讽刺友商，拿对方的短板跟自己的长处进行错位对比，这种低端的营销真的很low。

本人用的是华为手机，虽然我承认华为的logo看起来确实很丑，但你这么对待一个用心做产品凭借实力走出国门的品牌你不觉得有点小孩子耍无赖的意思吗？

不得不说对于曾经的小众魅族来说要变成一个大众接受的品牌是需要经历一个漫长的过程，也将需要做出巨大的改变。但不管怎么改变有些东西是不能变的，王婆卖瓜自卖自夸无可厚非，但是王婆卖瓜的时候总是在说别人家卖的瓜不甜，卖的瓜丑，那就说明王婆这个人有问题。

纵观魅族的营销历程来看，学小米饥饿营销招致用户反感。

掀撕逼骂战营销让人不耻，一边发新手机一边跟人道歉。

有一点值得肯定的是魅族的营销都抢占了先机。在产品定位锁定了年轻用户群体之后，借助新媒体渠道、请明星站台、综艺节目冠名、弹幕广告切入，以及近期的营销借助时下比较火的网络直播平台和邀请网络红人王尼玛到现场去站台，都是很好的机遇和展示。

最后，在这对魅族说一句：多交朋友少撕逼，你的线下渠道和产品体验是很有优势的，别为了营销搞得自己没朋友。

来源微信公众号：教训 作者|吴伟