童话大王郑渊洁牵手乐视动漫：全中国最会讲故事的人在一起了？

【咕噜网编辑】 时隔27年，一代80后心目中的经典IP“皮皮鲁”系列又重新焕发了青春——这次是选择了互联网的平台。

4月21日，乐视视频签下童话大王郑渊洁，宣布把皮皮鲁IP之一《皮皮鲁送你100条命》全面独家授权给乐视动漫。 这意味着时隔27年后，郑渊洁的经典IP将被深度开发，诸多粉丝又能在多终端荧屏观看动画版的郑渊洁故事了。

郑渊洁被称为中国儿童文学第一人， 在过去的30多年，曾创造出舒克、贝塔、皮皮鲁、鲁西西和大灰狼罗克等多个经典漫画角色，除了多年前的《舒克和贝塔》，这些作品却鲜少有被改编成动画。

虽然动漫在国内市场还是与美国有很大差距，但近几年国内动漫市场有了迅速发展，从2012年的《十万个冷笑话》到2015年的《大圣归来》获得不错的票房，开始占有了一席之地。2015年，《大圣归来》破10亿票房重新燃起了大家对“国民动漫”的热情。而“喜羊羊”、“熊出没”等动漫形象也成为了新生代心目中的经典银幕形象。

国内除了知名的动漫平台A站B站，腾讯动漫、爱奇艺动漫等也一直在做动漫。乐视视频在这个时候加入，除了时机以外，也有商业模式成熟的考量。但这个时间点与“童话大王”郑渊洁合作，乐视在内容领域的发力不容小觑。

一代“童话大王”郑渊洁为何在众多互联网平台中选择了乐视？未来乐视与郑渊洁的合作能打造成“国民动漫”吗？

童话大王为何选择乐视？最会讲故事的两个人联手了

对于记者关于为什么首先选择《皮皮鲁送你100条命》改编的问题，乐视视频动漫事业部总经理郭光雅回答： “近几年在中国国内关于儿童安全、儿童公益的题材受到很多的关注和追捧，亲子教育这方面也是比较受欢迎的，但是目前国内这种经典的片子并不是很多。我们希望能做出一部能给孩子、给家长一起观看的动漫作品。”

当被问到为何选择与乐视合作时，郑渊洁讲了一个非常有趣的细节：“因为我也有乐视的电视，我也知道这个平台非常厉害。我看了一部电视剧，非常喜欢，到最后告诉我说，那是一个在网络上播的一个电视剧，叫《纸牌屋》，我以为是在电视上播出的，后来我知道真正的要干掉电视节目的这种东西其实已经存在了。”

而作为80后一代的郑渊洁儿子郑亚旗，对于乐视的体会就更深了，“我是乐视的铁粉之一，”郑亚旗感触到，“乐视70寸的电视我印象特深。 70寸电视第一代的时候，电视首发几乎是秒没，而第二次发售的时候，我都是守着时间一秒不耽误的抢货——所以，乐视自身的产品受欢迎程度是非常高的。”

文化君也觉得，作为一代“童话大王”的郑渊洁，和被认为最会讲故事的乐视，居然还互相欣赏并且达成了合作，这个合作本身也很有趣呢。

而郑亚旗称选择乐视的过程也非常简单，“我跟乐视的人说，你怎么能证明这个事你们能做的挣钱，未来越来越长尾？他第一条就打动我了，说乐视点击率，动漫这个频道是非常高的，瞬间我就明白了，因为我女儿在家就是拿乐视的电视看动画。”

在郑亚旗看来， 因为乐视拥有电视、手机、移动终端等屏幕，所以动漫整个的营收系统是很完善的， “乐视视频的高飞总说我能做植入广告，我有广告贴片，我有各种东西，靠这个事我们是能挣钱的。我想这事靠谱，等于又有平台、又能挣钱、又有团队，还把最牛的动画制作人给我找来了。我当时就说，基本上这事就定了吧，什么废话都没说。”郑亚旗告诉“文化界”，甚至最后他连合同都没怎么改，可见双方谈判的信任程度。

“皮皮鲁”IP如何打造“国民动漫”：顶尖团队、四化运营

在采访中，郑渊洁表示此次 《皮皮鲁送你100条命》动画化不仅具有社会意义，乐视动漫还欲将其制作成国民级动漫精品。 为此，乐视动漫与韩国顶尖动画制作团队ICONIX达成合作协议，已正式启动了该动漫项目的制作。

ICONIX是韩国最大的动画集团，其代表作品《小企鹅宝露露》(Pororo)是韩国国宝级的卡通人物，在韩国多个电视台频道及其它媒体均有播放，风靡韩国，在韩国被称为“Po总统”，并受到多个国家和地区观众的欢迎。而 ICONIX此次担纲制作《皮皮鲁送你100条命》，将采用3D制作技术，为全球观众呈现媲美PIXAR的画面品质。

郭光雅表示，除画质精美，《皮皮鲁送你100条命》的动漫画面里还将融入大量中国的元素，如中国特色建筑、中国特色食物等，甚至不排除会有传统剪纸文化、怀旧元素等，同时还会增加科技元素与时代结合。国际顶尖团队+中国元素+轻科幻——乐视动漫《皮皮鲁送你100条命》必将成为一部非常特色的国漫3D标杆式精品。

而乐视视频总裁高飞表示： 此次乐视动漫将从碎片化、多元化、持久化、全球化四方面深度运营：契合移动时代阅读和观看的特点，《皮皮鲁送你100条命》将制作成5分钟一集，每一集讲述一个安全故事。其次，乐视动漫开发皮皮鲁不局限于动漫制作，周边手办、玩具、游戏、动画系列大电影、游戏等都有可能会涉足，将“多元化”进行到底。

“持久化”运营是目前国内动漫行业十分欠缺的一环，此次乐视动漫拿下皮皮鲁IP，在未来几年将持续深度运营，志在能打造出比肩哆啦A梦、Tom and Jerry等有全球影响力的动漫经典角色。与此同时， 在《皮皮鲁送你100条命》动漫制作完成之后，首先将进驻乐视生态和其他新媒体，之后反哺到全国各个电视台， 并选择优秀发行合作伙伴输出到全球，届时中国自制动漫将正式切入全球动漫市场。

专访郑渊洁&郑亚旗：我的作品可能100年都拍不完

文化界： 请问郑亚旗先生，为什么会在这样一个时间选择和乐视进行一个纵深的合作、进行更多的衍生产品的制造？

郑亚旗： 因为乐视动漫他们有类似的成功经验，而且我真的认为中国的衍生品行业尤其动画片的衍生品行业，在实体店层面上其实盗版量是非常大的，家长也不一定专门找正版的去买，所以中国动画行业衍生品这块利润，很大程度上中国动画公司是收不到的，但是现在互联网、电商、视频网站来了以后，他们能很方便买到正版，去掉所有中间环节， 我认为中国动漫的衍生品在互联网上、电商上或者网站上一定会是一个非常好的点，直接跨越这些盗版、这些实体店所有的问题，所以我们选择跟像乐视这种的平台合作。

文化界： 郑渊洁老师会不会考虑为20年后的年轻人，在创作上进行调整？

郑渊洁：我觉得其实都不用，你不能说现在再出《红楼梦》的时候让他们都用手机了什么的，其实不需要的。 还有就是，一个是我有2千万字的作品，估计100年是拍不完的，现在也在写新的。我目前正有想法做一本“游记童话”，比如去了韩国，能不能写“皮皮鲁去韩国”，就是带着这样的眼光和视角去旅游，比如像“皮皮鲁在日本”、“鲁西西在英国”，10天前刚去了大洋洲等等，其实这些东西，比如将来做动画拍下来都是很有意思的。《皮皮鲁在日本》这本书过几年就出版了。

文化界： 那么您跟乐视合作的动机在哪里？以及为什么那么多作品，第一次合作选择了《皮皮鲁送你100条命》？

郑渊洁：和乐视合作的话，将来不会出现没有IP，导致没有长尾效应，或者造成不能二次元这种情况，因为我的故事非常多。

我对这个合作非常看好尤其是今天来到现场，更加坚定我的信心。刚才我见到的乐视动漫的这些小姑娘、小伙子们，他们都说小时候看我的书，我想一群了解我作品的人在做开发和运营，肯定是可以做好的.

刚才一位记者问，为什么这么多作品选择这个？ 因为我们想呈现一部能针对孩子和家长有非常实用价值的作品。

其实中国青少年的意外伤害事故是逐年递增的，现在是上升的一个趋势，《皮皮鲁送你100条命》汇集了非常多的安全小故事，而且故事里也有法治的成份，告诉孩子要守法。我和乐视动漫一起来做这件事，让更多的孩子平安、健康长大，功德无量。

文化界： 其实相对于国内动画市场，像《喜羊羊》、《熊出没》这样的作品已经有一定的受众人群了，你觉得《皮皮鲁》和他们相比的优势在什么地方？

郑渊洁：我觉得最大的优势是有一个很好的故事，像你说的这两部应该是先有动画片、后有故事书，我这个优势 ，如果说有的话，应该是先有图书，它已经培育了市场三十多年，有两三代读者，这是最大的优势。

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