苹果内容生态入华，强龙恐难压地头蛇

【咕噜网报道】 9月30日消息，苹果宣布为中国大陆用户推出Apple Music, iTunes电影以及iBooks服务。这是国内用户首次接触到苹果内容生态圈，也意味着以往大陆用户对苹果设备集成的这些“多余应用”终于可以使用。果粉们欢呼雀跃，纷纷表示可以把“音乐”、“iBooks”这几个 App 从“用不着”这个文件夹里面请了出来。

苹果此举标志着在中国市场，苹果的硬件、系统、内容终于形成了完整的内容生态闭环。内容服务体系的形成，很可能将成苹果在华攫取利润的又一重要武器。虽然苹果内容生态入华的消息让国内科技媒体广泛报道，但作为外来的和尚，苹果内容生态这条强龙可能依旧难压中国市场的地头蛇。

外来和尚念起经：三大服务全面入华

作为中国市场的重要一极，一直以来苹果都通过iPhone、iPad、MacBook等硬件产品取得了无可争议的成功。但在内容生态上，苹果迟迟未能与国内的竞争对手们一较高低。

此次Apple Music, iTunes电影以及iBooks三大服务全面入华，可谓是“外来和尚念起经”。苹果表示，Apple Music囊括数百万首歌曲，并特别呈现陈奕迅、李荣浩、林俊杰和邓紫棋等华语乐坛音乐人，以及 Taylor Swift、Ed Sheeran 等在内的一系列国际艺人的精彩内容。用户还可以通过 iTunes Store租借或购买来自中国以及好莱坞电影公司的精选影片，并通过iBooks Store阅读付费和免费图书。

据了解，目前国内用户可以注册并免费使用3个月的 Apple Music。中国 Apple Music 包含陈奕迅、林俊杰以及 Ed Sheeran 和 Taylor Swift 的音乐。iTunes 电影中包含来自中国的电影以及《侏罗纪世界》、《复仇者联盟2：奥创时代》等好莱坞大片。为了庆祝 iTunes 电影上线，中国顾客可以限时免费下载《智取威虎山》。

强龙难压地头蛇：国内市场对手重重

虽然苹果内容生态在国内市场备受关注。然而，面对国内市场的独特环境，面对以小米、乐视这种生态级对手以及网易、腾讯、爱奇艺、优酷等各个细分领域的竞争对手，苹果这条强龙恐怕难以压过这些地头蛇。

根据国内媒体公开报道，目前苹果内容生态收费情况如下：

Apple Music：个人 10 元 /月，家庭 6 名成员共享计划每月则需 15 元，前三个月免费试用。

iTunes Movie：从 5 元到 18 元不等，5 元人民币只能在线租赁观看，购买 18 元可以下载到 iCloud 云空间。在上线之初，用户有 50 多部电影可以一元特价购买。

iBooks：从 0.5 元起。与中国 20 多家出版社合作，为用户提供几万种图书选择。部分图书开放免费下载。

从国内内容消费环境来看，国内用户付费意识薄弱可谓是数字音乐收费难的最大拦路虎。国人缺乏版权付费习惯这一陋习不仅仅在数字音乐行业存在，在电子书籍、有线视频等行业来看，这几乎已经成为了一大通病。苹果内容生态收费虽然在中国市场颇为优惠，但面对诸多玩“免费大招”的对手，可能存在不适。

实际上，面对各个细分领域的竞争对手时，苹果也显现出了水土不服的问题。首先在音乐这一问题上，苹果的Apple Music面临网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等强劲对手的挑战，这些音乐播放器不但大部分音乐免费，而且内容库也更为丰富。虽然Apple Music内有陈奕迅、林俊杰、邓紫棋等流行歌手，甚至还有Taylor Swift等国际大牌的歌曲，但是目前毕竟是刚刚在中国上线，在美国等市场上线的时间也不过 3 个月，曲库资源还没有完善起来，所以和国内服务商相比，苹果不占优势。

iTunes电影对标的则是优酷、爱奇艺、搜狐视频等国内视频内容提供商。iTunes电影面临的问题与Apple Music几乎如出一辙，收费和内容缺失成为了最大的短板。iBooks与国内市场的多看阅读、掌阅iReader、亚马逊中国等竞争对手相比，费用不但更高，内容也还是相对较少。

从内容和收费来看，苹果的内容生态都难以国内地头蛇竞争，从分享到微信朋友圈等的小功能来看，苹果也难以难以满足国内消费者的分（zhuang）享（bi）心态。

更值得关注的是，与小米、乐视为代表的内容生态整合对手相比，苹果的服务并无二致，小米、乐视在面对苹果的竞争时也显得更接地气，更符合国内消费者的需求。

内容入华的猜想：中国市场成摇钱树

虽然国内市场上竞争重重，但苹果内容生态入华显然是苹果提高提润、赚取果粉们血汗钱的一大利器。苹果早已把中国市场当成了摇钱树。

截止2015年3月28日的财报显示，大中华区（包括大陆、香港、台湾）首次超越美国、欧洲，成为苹果最重要的消费市场。苹果在全球各大区的营收环比都在走下坡路，只有大中华区逆势上扬。苹果CEO 库克今年5月，再度开启了访华旅程。据华尔街日报报道，库克甚至地在写给 CNBC 的邮件中安抚投资者称，苹果在中国市场的表现依旧强劲。值得关注的是，iPhone6S首发地也破天荒地包括了中国市场。

苹果对中国市场的重视表明，苹果对于生态入华这一举动颇为重视。苹果互联网软件和服务高级副总裁 Eddy Cue在面对媒体时更是讲到，“中国的顾客喜爱 App Store 并成为了全球应用下载量最大的国家。很多中国的顾客都希望可以在中国使用我们的音乐、电影和电子书服务。”

如果把苹果的硬件设备看作是一个木桶的话，苹果如今正在向这个木桶里倒水，我们所说的“水”，也苹果的Apple Music音乐、电影及图书服务。苹果的硬件、系统、内容也第一次在中国市场上形成了生态闭环，苹果的服务从未像今天这样完整。相信，假以时日，随着苹果对内容生态系统的不断完善，逐渐赶上国内内容提供商不成问题。

苹果在内容生态上的努力也成为了提升iOS体验的一大利器。在苹果生态系统中，硬件和内容是密不可分的，苹果自建内容供应网络（CDN）也是为了进一步控制终端用户的使用体验。去年5月份的时候，外媒曾有消息称，苹果早已在跟ISP(互联网服务提供商)磋商，准备建立自己的CDN，从而减少对第三方内容供应商的依赖。根据追踪苹果CDN开发的网站透露，苹果在这个项目投资据说耗资一亿美元。

苹果内容生态的入华更是是为谷歌、Facebook等迫切希望入华的小伙伴开了一个好头。习大大访美刚刚结束，习大大与Facebook创始人扎尔伯格亲切交谈的场景还让人历历在目，此时苹果内容生态就迅速入华，这似乎给了人们无限的想象：

谷歌和Facebook是不是也将要步入中国市场？

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本文作者吴俊宇。微信号：852405518，微信公众号“深几度”，期待交流沟通。转载请保留版权内容，否则禁止转载。