“新税制”之后，跨境电商整合时代来了？

【咕噜网编辑】 伴随着跨境电商进口“新税制”的落地，《跨境电商零售进口商品清单》（简称“正面清单”）也最终出炉。相比此前的“新税制”关联消费价格问题，“正面清单”所牵涉的却是行业的准入门槛，关乎企业从事跨境电商的命脉和空间。值得留意的是，“正面清单”并不含生鲜、液态奶、首次进口的化妆品，但此前进口政策不确定的宠物食品、红酒此次被列入允许之列。

今后，只有清单上的商品按照跨境电商零售进口的新税制来进口，清单之外商品仍执行一般贸易税收政策。此次发布的“正面清单”覆盖了大多数日用消费品，基本能够满足消费者网购进口商品的品类需求。新的额跨境电商零售进口税收政策同步调整行邮税，取消了税费50元以内免税等政策，并将单次交易限值确定为人民币2000元，同时将设置个人年度交易限值为两万元。进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。

目前，消费者可免税购买大部分跨境电商零售进口商品，该项政策出台后，客观上会提高消费者的税负水平。虽然，改革后，消费者海购商品通关将会更便捷。但相应的成本负担也会增加。事实上，很多消费者也坦言，选择海外购物与跨境电子商务的主要原因是相对于一些国内商品，国外的很多商品更加物美价廉，税负的提高意味着商品价格将会有所上涨。因此对于跨境电商来说，也是一次新的抉择的机会，价格如何消化？

如果转嫁给用户，那么势必会流失一部分用户，进而降低自己的流量和用户红利，但如果不抬高价格，那么就要自己消化这部分新增长的费用，是否可以长期为继值得观察。而对用户来说，也面临着几个选择。其一是对于一些收入可观的用户来说，基本可以忽略这部分税收的变化，当然甚至也不排除集中外出采购或者血拼，但是对于部分商品来说，尤其是消耗性比较大的商品来说，这样的血拼也不实际，比如婴幼儿奶粉之类的。其二，退而求其次，进行更灰色的地带进行海淘，甚至不惜转向更加便宜的产品等等。其三是一部分用户或许也会回归到国产产品的序列中来，当然这部分用户不会太多，已经习惯了采买境外产品的用户本身就是对国产产品存在着一定的质疑才转而进行更大市场的选择的。

事实上，海购母婴产品的税负将增加，这或许是许多家庭心中的痛。此次政策调整前，行邮税共设为4档税率，分别为10%、20%、30%和50%。据测算，行邮税税率普遍低于同类进口货物综合税率。具体操作中，目前的海外购物主要是母婴产品、食品、保健品、化妆品等个人生活消费品，价值较低，大量包裹不用交税就进境。此次调整后，行邮税税率分别为15%、30%和60%。其中，15%税率对应最惠国税率为零的商品；60%税率对应征收消费税的高档消费品；其他商品执行30%税率。这样的结果就是居民海外购物消费以及跨境电子商务零售进口总体税负客观上会上升。

众所周知，跨境电商作为一个新兴的行业，市场包括竞争模式等都在不断摸索，相关政策也在不断完善。这次税改和出台“正面清单”，会整合一批企业，规范一些完全靠价格竞争或者灰色途径进口的企业，不过刚刚步入“正轨”的境外电商零售行业也会因此受到一定的冲击，本来增长快速的一个产业链，或许也会陷入到一定的整合期，或者阵痛期。对于一些有实力的电商平台或许影响不大，但对一些相对规模较小的平台而言，或许是一次不小的“地震”。未来的“价格战”空间也被进一步挤压。

“正面清单”出台后，跨境电商企业如何应对？可以预见的是，未来一部分商品可能无法通过保税方式进入中国，电商平台还是要根据政策的变化，在品类产品规划方面作优化调整。整合资源链、价值链和供应链将成为一个趋势，在提供更加精致化的产品和便利化的服务等方面打造综合竞争优势，很显然这次税率的调整对于大平台而言是一次新机会。事实上，一些小平台已经不再从事C端的销售业务，转而强化B端服务，做强货源环节、分销流程或一键代发。这些小平台因为政策变化开始转身向服务商靠拢。

“新税制”和“正面清单”已成定局，无论是平台还是服务商都需要适应新的“游戏规则”，找准自身定位，才能发挥跨境电商的优势。对于有关方面而言，希望用税制调整的方式来规范企业运作、促进整个跨境电商行业的良性健康发展，把不规范的，特别是通过偷税漏税的方法不正当竞争的企业驱逐出市场，对整个行业有推动作用。跨境电商远景使命应该是把国外优质低价，但技术含量、附加值高的商品引进到中国来，在让中国消费者享受到更丰富的全球优质商品的同时，又能促进“中国制造”类企业提升自身的研发水平和产品质量，从而推动中国制造转型升级。

作者：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：15567321。转载烦请保留此段。