papi酱真的值3亿？噱头是否大于事实？

【咕噜网编辑】 前言 ：“网红”一个已经被谈论了很久的词儿，这周末被papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万元人民币投资的事件再次被推到了风口浪尖。被估值3亿的papi酱，这背后是新的新媒体经营模式的诞生，还是噱头和炒作？

papi酱真值3亿?

Papi酱不靠颜和胸来吸引眼球，完全凭借有趣的内容吸引受众。视频中的吐槽都是时事热点，槽点中透着睿智。Papi酱视频内容的选材永远能够切中某一受众群体的要害。比如男性生存法则第四弹，为什么你送的礼物女朋友总是不喜欢?简直说出了亿万男屌丝的心里话。女人就是麻烦，Papi酱吐槽犀利，让人觉得逗比又感同身受。

2015年网红排行榜

2016年开年起，她凭借40 多条原创短视频，在短短几个月内刷爆社交媒体，成为2016年当仁不让的网红Top1。微信图文发布后阅读量分分钟达到10万+，2月份开始均值近百万，她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿，发布当天必上热门。

但是Papi酱自身好像并没有迫切地寻求变现，除了微信和微博的打赏外，没有尝试过其他变现方式，换言之，Papi酱的商业模式还只是一个雏形。

在一些行业人士来看，Papi酱无疑是“魅力人格体的典范”，并且，头部内容的价值远大于竞争者和跟随者。

火星文化CEO李浩表示，网红相当于自带流量入口。尤其Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合，短视频具有快速传播的能力，公众号把粉丝沉淀下来后，微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善，因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体。

其实按照1200万的投资金额来看，此次Papi酱的估值可能完全不到3亿，且罗振宇本人也否认了3亿估值的说法。但事实就是用1200万投资达成两个顶级网红的结合，进而放大双方价值，探索无限可能，这本身就是一件很值的事。

从芙蓉姐姐到papi酱，网红越来越值钱？

回想网红的历史，1.0时代的芙蓉姐姐现在也就是个普通的小红人；凤姐如今也就是美国纽约一个普通的移民打工仔；你又是否还记得那位新东方的英语老师小腻腻？小腻腻成名后多次应邀做客电台、电视台节目，还被称为“新一代麻辣教师”，电商变现玩得如鱼得水，可如今公开亮相已经很少。红极一时不难，那么网红经济的价值又体现在何处？

“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资papi酱。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，网红并不是新鲜概念，但如今，随着移动互联网的发展，网红也步入了新阶段，其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。而在此前，以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红，却没有被挖掘出更多商业价值。

艾媒咨询CEO张毅表示，如今，资本开始关注网红，是由于网红聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。

网红段子手吸金能力

如果进一步区分，如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等，papi酱属于自媒体网红。这三类网红都具有极强的“吸金”能力，在淘宝开店的广告模特张大奕，微博粉丝数400多万，店铺的年销售额在千万以上。在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝，粉丝为其“送礼”，主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万。

变现渠道有限，网红经济热度有待观察

但专家也指出，网红经济仍面临诸多局限。

网红变现渠道仍然局限。林宸表示，比起服装行业，其他行业网红变现平台还没有真正做起来。比如优酷土豆，很多自媒体在这个网站放视频，结果粉丝都聚集在微信公号、通过微店一站式电商变现，但优酷土豆本身并没有从中获益。未来，各平台如何在网红经济中取得收益、缔造“生态圈”，仍需探索。

沈阳表示，网红最受关注的是其个人风格，而商业化介入后，其个人风格能否依旧，也需要持续观察。从过去的经验看，网红一般是“各领风骚三五年”，是否会形成“现象级”发展趋势很难说，因此其能否形成持续的商业价值，也需具体情况具体分析。

一些网红内容脱离主流价值观，难以形成长久影响力。张毅表示，一些网红以“低节操”的特点进行内容表达，与主流价值观形成明显冲突，影响力终究有限。甚至部分内容会引发监管层关注。此前，一些网络直播平台就因为传播内容低俗而受到处罚。

张毅同时表示，资本方多年以前就已经关注网红，但一直存在顾虑，如网红不确定性强、用户热情持续时间短等。但是，未来文化娱乐行业必将迎来大爆发，网红势必将发挥巨大潜力，只是其发展模式、变现渠道仍有待观察。

来源：北京商报  部分综合新华社、扬子晚报相关报道