双12一枝独秀：乐视手机斩获“四冠王”的背后

【咕噜网报道】 刚刚结束的双12，乐视手机再一次拔得头筹，成为了电商节最大赢家。据乐视公布的双12全程战报显示，超级手机总销量43.3万台,总销售额5.3亿，同时一举斩获四项销量冠军：全网乐1s单品销量总冠军、淘宝天猫乐1s单品销量总冠军、天猫乐1s千元旗舰销量冠军、淘宝乐1s单品销量冠军。

回顾乐视手机走过的这半年多时间，用优秀已经不足以去形容。目前乐视手机已经跻身行业内的一线阵营，成长之快令人乍舌。乐视之所以能够实现如此快速的增长，不仅因为乐视带来了好产品，更是因为乐视创新式的营销理念，乐视生态的完整布局以及对未来发展趋势的前瞻性。

业内分析人士指出：乐视手机在电商节接二连三的出众表现，充分体现了生态手机的强劲势能。

乐视手机：一个频繁刷新行业纪录的品牌

无论是乐1、乐1Pro、乐Max还是10月份发布的的乐1s，乐视的每一款产品自发布之后都会受到消费者的哄抢，并且在极短的时间内就会成为行业内的“现象级”产品。接下来我们就一起回顾一下乐视手机在过去半年取得的一些成绩：

• 5月19日，乐视超级手机首销，760万人同时在线参与抢购，1万台乐视超级手机1 Pro 1秒售罄，19万台乐视超级手机1在3分46秒售罄，刷新行业旗舰机瞬时销量新纪录。24小时内，乐视超级手机现货抢购+预售量超500,000台，创旗舰机单日销售纪录。
• 5月24日，乐视手机在北京、上海、广州、深圳、南京、成都六城市又举行了线下现货首发活动。6000台现货仅仅1个小时左右在六个城市均告售罄。
• 6月2日，乐视手机第二轮现货，9万台乐1在17秒售罄，1万台乐1 Pro在6秒售罄，200台乐Max工程纪念版1秒售罄。
• 7月7日，“极限旗舰”乐Max首发，3万台现货3秒售罄，刷新国产高端旗舰机行业纪录。
• 8月11日，乐视超级手机上市仅85天，总销量正式突破百万台，创新晋手机品牌破百万销量最快纪录。
• 919乐迷节，乐视超级手机销量突破59.4万，创线上旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录。
• 9月份线上市场，乐1与乐1 Pro分别成为1500-2000元、2500-3000元价位段销量冠军，乐Max则连续三个月蝉联国产3000+价位段旗舰机销量冠军。
• 11月3日，乐1s首发，开售1小时，乐1s在乐视商城“现货＋预售”总量超50万台，乐视京东双电商平台总销量超55万台，创旗舰机瞬时销量纪录。
• 11月11日，乐视超级手机总销量突破26.3万部，总销售额4.2亿元。乐1s夺得京东3C类单品新品、千元旗舰手机双料冠军；乐Max夺国产3000+旗舰手机销量冠军。
• 11月份，乐视实现单月销量超100万台。其中，乐1s首发取得月销78万台的成绩，而4月发布的乐1 Pro 和乐Max销量也在10万台左右，成为单月销量破百万最快的国产手机品牌。

生态补贴硬件 乐1s打造极致体价比 

对于乐视手机而言，能够取得现有的傲人成绩，与其产品的超高体价比可谓紧密相关。所谓的体价比也就是体验＋性价比，这不仅体验在设计、硬件，甚至包括手机系统级的体验，是对手机综合表现的一个评价。

在目前的手机市场环境下，一个手机品牌想要杀出重围是一个比较艰难的事情，需要面对的不仅是友商的压力，最主要的是还是自身的压力，想要获得用户的青睐，必须要把手机本身打造得非常完美才可以。从乐视一代产品到近日发布的国民旗舰乐1s，乐视对手机设计近乎极致的追求我们尽收眼底。

乐视首次进入手机行业，就发布了三款旗舰手机，均采用悬浮玻璃、无边框ID设计，拥有极窄显示边、双向正反插Type-C接口、移动联通双4G等顶级配置；并且乐视还做到业内顶级的全金属工艺、联发科、高通双平台顶级芯片首发。此外，国民旗舰乐1s不仅拥有堪比2000档的旗舰级配置，更将金属一体化机身、in-cell屏幕带入到了千元领域，同时还配备了顶级的快充以及指纹技术；再加上EUI生态系统，带给了用户更加极致的系统操作体验。

除了业内顶级的配置和工艺，乐视还将定价做到了极致。乐视在业内首推生态补贴硬件，低于量产成本定价的颠覆式策略，引领旗舰机进入了硬件福利时代。这使乐视手机拥有了极致的体价比，让用户无法拒绝。在乐视的带领下，各个友商的相关机型纷纷向乐视定制的标杆价格靠拢——小米、华为、魅族不一而足。

内容为王：“人无我有，人有我优”

在硬件严重同质化的今天，单纯比拼硬件、价格的思路已经被淘汰，想要与用户建立持久和稳定的联系，增加用户粘性，内容才是根本，而这一点正是乐视最大的优势。

乐视具备丰富的版权内容资源和自产影视内容资源。作为国内最早购买影视剧版权的视频网站，经过多年的积累，乐视网目前拥有国内最全的正版影视剧版权库，包含10,0000多集电视剧和5000多部电影，拿到了国内大约70%的热门电影、电视剧的独家网络版权。此外，乐视还拿下了诸多体育赛事和演唱会的网络独播权。值得一提的是，乐视体育获得香港英超2016年-2019年三个赛季英超转播独家权益。

目前，基于乐视生态研发的EUI系统，乐视的视频内容已经通过Live及乐见桌面与超级手机有机结合了起来。Live桌面能将乐视独家的轮播资源完全呈现在用户面前，全网直播、卫视、轮播、明星台，24小时不间断放送，1000+明星、意见领袖专属大咖台结合媒体与社交属性，将互联网视频直播引入全新的2.0时代。

乐视改变了原有的“由人找内容”，进化为“让内容找人”“内容连接人与人”的模式。这些入口能够将乐视的5000多部正版电影，10万集电视剧，以及各种自制剧目呈现给用户。

除了视频，乐视还与虾米音乐进行了合作，直接将虾米资源集成在了乐视音乐中，用户几乎不需要再额外下载音乐App；另外，乐视凭借其生态的开放性，满足了用户的游戏娱乐需求。

 

乐视手机的生态魅力 

乐视最吸引用户的是其背后的生态魅力，这也是其他厂商最难以比肩的地方。这从乐视超级手机的宣传口号上就能看出来——“我不是台手机，而是一套完整的移动互联网生态系统”。

基于“平台+内容+终端+应用”垂直整合的乐视生态，使其可以通过会员和其他服务获取长期的收益，还可以通过超级手机和乐视生态其他部分产生的协同效应，取得“羊毛出在猪身上”的效果，并实现整个乐视生态的持续盈利和不断壮大。

比如刚刚结束的双12，乐视就将生态优势发挥的淋漓尽致，不仅通过乐视的生态伙伴以及自家生态优势给予乐迷最大的力度的回馈，同时超级电视、超级手机之间的各种反哺政策、高达千元的让利，更是让乐迷们欲罢不能。

此外，在乐视生态下，乐视超级手机还推出了硬件流量双免费政策，每购买490元/年的乐视会员费，相应手机价格就减免300元，直至实现“0元购机”。而且，乐视还和中国联通合作推出流量免费政策，购买会员机首年每月提供6G乐视生态应用定向流量，充分满足了用户对移动流量的需求，方便用户随时随地用超级手机观看乐视生态内容资源。