papi酱第一次拍卖背后，最大的赢家竟是他？

【咕噜网编辑】 今天，网红界头牌papi酱在北京举行第一拍，上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万元成功拍得。用罗胖的话来说，这不仅是新媒体史上第一，也是有史以来单片广告最高。

如果仅仅是创造第一高价，也顶多是一场成功的商业策划。而在拍卖会尾声，Papi酱合伙人杨铭宣布，2200万将全数捐给Papi酱母校中央戏剧学院。瞬间让这场精心策划的商业活动瞬间充满了满满的温情。

不得不说，广电总局的整改效果很见效，Papi酱团队执行的也很坚决。比整治电视台的医疗广告见效快多了。papi酱也通过一场拍卖宣誓转型：保证不再说脏话、要传递正能量、多创造人民群众喜闻乐见的娱乐产品。

但这不是这场拍卖的全部，让我们盘点下，papi酱的第一次拍卖 ，谁最大赢家？

首先是广告主：丽人丽妆

在这次拍卖之前，有多少人知道这家专注做化妆品电商的公司。公开资料显示， 丽人丽妆 成立于2007年，总部位于上海，号称是国内品牌化妆品线上经销商隐形冠军（隐形冠军，你懂得，就是销量很大，但大家都不知道他是谁。

这家公司主要做代理，因此虽然销售的都是知名品牌，但这并不代表他自己也知名，就好比大家都知道宝马、奔驰，但能记住宝马、经销商名字的不多。上网搜了，以前这家公司做宣传都是下面这样的：

2016嘉人国际美妆大奖颁奖典礼，上海丽人丽妆是颁奖典礼的赞助商。另外一场可以搜到的赞助是“2016年优谈第二届全球闺蜜联盟大会”。总之，都是一些大众难得的一见的小众活动。

这次拍卖后，效果是这样的：网易，搜狐，新浪几大门户同时推荐。不用那计算器算，也绝对超值！

可谓是，几大门户齐上阵。一下子从一个隐形冠军走向了前台。这哥们说，他们奋斗了九年，才说服现几十个品牌让他做电商代理。拍卖会结束，估计一大波品牌正在赶往公司的路上。

和一大波品牌赶过去的，还有一众媒体。第一轮标题是这样的：《拍下papi酱第一次广告的广告主是谁？》《那个卖了九年化妆品的男人，怒砸2200万为那般？》《疯了，2200万买一个贴片广告！》……有需要的，拿走不谢！

其次，是以罗胖为代表的投资人

在拍卖之前，罗胖的心情是这样的，毕竟作为投资人，刚投资没多久，投资项目就遭到了主管部门勒令整顿。罗胖心里苦啊！

和罗胖一起投资的还有他的好基友，真格基金 徐小平 。

徐小平把自己称为一位“集才华、说得美、做得美、心灵美、想得美于一身”的男纸。真格基金为什么要投资papi酱？

徐小平的答案充满了正能量和鸡血，他指出papi酱代表了数以千万的大学生、青年人和人口一半以上的社科人文表演创业者，代表了国家繁冗、艺术创作、振兴文化产业。Papi酱能够用小制作做出大热门，也是一种“中国梦”。 徐老师，你真有文化，啥事经您一说，咋就那么高大上呢！

徐小平的发言，多少带有一些 传播正能量保平安 的意味，他的演讲中，责任与使命、阳光与希望、生活与奋斗的信心与力量是关键词。他说，“有多大的社会影响就要承担多大的责任，而且这话不是说给广电总局听的（明明就是说给广电局听的，为啥不诚实呢）”，对于所有有追求的青年人来说都是肺腑之言。

最后，徐小平说 papi酱应该做网红界的“老干妈” ，做一道心灵美味。

拍卖成功后，罗胖的表情是这样的：

第三个赢家 就是成功借势的创投界新网红： 张泉灵

张泉灵老师一 看便是有备而来，至少规规矩矩做了一套PPT。她用数据告诉大家，papi酱的一次广告招标应该值多少钱，以papi酱历史视频最高2000万播放量来计算，一次招标大概可以直40万，但她指出，papi酱的广告有极强的扩散影响力。

而这一次张泉灵之所以出席，还有很大一个原因是搭车推销。她在发布会上指出， 猎豹移动将推出一个针对短视频网红平台——头牌App，帮助网红和内容创业者实现流量曝光和分成。张老师，你这时候插播这么个广告，真是太合适不过了，几大平台都在找直播的突破口呢，你在这时候，来这么一个曝光，全国的网红估计有一半都知道了。问题是你还没掏钱，回去老板给加薪，封红包吗？

演讲结束，进入正式的拍卖环节，竞拍师才是最会打鸡血的人啊有木有！

现场竞标价格不断攀升，从70万一跃至1510万，也是惊呆了…

1800万…

天了噜！现场2号拍卖者（就是淘宝上卖化妆品那位）最终以2200万竞拍成功！

网红史上首次也可能是最贵的广告就这样诞生了……

而这也是人类历史上单挑视频广告最高价，远超过春晚单条 ……

而对于这场拍卖会，圈内的小伙伴嗨了：

全是新闻点，有人表示爆点很多：

2200万注定是今天的关键词；

有人指出要关注拍卖内容；

当然，也有人关心被收税的问题。。。

看到这，重要嘉宾也该上场了。papi酱CEO杨铭在来一段深情告白后宣布：本次广告拍卖所得2200万将全部捐赠给papi酱母校中央戏剧学院。这一捐，谁还记得被广电总局下架整顿的事啊，分明一个知恩图报的好孩子嘛！

如果你觉得这就是全部，那也太没悬念了！下面该真正的大佬登场了。我们再来复盘下这场发布会： 拍卖平台是由阿里拍卖，独家包揽线上和线下两个竞拍会场；全程直播是优酷，阿里旗下公司；而操盘的“胖子”又是优酷投资的,还是阿里家的。广告主也是天猫上的卖家。

搞了一圈，不过是阿里的”阿里家宴“。钱转了一圈，投到了中戏，培养更多网红，然后再网络到阿里旗下。天拉个撸，原来真正的赢家是他。

不露面的才是真正的大佬！

来源：微信号“互联网密探”