思考：双十一已成中国电商行业的“试炼石”

【咕噜网报道】 2015年11月11日24时，已经第七个年头的天猫“双十一”终于落下帷幕，交易额数字最终定格在了912.17亿元。说实话，这是个数字是意料之中的。从2009年开始，每年的天猫“双十一”在交易额上都会屡创新高。因此，每年“双十一”最终交易额的猜测也成为其中一个必不可少的环节。

从2009年的5200万元到如今912.17亿元，短短的七年时间，最终交易额数字发生了巨大转变。然而在惊叹这个数字转变同时，我们是否应该思考一下其背后的意义。其实在很大程度上，天猫“双十一”交易额的意义已经远远超过购物本身。

随着最终交易额的不断攀升，阿里巴巴构建的“电商体系”作用也愈加明显。与其说“双十一”是一场拉动内需的购物狂欢节，还不如说是阿里巴巴电商体系的试炼石。

所有参与过“双十一”抢购的用户应该都会发现，今年的双十一并没有出现像往年一样的物流爆仓情况。很多用户在双十一抢购的商品，会在短短几天内就会收到商品，而这就是一个改变。当然，类似于这样的改变还有很多。

然而这些改变背后的最直接推动者就是天猫“双十一”。随着“双十一”规模和影响力不断扩大，其周边配套的体系也被迫发生改变升级。其中物流体系的改变最为明显。数据显示，截至11月11日12：05，菜鸟网络2015年“双十一”物流订单就达到2.78亿单，打破2014年“双十一”全天物流订单记录。

阿里巴巴集团创始人、董事会主席马云在接受媒体专访时也表示，“双十一”是整个中国商业基础设施的一个大考，除了电商外，还包含支付、物流、客服体系等商业整个配套体系设施。

正是阿里巴巴这条“鲶鱼”的壮大，在不断推动着整个中国电商行业的发展。尽管每年的“双十一”都会迎来一片赞美和惊叹，但同时也会引来一些腹黑者的质疑和猜测。今年也不例外，在“双十一”刚刚落下帷幕之际，一些诸如“质疑刷单”、“双十一还能持续多久？”、“双十一七年之痒”等观点便开始流传开来。

在此，笔者不想去讨论这些的观点的对错。但笔者想说的是，不管刷单与否，阿里巴巴对中国电商行业发展做出的贡献是不容置疑的。原本一个极为普通的日子，硬是被阿里巴巴给打造成一个全民购物的电商狂欢节。仅此一点，就足以说明阿里巴巴在电商行业的地位和影响力。

按照马云的话来说，双十一是中国唯一依靠技术创新、依靠模式创新，造出来的一个节日，创造的一个奇迹。未来天猫的“双十一”是否真的如马云所说的那样，还能持续做93年。这一点不重要，重要的是随着双十一的推动，中国电商行业的发展会不断转型和完善。

最后引用马云的一句话：“中国经济到现在为止真正的内需并没有挖掘出来，强大的内需潜力是中国今天面临巨大的经济的机会所在。双十一今天已经不是一个促销活动，它是一种文化的交流，一种快乐的分享，是变成了一种文化的一种节日。”