IP困局已显,中国电影投资之路在何方?

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【咕噜网报道】 2016年已快过半,从《太子妃升职记》到《欢乐颂》,小说改编成影视的势头依然不减,网络文学的总产值在今年有望破百亿。在最新出炉的中国网络作家的收入排行榜上,唐家三少的版税已然过亿,相比于2014年,榜上作者的收入几乎翻了一番。互联网IP市场的发展使得作者的收入水涨船高。不得不承认,中国IP的源头掌握在原本受忽视的作家手里,网络作家的春天已经到来。

2014年,腾讯文学花重金将原起点著名白金作家猫腻挖到自己旗下,不知道是不是因为预见到了现在的局面。如今,猫腻的新作《择天记》已被改编为漫画、游戏等多种形式,成为业内全方位开发的IP典范。在IP市场如火如荼的表象下,不难发现,目前所谓的IP开发仅仅囿于游戏、动漫等形式上的改变。小说改编电影的先例早已有之,也许我们大谈特谈的IP,所做的只是丰富了改编的形式而已。

IP知识产权

从这个方面来说,资金追逐的IP市场是泡沫还是真正的盛宴?

再说到具有成熟的IP运营体制的美国,改编成电影仅仅是初级阶段,甚至整个衍生品的售卖也只是IP产业链的一部分。迪士尼作为其中的代表,深谙IP运作之道。有多少人知道漫威和星球大战两个全球顶级IP都被迪士尼买下了呢?

漫威公司此前早已意识到漫画产业利润低,单靠漫画形式无法IP的全方位利用。除非参照迪士尼,以角色为核心,围绕知名角色来经营,带动电影、游戏、主题公园以及周边的发展。相较于传统的衍生品开发来说,以角色为中心的模式是多层次的、立体的,而不少拘泥于游戏—漫画—文学等形式间的改变。漫威已经成功从从角色生产者转变为内容经营者,超级英雄们的粉丝已经遍布全球。除了以电影为载体推销角色外,在内容的构建上,漫威宇宙不断丰富,DC的蜘蛛侠现已加入漫威英雄豪华大餐。依托于迪士尼领先全球的IP衍生品开发能力,漫威的品牌影响力不断加强,收益也水涨船高。

反观国内,文学市场前景无限,IP交易看似一片火热,真正能称为精品的屈指可数。无论是看似收视率奇高,改编的游戏也大卖的《花千骨》,还是山影出品的又一改编力作《欢乐颂》,离全方位开发还有很长一段距离。一是开发层次低,没有一个立体经典的形象可用作长久的开发;二是受众狭隘,无法同顶级IP全年龄段的受众相比,三是其制作水准,还谈不上精细。广撒网、粗制作已是国内IP开发的常态。以主题公园来说,国内盲目追求迪士尼的模式,但大部分主题公园似的开发项目都是惨淡经营。据悉,中国的主题统一已经超2500个,但仅有一成能够盈利,两成持平,剩下的基本是亏损经营。

那中国有没有一个现象级的IP开发案例呢?答案是肯定的。那就是老少咸宜的《西游记》。

西游的梗似乎已经说烂,但纵观中国,还没有哪一部作品有这样深入人心的影响力和国际知名度。去年的《大圣归来》让制作方意识到,良心水准的制作+知名IP才是抓住粉丝的关键。以《寻龙诀》为例,在众多由盗墓题材改编的影视剧里,《寻龙诀》从选角、拍摄、剧本等每个方面都延续了原作的风格,保持了极高制作水准,粉丝和初次接触盗墓题材的人群因此而买账。版权乱、融资难,中国IP市场的出路在何方?

出于种种原因,让中国IP追赶全球顶尖创意文化公司迪士尼的脚步从是不现实的。实际上除了顶尖的知名IP,能得到资本大力支持的又有几家呢?这一点从网文作者的生存状况可见一斑。站在金字塔尖的写手,每年版税能过千万;不知名的作者仅能混个温饱。同理,知名IP和商业电影不缺资金和投资人,大多数制作面临着融资难、变现慢的窘境。目前国内电影开发的资金现状是:热钱纷纷流向所谓的“高成本大制作”,真正的成品却鲜有达到欧美水准的。2015年500亿的票房之下,没有出现一个崭新的有长久生命力的角色。

国内电影大环境如此,要改变非一朝一夕之事。从IP层面来说,改编可以脱离原著,但要尽量保证与原作在调性、风格上的统一,以达到精神上的一致。从融资阶段上看,尽管如今的影视作品已有多样化的融资渠道,电影基金、电影证券化已不是新方式。融资名目虽然多,但很少利用上IP的天然优势——粉丝群体。粉丝经济大行其道之际,除了利用粉丝对影视作品进行宣传,已有数家平台尝试了粉丝投资的新模式。以数字产权交易平台为例,不仅面对专业投资机构开放,个人投资者、粉丝群体也可对中意的影视剧、游戏等多种泛娱乐形式的产品进行投资。从这一点看来,IP开发者们在重视原有粉丝力量的同时,也不妨探寻如何管理和调动粉丝的力量。IP改编而来的作品自有根基,若再加上过硬的质量,何愁没有粉丝买单?

来源:投稿

cnguluweixin

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