贴吧反校暴活动背后，校园社交平台价值凸显

其实，这样一场校园反暴力活动的背后，潜藏了贴吧，尤其是此次“主角”贴吧校园平台的巨大价值。过去那个被贴上“二次元”、“娱乐范儿”的贴吧，在今天已经凭借其引导社会主流价值观的能力，增加了新的标签——“正能量”。也让外界有了新的参照，重新审视当下的学生群体社交平台格局。

当下，学生们到底活跃在哪里？

学生们到底活跃在哪些社交平台上？这是一个非常复杂的问题。因为对于年轻人或者学生群体而言，社交产品各领风骚两三年，很难直接断定哪个平台是最大的年轻人聚集地。

人人网早已式微不必多言，QQ空间虽然深受学生群体的喜爱，但平台上更多的还是他们自身生活的展示，缺乏社会公众话题的讨论。微信、QQ群则更多的用于即时通信，在引导社会价值这个层面上涉及相对较少。

微博在引发社会讨论、形成舆论引导这个层面上做的较好。不过相对而言，微博的KOL用户较多，很难让学生群体有机会获得话语权、形成深度参与，此外声音也相对分散。因此整体而言，以上平台似乎都不是校园群体最佳的发言讨论乃至深度参与的选择。

不过最近贴吧发起的反校园暴力活动却将此前大众比较陌生的贴吧校园带入了关注的视线。贴吧校园发出的《反校园暴力倡议书》，号召全国各地的在校生共同反对校园暴力，并推出了反校园暴力手势，全国各地的学生群体纷纷上传照片摆出反校暴手势积极响应倡议。甚至在北京部分高校门口，一些在校大学生自发扮演起孙悟空、奥特曼、蜘蛛侠、美国队长等中外动漫超级英雄，用cosplay向校园暴力说不。

由此看来，作为覆盖大量学生用户的贴吧，校园类贴吧恰恰是这部分群体最聚焦的平台，大众其实也算是第一次这么直观感受到贴吧校园的影响力，及其在短时间内迅速得到响应的强大号召力。

反校暴手势传遍千所学校的背后

据了解，此次反校暴活动倡议贴，浏览人数已突破数百万，响应回复的贴子已上万。特别是来自全国各地很多大、中、小学校的学生都纷纷上传照片摆出反校暴手势积极响应倡议，让贴吧发起的民间反校暴手势迅速普及。笔者认为，此次反校园暴力活动凸显了贴吧的三重价值，这里面也展现了贴吧校园过去不被人们了解的影响力。

1、社交价值：

作为唯一的学生社群形态的中文社区，贴吧校园在学生群体中有广泛的影响力。因为贴吧本身的产品形态，以校园吧或者相关校园话题的关键词聚集学生，在根本上树立起校园类吧的社群特征——聚焦、粘性、互动、行动一致。这不仅是由贴吧文化所决定的，也是贴吧校园注重年轻人的垂直运营所带来的。

实际上，如今的贴吧校园正呈现出深度运营的姿态，高校内的大量活动都是本校学生出于兴趣在本校贴吧自发组织的，这种线上线下的垂直整合能力正在深刻影响今天的大学校园。贴吧校园也通过这种形式潜移默化地深度介入了高校学生的日常学习、生活和娱乐。过去本在线上的社交关系逐渐转到线下，线上线下的“联手”互动让校园类贴吧的社交关系更多的呈现出了“强社交”的特点。

按照目前贴吧校园的数据统计，如今的贴吧共有超过1.1万个高校贴吧，所有大、中、小学校园贴吧的总量更是达到了数万个，这种影响力不容小觑。

2、营销价值：

贴吧校园对大学生群体的精准覆盖与市场需求可以完美衔接。大学生消费市场逐年增大，但适合的推广渠道和平台却极其有限。笔者从内部了解到，经过一年左右的发力、资源拓展与整合，贴吧校园现在除了线上覆盖全国各类校园吧，还已经打通线上线下资源，能够实现线上对接线下活动，如地推、校园户外媒体、落地活动等。

根据笔者观察，OPPO、vivo等注重校园渠道建设的手机厂商便在利用高校贴吧进行自家产品的推广，很多活动都是通过校园贴吧进行宣传，从而实现垂直整合和垂直营销的能力。当下，很多品牌都将大学生群体作为核心用户群和品牌未来潜在的忠实粉丝。未来，企业在校园精准营销这个层面的尝试一定还会越来越多。

3、社会价值：

高校学生其实是一群非常具备社会责任感的人。他们的“声音”很大程度上也会影响到社会的方方面面。

这次的贴吧校园发起的反校暴活动本身就是一次具有社会价值的事情。从线上到线下，从贴吧到社会，从聚焦个体到社会话题，贴吧校园已经不局限于探讨学生、校园相关的内容，更是呈现出很强的社会话题引导效应。

一个社会话题在学生群体中引爆后，后续就会出现很强的病毒式传播性，覆盖面也远超想象。学生的自发参与也会“倒逼”媒体的关注，如反校园暴力倡议活动中，后期学生自发组织cosplay活动就引发了媒体关注。由此可见，贴吧校园已成为一个重要的社会话题兴起的源头。

也正是如此，贴吧校园正越来越呈现出自己的社会价值。这种社会价值已经在逐步引导社会公众讨论，成为引发政府层面关注的担当型“社会价值”。

写在最后：

贴吧这样一个存在超过12年的“高龄”产品，在贴吧校园的影响下正在逐渐呈现新的特点。

其实，这也体现了新的社交环境下，社交产品根据市场、根据社会进行自我进化的机制。为何人人、开心网会短时间内崛起、短时间内没落，而贴吧、QQ空间等产品能活跃如此长的时间，其实正是背后的自我进化机制在起作用。

反对校园暴力只是贴吧校园影响力的一次集中爆发和呈现。通过数万校园吧，庞大的学生群体在贴吧内聚集，使得贴吧校园已成为目前面向学生群体营销的最佳平台。同时，以学生群体为主的大量年轻用户之间的高粘性与高频互动，也使贴吧在社交平台激烈的竞争中保持了活力与优势。

作者：吴俊宇；微信号：852405518，微信公众号“深几度”，转载请保留版权内容。

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