360商城上线 硬件电商大战胜算几何？

在360宣布启动私有化计划这样一个舆论风口上，360商城选择在此时上线，不禁让外界多了几分遐想。

6月25日，360方面宣布原旗下电商平台奇酷网，正式更名为360商城，域名也由原来的qikoo.com变更为一个二级域名mall.360.com 。虽然只是一个二级域名，但倘若还记得其顶级域名是拥有超一个亿身价的360.com，也就能猜测出这个二级域名同样拥有着举足轻重的地位。360商城全新上线，此举不仅暴露了360在电商领域的野心，更是成为360在智能硬件领域战略布局的一次重大升级。

全新上线：平台化野心初显

360商城前身“奇酷网”，这个品牌并不利于用户联想到360这一品牌，尤其是360硬件产品线越来越丰富，再加上奇酷手机品牌的推出，使得奇酷网难以完全360智能硬件整体高速发展的需求，这就需要拥有一个能够让用户记忆方便、快速购买的官方平台。

360商城启用mall.360.com这一域名，以新形象、新品牌、新模式的全新形象展示给外界，足以看出其对自身作为360官方电商平台的明确定位。某种程度来讲，这也给用户传达了一个关键的信息，继小米商城、华为商城、乐视商城等之后，360商城真的来了。

在过去的两年时间里，360商城已经发展成为中国参与用户量最大的硬件试用电商网站。随着硬件业务的裂变式发展以及硬件生态的日渐完善，360商城定位将是中国第一智能硬件聚合平台，充分体现“互联网+”的理念，未来承载的不仅仅是大神手机、360智能摄像机、360行车记录仪、360随身wifi、超级充电器等产品的销售，还有整个硬件生态链条上的更多三方合作伙伴。

最关键的，360商城秉承的是平台战略而非单一的售卖平台，担负起打通产品研发、市场营销、销售购买、用户调研、产品反馈、物流支付以及售后服务等每一个环节的重任。打通之后，360商城的平台作用将得以充分凸显，通过提供一系列的生态服务，实现内部与外部、线上与线下的无缝融合，由此加速催化一场强大的化学反应，最终成为360这辆战车滚滚向前的核心动力。

然而，360商城的真正目的并非谋求电商领域份额，因为模式的不同，决定了360商城与天猫、京东有着本质的区别，其真正的对手还是“友商”。如今的国内智能硬件市场，作为互联网行业的下一个风口，业已形成诸侯混战的局面。

现在360商城的加入，让原本未定的格局再添变数。

“MALL之战”：360商城有何杀手锏？

在这场混战中，从智能摄像机、安全路由器到大神手机的过往表现来看，360始终保持着凌厉的攻势。显然，360商城也是同样如此。

随着360商城的上线，一场持续3天3夜的“激情智能趴”促销活动同步开启，各款产品以直降甚至是大规模亏损的方式，向同行发起发起全面攻击，互联网企业“MALL之战”一触即发。

虽然从销量额、用户规模方面来看，360商城尚需有一些差距，但毫无疑问的是，360商城仍然是格局中最大变数。

首先，360近来以手机业务为核心，以智能硬件布局辐射IOT生态圈的步调日渐明朗。通过以安全路由P1、智能摄像机与大神手机对标小米，成本价开售的方式各个击破，搅动智能硬件市场涟漪频现。此番大促硬件不赚钱的作法，最终的受益者是将是广大用户，而首当其冲则是小米等竞争对手。此举不仅使国产手机市场从红海变成血海，更将360向用户免费、硬件不赚钱的品牌策略发挥得淋漓尽致。

那么接下来，360要做的事情就很明显了，将手机与智能硬件的优势放大，再放大！做电商很显然，是一个必然的趋势选择。一方面，360奇酷手机即将问世，360 os mini操作系统甚至已经开始公测，都需要一个拥有海量用户的电商平台来支撑。另一方面，从市场大环境来看，包括小米、华为、魅族等同行，都拥有自己的官方商城，各自形成了一定的用户认知度与品牌影响力。综合下来，直接冠有360字号的电商平台，与母品牌保持统一，必然是360建立生态圈所需要的关键元素。

最后，在平台生态建设方面，360投资数十亿构建的云数据中心，可以为合作伙伴免费提供云存储、云计算等云服务；而PC和手机产品总计超过12亿的月活跃用户和以360商城为核心的完善在线营销平台，还能为合作伙伴提供更大的产品曝光量与互动量。此外，为进一步完善智能硬件生态体系，360还投入百亿资金，联合有发展潜力的智能硬件企业，让所有的合作伙伴都能够在生态圈中一起成长。

如今，已经上线的360商城，使360在智能硬件的布局更为明朗化。也将凭借产品、服务、价格以及云服务等优势，以一套凌厉的组合拳发起攻势，快速跻身电商行业前列。

文/代锡海