江湖老刘：如何判断公众号阅读数真假

【咕噜网编辑】 近年来，随着以公众号为代表的自媒体火热，微信的流量主和广告主也成为新媒体从业者争相开通的对象，粉丝的数量直接是与运营者的利益挂钩。很多的原创型自媒体和营销型自媒体乘势大发了一把，看着阅读数和粉丝量就可以估算出自己的收益。很多原创型自媒体为了做给甲方公司看，或给自己涨面子，增加点虚荣心进行刷阅读量。营销类自媒体为了赚取广告主每天的收益，或者忽悠更多硬广投放，都不惜破换行业规则挺而走向刷量充数。

众所周知，微博、贴吧、论坛里都有水军出没，微信公众平台也没有“逃过此劫”。我们常常会看到一些文章阅读量10万+，点赞数数千计，却在朋友圈里罕见其踪迹。为什么呢？因为阅读数造假。那么，如何识别出一个公众号是造假刷量呢？

微信“阅读数”怎么算

首先先来看看阅读数是怎么算的：

1. 每个微信 ID 每天可以贡献 5 个阅读数，但只有 1 个赞。连续 5 次打开文章，也没问题，阅读数会增加，再多就不算了。过晚上12点后，打开文章又可以增加 5 个阅读数。

2. 只计算 微信app 打开的文章，将文章链接转发到手机浏览器或PC浏览器均无效。无论是直接将文章“发送给朋友”，还是先“复制链接”再把URL发送给微信好友，都是有效的，只要TA在微信中打开即算数。 3. Web 版或 Mac 版微信打开的文章会跳转到 PC 浏览器，也不算数。微信文章在PC浏览器中是不显示阅读数的，也不显示“赞”数，手机浏览器同理。 4. 贡献“阅读数”不需要关注公众号，聊天或朋友圈打开的文章均算数。只要在微信手机客户端里即可，除非第6条。 5. “阅读数”是实时的，不是(截止到)前一天的累计数据。在公开数据之前，公众号运营者可以在后台看到前一天的累计“阅读数”。 6. 通过关键词自动回复功能获得的文章不计入阅读数。如果设定回复某关键词获得一个“图文消息”，这篇文章将从 0 开始计“阅读数”。 7. 通过“查看历史消息”打开文章是算数的。当然要算数了。但历史阅读量是不记录的，仅从统计代码部署当日起算数，也就是7月25日左右。 8. 灰度测试期间阅读数是可以刷的。7月24日(含)之前的统计代码比较简单，同一个微信ID可以无数次刷同一篇文章，所以如果一个公众号 24 号的数据比之后多了很多，极有可能是刷的。

如何判断公众号刷量

知道了阅读数的计算方法，又如何判断某个公众号存在刷量行为。

1.查看历史消息

去查看该公众号的历史消息，看阅读量是否稳定。以阅读量乘以三分一一再乘以30就是大概的粉丝量。每篇都是10w＋的基本可以相信商家所言，无需计算。

2..看阅读量

一般说来，一个微信公众号的阅读量是曲线变化的，也就是说是有高有低的，毕竟，不可能你写的文章每天都有那么多人看，但是有一些公众号的阅读量却是非常稳定，一个星期，甚至一个月来都是固定的，不管发布时间，凌晨发、周末发，不管发布内容，发软文，发广告，阅读量都基本稳定，

例如，公众号每天的阅读量基本都在2万左右，连续一个月，这个时候就要怀疑了。。

3.看阅读量和点赞数的对比

微信公众号的文章除了阅读量还有点赞的功能，在过去的很长一段时间内，一般说来，阅读量和点赞量的比率是1000：2左右，也就是说1000左右阅读量的文章，大概有2个人会点赞，所以看到一万阅读量经常有100人以上点赞很有可能就是刷过的偶尔出现一篇是正常的，但是经常这样，就有问题了。

4.看转发量

一篇好的文章都会在朋友圈传播，特别是朋友圈那种刷屏的文章，一般阅读量都会很高，你随便一搜就能看出，很多好友转发。但是有的文章阅读量都快5万了，你在朋友圈一搜结果没有人转发，或者转发的只有两三个。

5.看传播量

阅读量是最好评判文章质量的最有力依据，俗话说言之无文行而不选，而好的文章不仅转发的人多，而且传播的面也会非常大，转载量大，很多媒体新闻会转载收录，通过搜索引擎搜索，就能看出来各种媒体的转载，但有的文章却不是如此，明明阅读量很高一两万，结果搜索引擎根本搜不出来。

6.看人品和知名度

有的人没什么知名度，文章写的也不好，但总喜欢吹牛，做个芝麻却说是个西瓜，不实在。

这年头装逼的人很多，就像早期那些动不动微博百万粉丝的一样，标题党也很多，但是仔细一研究这个人之前的经历，没有啥实质性的东西，不靠谱。

7.看平均阅读量

一般一个公众号在一个月之内，或者几个月以内，阅读量都是平均增长的，如果有的文章阅读量突然增加，或者一定时期内都突然增加，高于平均阅读量很高，那么肯定有刷量的嫌疑。

总之，只要一个微信公众号的阅读量比较奇怪，那么就可能是刷量，江湖老刘我知道，大多数公众号运营者其实是不愿刷阅读量，但是迫于各种原因。

第一种是给老板和领导看的，数据漂亮就行，没几个领导会去较真。拆了你的台就是拆了我的台，何必呢；第二种是给目标用户看的，只要每一个看到的人觉得你很牛逼就行了；第三种是希望切实带来效果，就是roi，这就不看数据，只看回报。比如销售增加，订单增加。但是别人可以说流量给你导进来了你自己没促成成交。

自媒体还能怎么玩

刷量固然可以让数据好看，可以更好滴得到老板赏识，但是一篇刷，篇篇就要刷，如果不是专业吃这口饭的自媒体人建议不要刷。当然有一部分原创营销类自媒体，既搞内容，又做营销，阅读量都是真实存在的。

自媒体运营为什么要刷阅读量，归根到底不还是想赚更多的钱。随着垂直类自媒体百家争鸣， 商业 模式和玩法也不同，自媒体的盈利模式和发展趋势也有更大的转变。下面聊聊自媒体还能怎么玩？

1.论平台差异

对自媒体平台的定义，最早可以从博客开始，早期博客就是作者用网站提供的平台和技术，玩转自己的内容和粉丝。随着微信公众平台的推出，让自媒体得到了前所未有的发展，走入寻常百姓人家。今日头条、搜狐自媒体、凤凰新闻等新闻综合类自媒体平台，虎嗅、钛媒体等垂直 科技 类深度自媒体，这些自媒体平台由于借助品牌影响力和用户粘性度也有相当大的流量，如今日头条自媒体文章经过推荐流量随便拥有上千上万甚至上百万阅读；钛媒体平台上的文章经过推荐能得到百度很好的新闻源收录，这都是微信公众号所不能达到的效果。但这些平台要求有点高，只做原创，所以自媒体又可分为原创写手型自媒体和复制平台型自媒体，原创写手型自媒体意思是自己原创内容既发表在微信公众号上，又发表在今日头条或钛媒体等垂直平台上，目前这类自媒体很抢手。复制平台型自媒体就是自己不生产内容，只是内容的搬运工，通过初期积累的粉丝或大号带起的粉丝，复制用户感兴趣的内容，持续获得粉丝的关注，从长远发展来看，这类自媒体有侵权封号的危险，被万达索赔1000万的公众号“顶尖企业家思维”就是很好的例子。

2.论粉丝经济

如今是粉丝经济时代，以微博为代表的 社交 媒体能够帮助企业寻找早期乐意使用、反馈的新品拥有者，发挥微博粉丝积累和明星意见领袖的传播效力有助于企业跨越发展鸿沟，通过裂变式传播能力引爆新品声量并拉动销售。拥有一定数量的活跃粉丝后，就可以选择合理的方式对粉丝形成刺激，实现社会化资产的变现。

微信自媒体号一般指订阅号，其所发频次优于服务号，很多公众号运营者通过做活动、发红包、线下扫码送礼品等方式盲目获得一定的初级粉丝，这些粉丝大部分没有忠诚度，在利益的驱使下关注，还没等有用内容吸引他便取消了关注，早期的很多企业就深受其害，礼物送出去，并没有获得粉丝回报，所以做微信自媒体前就得定位自己公众号方向，定位大了，内容就有些模糊了，定位小了，那受众群体太小，前期会很难，所以很多复制平台型微信大号的粉丝没有什么信仰，发一次广告可能就掉一批粉，功利性太强，不像原创写手型纯粹因为喜欢某些观点或写作风格而主动加的关注。所有的微信号，包括他们的内容和服务，在粉丝的竞争上都是平等的，任何号要想获得持续关注，只能靠对用户的长远价值。

3.论媒体之争

自媒体把自己当做媒体，其实是种病态，原因的：1、当初微信公众号起来的时候，大家都把微信当做微博，微博是属于媒体属性的2、大部分团队做账号，打包给公关公司，当做公关公司的媒介资源。公关公司把账号推荐给甲方，当做媒体渠道来选择和投放。3、很多账号前期的红利就是因为当做媒体来接收广告的。4、账号运营者不具备服务用户的能力，所以很长一段时间只能把它当做媒体，没有后续服务。5、以往的惯性思维，掌握了用户，就掌握了话语权。其实是个错误想法，千万个公众号，少了你一个，什么也不会改变。把自媒体当做媒体真心是个错，把微信当做服务的链接才是长久之计，如今的自媒体只是一个过渡性的概念，未来也许没有自媒体，因为随着物联网时代到来，可穿戴设备都已经纳入媒体形态。

4.论盈利模式

大多数自媒体无法盈利，是因为自身的影响力不足。如果自身有一定的影响力，那么一定会有企业软文，但公关软文并不是每个人都可以写，如果自身名气不足，对行业内情并不了解，基本上也没有企业愿意找，所以目前自媒体盈利模式比较狭窄，分媒体的一杯羹又谈何容易。如魏武挥阐述“我为什么反对自媒体有商业模式“，自媒体人玩个票容易，做成事难。老刘认为，互联网上盈利，要么是流量变现，要么是电商。目前自媒体获得商业变现有这么几个：广告收入、付费阅读、涉足移动电商平台、线下给商户导流。

5.论发展趋势

自媒体从发展的形式上来看，越来越优与传统的推广，但随着各类侵权和造谣事件的频繁发生，自媒体的监管也将会迎来新的一个高度，例如11月施行的刑法修正案规定微博微信造谣最高获刑7年，自媒体的信誉可能会越来越低，品牌塑造越来越难，粉丝口味越来越重。如今的自媒体从业者是一个年轻，资历和经验较浅的群体，随着这一批从业者的经验积累，自媒体平台对原创保护的规范化，自媒体发展的未来应该有更多细分领域的竞争，原创型自媒体优于营销类自媒体，营销大号加快对粉丝的变现也迫在眉睫，新榜发布的《自媒体人生存状态调查》报告称超过60%的自媒体每月营收不足1万元。随着融资寒冬的到来，企业对软文和硬广费用投入减少，自媒体营收将会更少，迫于生存压力，更多业余类自媒体人转型投身企业当中。

江湖老刘，TMT行业观察者，资深自媒体人，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。