最难看懂的是马云道歉的套路？钉钉挑衅微信可不是简单的安全之争！

【咕噜网编辑】 今天，一条有关“马云致歉马化腾”的消息刷屏了。据悉，钉钉昨日通过报纸广告，隔空挑衅微信。然而狗血的是，昨日晚间钉钉却发布致歉信称，马云对广告很生气并在群中表示：“钉钉那个广告实在太low了，像jd做的广告，我已经正式向马化腾和腾讯公司道歉！”网友：心疼京东，这也能无辜躺枪……不过你可知道，这背后却是对社交领域细分市场的寸土不让！

钉钉挑衅微信？这可不是第一次

昨日晚间，钉钉发布致歉声明，透露马云向马化腾致歉的消息。

这件事的起因是当天阿里在深圳晚报等几家报纸头版刊登的一则广告，虽然广告中并未点名攻击微信，但结合此前颇为受人关注的一条新闻——“微信群中同事都是假的，李女士(化名)被骗85万公款”来看，广告意图不言而喻。

案件回顾：

5月6日，武汉洪山区一公司会计李女士发现自己被“董事长”拉进了一个新建的微信工作群里，群内6人都是公司同事，头像、名称都对得上。之后，“董事长”发出工作指示，要求李女士将公司的85万元转给江苏一名客户“蒋总”。事后才发现，李女士遇到的是一个骗子，索性报案及时，追回了大部分公款。

实际上，这已经不是钉钉第一次在广告语中“暗示”贬低微信了。据悉，之前在《深圳早报》还有另一版钉钉广告，以填空的形式展现，把空格里的字填出来连成一句话是：“微信不安全，工作用钉钉。”

除去这种隔空对话形式，钉钉还曾上演登门挑衅一幕。早在4月12日前后，就有网友爆料，在深圳腾讯大厦附近的地铁通道中，出现了显眼的主题为——用X信是“你一直在加班”的原因，而钉钉可以“让工作回归工作，生活回归生活”的广告。虽然其中没有直言X信是不是微信，但广告的背景图案手机截屏与微信界面相似，配色采用的正是微信绿与钉钉蓝。

如此露骨的广告词，你感受一下：

“发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”
“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”

“X信群发重要通知，总有人漏看，结果还得打电话，所以你一直在加班。”
“工作时用X信，总是被琐事八卦分神，所以你一直在加班。”

不过令马云心碎的是，钉钉此前的多次“撩汉”却只换回了腾讯微信的三个字“不回应”。如此看来，“马云的道歉”就显得别有用意了，没准儿这就是一场赤裸裸的“继续营销”。

钉钉道歉启事成为互联网上的热门话题，再一次把钉钉的名号在江湖上响彻了一遍。整个过程中，钉钉做的报纸广告没有红，却红了马云道歉的这个截屏。或许正如大家所说的那样，最难看懂的就是马云道歉的套路。

安全之争不过只是个借口

不管从表面还是内在，钉钉都已把矛头对准了微信，双方开撕看似是一场安全之争，但从本质上却无疑是一场社交领域细分市场的搏斗。

2014年推出的钉钉使用的口号是“钉钉，是一种工作方式”。

2011年上线的微信使用的口号则为“微信，是一个生活方式”。

从双方打出的口号不难看出，钉钉是从B端用户切入，从而反攻社交领域的。而微信则是从C端切入再到B端。但仔细分析之后，我们却能看到一个很微妙的事实，马云想从微信嘴里抢出来企业用户的肉饼，而微信内部，似乎也一直想把“生活”和“工作”剥离开。看似出发点和站位不同，但是两者的目的地却是相同的。

据相关数据显示，中国目前有4300万大中小企业，而钉钉已经占到了150万家。在2016年数博会上，钉钉提出新目标是至少增长200%，也就是一年后将达到近500万家企业数。假设每家企业平均人数为30人，总用户量可以达到1.5亿 。对于企业级产来说，这是一个相当恐怖的数字。基于企业级用户的商业模式更具有想象力。这或许也是腾讯所忌惮之处。

反观微信，从C端切入现已手握7亿用户，但并没有找到一个与之相匹配的商业模式，更多的是通过小打小闹广告和倒流来创收。微信最终要实现更宏大的商业化模式，只有通过B端用户来实现。

另一方面，随着To C消费级互联网红利殆尽，To B企业级互联网市场受到了关注。 就连马化腾本人也说企业级市场时下一个风口，但腾讯目前并没有做好这一市场，腾讯先后利用企业QQ、微信企业号布局这一市场，但都没能形成统治地位。

从长远看，从B端切入的钉钉和从C端切入的微信，双方最终都是殊途同归，同样都是做基于社交关系的商业模式。钉钉和微信的大战也在所难免，企业级市场也将成为阿里和腾讯的新战场。

来源：北京商报