微软WP生存困境：手机厂商公开放弃 品牌或将消失

导语：2014年全球智能手机出货量将达到13亿部，其中WP预计为3500万部，不及安卓的零头。

微软倾力打造的移动设备操作系统Windows Phone(以下简称为WP)正陷入尴尬境地，尤其是在全球最大的智能手机市场中国，WP的市场份额在今年更是下滑至不到1%。

来自Kantar移动市场份额的统计显示，自2013年9月起到2014年9月为止这段重要的手机市场销售时间，微软WP在中国的市场份额从此前的2.8%下降到了0.4%。

腾讯科技从多家手机厂商了解到，过去一年里，除了被微软收购的诺基亚之外，超过95%的手机厂商没有推出过基于WP相关产品，且在明年的产品规划中也未有提及。对于微软WP，手机厂商的态度已由最初的观望逐步变为公开宣布放弃。

WP成孤家寡人：手机厂商逐步放弃

微软WP 8发布至今已有三年多，虽然和Android、iOS齐名并称为全球三大移动操作系统，但WP与安卓、iOS市场份额的差距在进一步拉大。

市场调查机构IDC的最新报告预计，2014年全球智能手机出货量将达到13亿部，同比增长26.3%。其中Android智能手机的出货量将为10.6亿部，占82.3%，而搭载WP的智能手机出货量为3500万部，份额为2.3%，仅是前者的零头。

为了提升市场份额，微软也做了多方努力，比如积极引进OEM厂商。此前，微软已经引进除诺基亚、HTC在内的14家OEM厂商，目前已发布的WP设备超过22款。

不过，真正付出行动的只有诺基亚，其次是三星、HTC。今年绝大部分手机厂商都未曾推出过基于WP的产品，而首批支持的华为早先也表明了放弃的态度。

今年8月，华为消费者业务CEO余承东在接受腾讯科技专访时曾表示，“华为曾在WP手机业务上亏损了两年，很难说服消费者来购买该机型，现在已经搁置了该机型的发布。”

究其原因，高授权费是WP在国内市场的初期推广的最大障碍。华为当时负责WP的产品经理对腾讯科技表示，“华为是国产品牌在WP阵营中的元老，曾推出过Ascend W1和Ascend W2两款WP产品，但后期的推广上，微软在支持配合上远不如华为，授权费也不减，缺乏构建产业链的意识和自觉。”

华为消费者业务首席营销官邵洋曾对媒体表示，高授权费导致WP手机价格增加10%，这在竞争激烈的国内市场无疑对终端厂商造成不小的成本压力。

迟至今年的Build 2014大会，微软才宣布针对9英寸以下预装Windows及WP操作系统的设备实行免收授权费的举措，但处于国内4G热潮之下的手机厂商已围绕Android全身心投入到市场抢位战之中，无心顾及WP。

对此，两年前曾发布了一款基于WP 7.5的中兴手机相关负责人对腾讯科技表示，“目前已全身心投入Android，对于WP要说完全放弃也不是，但至少近几年不会有相关产品推出的计划。”而在今年年初，微软才宣布中兴、金立、联想等成为其OEM合作伙伴，可见微软在后续的推进上仍缺乏主动意识。

与其他手机厂商略有不同的是，海信在今年年中刚刚加入WP阵营，随后发布了首款基于WP 8.1、代号为“NANA”的手机。不过鉴于海信手机品牌影响有限，发布后也并未引起国内市场的太多关注。

除了上述提及的手机厂商之外，酷派、联想、三星、HTC、TCL等均对腾讯科技表示出对WP几乎放弃的态度。

“最近一年多HTC都没有推出过基于WP的新品，明年会有规划，但也不是针对中国市场。”HTC相关负责人说。

据赛诺统计的最新数据显示，截止今年10月底，基于WP的智能手机在中国销量约为16万部，市场份额不足1%。其中，超过80%的销量来自诺基亚，其次是HTC占据9%，海信7%，而市场的领跑者三星和“中华酷联”的份额均不到1%。

前述统计机构Kantar认定中国几乎无人在使用搭载WP的智能手机，错失中国这一全球最大的智能手机市场，WP的份额只能在低位徘徊。

微软此前斥资72亿美元将诺基亚手机制造业务收至麾。分析人士对此认为，微软WP本就缺乏新的力量加入，在微软完成对诺基亚设备部门的收购后，其它厂商处于观望的态度更加坚定。

“微软和诺基亚合并，这可能导致不公平的市场竞争。比如API和定制不可能对所有人公平，最初的手机制造商开始使用WP，但只有诺基亚能独家接入一些API，现在问题依然如此。”某手机厂商的高管对腾讯科技表示。

微软的大一统野心：WP品牌或遭弃

面对中国市场的生存压力，微软官方在回应腾讯科技时表示，微软会持续在Lumia产品线上的投入，来自第三方合作伙伴的WP 8.1设备也开始在全球上市。包括Allview、法国Archos、BLU、菲律宾Cherry Mobile、海信、HTC、意大利NGM、Kazam、印度Micromax、Prestigio、越南Q-Mobile、UCall、Xolo和Yezz等合作伙伴推出了20多款设备。

不难看出，虽然合作伙伴遍布全球，但是像“中华酷联”占据全球智能手机市场份额的大户均不在列，甚至也没有最初力挺的三星。三星手机相关负责人对腾讯科技关于明年是否会推出相关WP产品的咨询时并没有给予回复。而据了解，距离上一款三星在中国市场推出的WP产品已过去一年多。

不过微软也有自己的想法。“目前，我们的平台已经得到扩展，可以支持新的硬件、新的网络、更优质的显示屏、更多种语言、以及更多的设备。”微软相关负责人对腾讯科技表示。对于多数手机厂商与日俱增的放弃态度，微软则冀望通过平台的无缝连接来弥补终端的短板。

今年10月，微软展示了下一代的操作系统 Windows 10技术预览版，微软将其称之为“史上最复杂的平台”。因为Windows 10 将会覆盖所有的硬件设备，提供一体化的体验。开发者可以在这个平台上开发适配所有平台的应用，包括PC、平板电脑、手机以及 Xbox One 等平台。

此举被业界认为微软将统一Windows全平台，目的自然是借助Windows在PC的优势带动颓废的WP，而WP自身品牌也就自然面临被整合的命运。

自去年下半年以来，微软就已经释放出Windows统一的信号。微软组建统一操作系统团队，并任命微软执行副总裁、操作系统事业部主管特里·迈尔森负责。该团队负责包括WP、嵌入式Windows系统、针对PC和平板电脑的Windows系统以及Xbox One操作系统的所有开发工作。

微软CEO萨蒂亚·纳德拉曾表示将精简下一代Windows系统，将目前几大操作系统合成一个统一操作系统平台，并同时统一Windows应用商店、商业模式及开发者平台。

一位多年研究微软的人士对腾讯科技表示，“微软现在的整合是把手机、平板、电脑、服务器的操作系统打通，Windows 8时代统一了内核、开发工具、应用商店，Windows 10将可能做的更加无缝。”

微软无缝统一的想法目前还无从验证是否可取，但眼下在应用商店的生存危机需要尽快解决。

来自BI的报告显示， WP商城的应用数量看似增长了不少，但大多是虚假或者是粗制滥造之作。如一些知名的应用如谷歌邮箱、谷歌地图都曾被假冒，只是在WP平台挂了个名。有些热门应用在Android和iOS平台上线半年多了也没有推广至WP平台，甚至一直不更新。

积极扶持中小型开发者，在技术和资金上加大投入，让开发者能在生态圈里很好地存活下去是微软破解WP生存危机的当务之急。

相较于PC时代的稳健脚步，智能手机市场的发展一日千里。微软需要在统一Windows的速度和生态链建设方面尽快跟上无线通信的变革。‍