Facebook、Twitter竞争白热化，将推社交购物新功能

导语：Facebook、Twitter两家公司都希望在网站上展示商品和服务，让用户聊天时产生购物冲动。帮助零售商和和广告主提高收入。

Facebook(66.41, -1.25, -1.85%)和Twitter(36.87, -0.56, -1.50%)正在采取措施，帮助用户在社交网络聊天及发布消息的同时进行购物。

Facebook周四在一篇博客文章中表示，目前正在浏览器和移动应用中测试一个“购买”按钮，使用户可以通过广告进行购物。此外，Twitter宣布，已收购CardSpring。后者的服务帮助用户通过商户的Twitter消息获得折扣、完成交易。

随着Facebook和Twitter竞争的白热化，两家公司都希望在网站上展示商品和服务，吸引用户的冲动购买，帮助零售商和和广告主提高收入。Facebook目前已有12亿活跃用户。该公司以往也曾试图在网站上提供购物功能，但未能获得太大的成功。Twitter和亚马逊(352.45, -3.45, -0.97%)上月合作推出了一款服务，帮助用户通过消息中的标签来购物。

Twitter收购CardSpring是纳桑·胡巴德(Nathan Hubbard)加入Twitter之后的第一项重大举措。胡巴德是Ticketmaster前总裁，目前正帮助Twitter探索多种方式，吸引用户直接通过Twitter消息购物。CardSpring帮助用户通过Twitter消息获得优惠券和特殊优惠活动，但并不支持商品的直接购买。Twitter没有披露这笔交易的条款。

Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)曾表示，Twitter希望提供“瞬时商务”。

Facebook最新的“购买”按钮正在美国的一些中小型商户中进行测试。Facebook表示，该服务不会向广告主泄露用户的信用卡和储蓄卡信息。“我们在开发这一服务时注重隐私保护，并采取措施使支付体验更安全。”

Facebook今年早些时候曾表示，促使用户通过Facebook直接购物并不是向营销者提供服务的最佳策略。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在今年1月的一次会议上表示：“我们没有计划进入直接电商市场，因为在我看来，我们提供的广告产品是帮助这一市场增长的最佳方式。”