facebook升级广告系统：信息流插入广告更精准

升级后，facebook可将精准广告投放到用户的“动态汇总”信息流中

北京时间3月27日早间消息，facebook周二宣布，将允许广告主根据用户的网络浏览历史，将精准广告投放到用户的“动态汇总”(newsfeed)信息流中。

这个名为facebookexchange的精准广告系统可以根据用户过往的上网历史——包括产品或度假目的地浏览记录——在facebook用户页面右侧发布精准图形显示广告。如今，facebookexchange将与投放到“动态汇总”信息流中的广告进行整合，从而将facebook过去一年中最重要的两大广告创新关联起来。

facebook在2006年发布了“动态汇总”功能。用户的一切活动，如发表文章和评论，关注某个账户，点击“赞”(like)等，都会被汇总显示在好友的主页上。这一功能曾引发小规模的抗议，许多用户认为这是对个人隐私的侵犯，也会导致信息过载。不过，此举最终被证明是正确的，“动态汇总”如今已成为facebook的基石之一。

facebook在“动态汇总”中插入广告已有一段时间；如今，在与facebookexchange广告系统整合后，“动态汇总”广告将更有针对性，效果也会更好。

直接显示在“动态汇总”中的广告对facebook的商业前景至关重要，因为用户可以在智能手机等移动设备中直接看到这类广告。去年12月，大约有三分之二的facebook用户直接通过移动设备访问该网站。

facebook表示，facebookexchange广告系统最初将只支持桌面版“动态汇总”，不会针对移动设备中的“动态汇总”发布广告。

facebook发言人伊利莎白·戴安娜(elisabethdiana)说：“桌面版与facebookexchange在右侧栏发布的广告更加契合。而且我们也发现，直接响应式广告在桌面平台上的转化率更高。”

该公司正在针对有限的几家合作伙伴测试这款新服务，并计划在未来几周陆续扩大范围。(书聿)