兴趣社交移动化：陌陌力推品牌，来往可以试试“导购”

导语：随着兴趣社交的移动化，不同于PC端兴盛的百度贴吧、豆瓣，腾讯、陌陌、来往各自的兴趣社交现状与发展又怎样?

人是立体、多元化的动物，就像那句“世界上永远找不到两片相同的叶子”，你永远也找不到完全相合的同道中人，这不是危言耸听，严格意义上讲，你当然也找不到完全贴合的齿轮，不用争论什么完全其实只是相对意义上的定义，安然之所以要把这一观点拔高到“完全”相合这一基础上，不过是要引出一个观点：一口吃不成胖子，把人的兴趣、需要分割开来，剥茧抽丝，才是生财之道。

知己总是难求，所以百度贴吧、豆瓣之类按兴趣分类、使用户扎堆相谈甚欢的论坛、社区才有理由获得今日的成绩。业界有声音开始埋怨豆瓣入移动互联网的缓慢，甚至有看法说这豆瓣移动端兴趣社交的场地要被陌陌侵占了，得，被喊了两年的移动化热点开始“侵蚀”兴趣社交，做社交的亲们需要迎合趋势不断改善自己了。

随着兴趣社交的移动化，不同于PC端兴盛的百度贴吧、豆瓣，腾讯、陌陌、来往各自的兴趣社交现状与发展又怎样?

腾讯紧张跟进：出品群组社交应用

5月5日腾讯推出一款群组趣味社交应用“微群组”，功能类似于来往的扎堆和陌陌的群组，并设有“语言直播室”功能，用户可以自建各类群组：宠物、音乐、运动、驴友等等，方便生活周边“志趣相投”的朋友“相谈甚欢”。

5月6日，腾讯成立微信事业组，安然一直搞不明白的是：当一款产品快速聚集了大量用户资源，然后急转直下，所有人的目光都冲向怎样从用户身上挖取金子、怎样改进推广微信业务，是不是就忽略了这每日几十条的微信广告给用户带来的不便?或许微信的定位就是成长为企业营销赚钱的工具，但是不是商城最好还是别搞成太直接的销售吧。

腾讯的用户已经落定熟悉圈子，推出群组是要发掘朋友身上你不曾知道的兴趣爱好?无论怎样，腾讯进攻兴趣社交总算是打算再拓展用户体验了。

陌陌“总有新奇在身边”，力推品牌

陌陌的“附近”概念一再被加强，推出了各种附近交友业务：附近群组、附近活动、留言板等等，最近关于兴趣社交的一大动作莫过于五月一号推出的“总有新奇在身边”系列广告活动：遍布北上广、深圳、成都等五大城市的地铁、公交候车站、出租车，同时亮相于北京与上海两处的草莓音乐节，去参加草莓音乐节的朋友对陌陌广告营销与设计等的评价倒是颇高，无缘在现场的安然对此暂不置评。

“约他闹一场”、“约她比身手”、“约他一起飞”、“约他当造物主”、“约她聊宝贝”、“约她拯救地球”等六个系列的广告，包含纸膜、宠物、跑酷、拳击、音乐、动漫等多种兴趣爱好，又从各兴趣中选出六位真实典型用户，一个“约”字继承了陌陌起家的口号，而选用真实用户不得不说是很好的内容导向战略，陌陌此举强调的是“我家用户中有很多值得你交友的志投道和者，要约就该约能成为你‘狐朋狗友’的人”。陌陌这内容与功能繁杂的社交场地，“总有新奇在身边”系列广告活动总算是起了个导向好开头。

相比于微信或是来往，陌陌的劣势与优势都是陌生社交资源，陌生社交的现状是：资源广泛、变现能力却极差，但“祸兮福之所倚”，陌陌先于微信和来往很久的兴趣群组已经积累了较多的兴趣社交数据与经验，其大肆宣传“总有新奇在身边”的动作也赶在微信群组之前，在最终达成具有陌生社交提现能力的道路上可以说占了不少先机，不知道以后兴趣社交线下聚会交流的时候，会不会有陌陌的线下餐厅预约支持?

来往扎堆气焰下去了，何不试试“导购”?

自老马大力邀请明星推扎堆之后，扎堆的气焰快要冷却了。现在的来往挺看重视频通话、通话录像等发展的，微信有语音有圈子，陌陌有陌生社交大资源，来往重视频想来是认准了一个“产品差异化”的优势之说。安然在想，能不能换个角度搞搞差异化，即兴趣社交的分类上，他们专注宠物、音乐、足球，咱们能不能基于自己庞大的淘宝用户基础搞个类似于导购的方式?听说来往最近正在尝试一种新模式：用抽奖把粉丝从微博转移到扎堆，然后在扎堆中组织、推荐产品与团购，类似于有个带头引导用户购买产品的领袖。那么何不彻底点，基于阿里的电商资源直接引进导购、教你穿着搭配之类的功能?要知道美丽说、蘑菇街的美好导购前程曾经因抢食你们的资源而遭受打压，这次何不在移动端还没定型的时期先下手为强?当然安然可能有站着说话不腰疼之嫌，真正处于那个位子的人要考虑的还有很多，你们且听且笑着。

腾讯、陌陌、来往的兴趣社交未来

安然给来往的建议是做导购去，基于自己的用户群体性质才好谈发展，就像微信当初起家，一方面是应时搭了智能手机的顺风车，另一方面很大程度上是基于自身拥有的庞大QQ用户资源，如果当初不是马化腾接下微信，微信或许也可以发展的不错，但绝不会这么迅速地席卷移动端，微群组作为一个独立的平台起家，抢占移动兴趣社交场地的征途中，QQ、微信依然少不了大力支持。

陌陌呢?如上文阐述，陌陌自身的内容与功能偏于杂乱，虽然此次大力推出“总有新奇在身边”广告活动，但是彻底引众生来个大逆转，这路途遥远却不是不可行。撇开其内容不说，陌陌的兴趣组上线早于任何移动端社交软件，其兴趣社交的资源占有绝对优势，陌陌现在要做的可以说就是在庞大的用户基础上分分类别。

但是盈利呢?移动端的盈利一直被互联网所有行业的人器重，不过偏偏都还未大强度实现变现，打车软件大战几个回合，依然没有哪家能站出来信誓旦旦说接下来就获得多少多少盈利额。

腾讯本身缺乏电商基因，PC端QQ商城、拍拍网早已转嫁他人，5月6日其电商微信公众账号竟又更名“拍拍网”，QQ、微信傍着庞大的用户资源、带着舍不下电商资源的心思，这微群组的发展又会怎样?大约也跟电商撇不开关系。

而陌陌，兴趣社交的资源与数据是一大优势，至于是否要清场本来也无关利益，重点还是找到方式及时变现，实地应用陌陌可以考虑发展，O2O热点也可以结合，至于宠物达人间的互助，或者来个婚姻介绍?发展空间很大，看他们会不会玩了。

移动社交界重兴趣社交是社交发展到一定程度的产物，为用户时刻准备着，不断激起用户兴趣才能得到最佳粘性，在用户极度不忠实的今日，推新、不断创新价值才可以保住用户，即保住实现提现可能的能力。

作者：A5安然