妆品点评社区“美妆心得”完成 1000 万美金 A 轮融资

导语：“美妆心得”是一款帮助消费者做美妆消费决策的移动应用，消费者可以根据自己的需求和其他用户的点评来选择适合自己的美妆产品。

记者获悉，美妆领域移动应用“ 美妆心得 ”已完成 1000 万美元 A 轮融资，由 KIP(KoreaInvestment Partners, 韩投伙伴)‍领投，合力投资跟投。2014 年 4 月美妆心得曾获得合力投资(Empower Investment)数百万人民币的 Pre-A 轮融资。

据美妆心得创始人飞扬介绍，2014 年中国化妆品零售总额已达到 4044 亿，相对欧美日韩地区美妆发达市场，中国市场未来仍有巨大的增长空间。化妆品是口碑影响力较大的行业，从购买行为来看，化妆品的广告曝光会影响消费者对品牌和产品的形象和定位，但并不是最直接影响消费决策的因素，近 70%的消费者在购买前会参考亲朋好友意见或是查看网络口碑。这也是“美妆心得”产品非常清晰的使用场景。

“美妆心得”是一款帮助消费者做美妆消费决策的移动应用，消费者可以根据自己的需求和其他用户的点评来选择适合自己的美妆产品。简单来说，“美妆心得”就是美妆界的“大众点评”。飞扬称，除了用户点评的特点外，其社区还非常重视用户群质量和合作品牌品质。美妆心得与包括雅诗兰黛、兰蔻、HR、海蓝之谜等高端品牌进行合作，目前也是市场中唯一一家建立了与国际七大化妆品集团长期战略合作关系的移动应用。

美妆心得的手机应用上线于 2013 年 2 月，至今已积累了超过 3000 万手机用户，每日百万活跃用户，而这些用户正是美妆心得网站上 UGC 内容的来源。

飞扬称： “除了移动社区，美妆心得更多得定位于美妆领域的大数据引擎。 化妆品看似品类繁多，其实有很多数据维度可以分析。我们的平台 99%的内容来自用户的 UGC，在美妆心得推出伊始，我们就建立了数据化的维度分解，年龄、肤质、评分、消费能力、妆品偏好等，用户可迅速找到与自己年龄、肤质相同的人推荐的化妆品，同时我们也会知道最具口碑的产品是什么。去年底我们发布了，来自消费者口碑的排行榜“美妆心得大赏”，基于大数据算法的美妆类目榜单，同时还出版了同名书籍《美妆心得大赏》。

KIP 成立于 1986 年，管理着超过 15 亿美元的资金，是韩国投资规模最大的风险投资机构。KIP 主要投资案例有 KAKAO、NHN、YG Entertainment、韩都衣舍、4:33、ActionSquare、SundayToz 等企业。KIP 美容行业主要投资案例包括韩国三大化妆品集团之一 ABLE C&C(旗下品牌谜尚 MISSHA)、肉毒杆菌开发生产商 Medytox、注射美容填充物开发生产商 Humedix，以及化妆品原材料、包材、OEM/ODM 相关的企业。