众筹不妨与娱乐产业相融合

导语：众筹作为互联网金融的新宠，自然也被娱乐影响着，而借娱乐来众筹，也可以作为一种尝试。如何借娱乐来众筹?本文做一次探索，抛砖引玉。

众筹的模式来源于国外，在中国经过两年多的发展，先后诞生了点名时间、众筹网、酷望网等众筹网站，并吸引了不少的关注，相比国外的众筹网站，中国的众筹平台小，项目也太小，成功率低、精品不多，面对如此困局，众筹该怎么玩?

在探讨众筹怎么玩之前，我们先看一个例子。前段时间，韩国人气电视剧《来自星星的你》热播，迅速引起了亚洲的收视热潮，而在中国国内，该剧也迅速走红，并在爱奇艺上以13亿的点播成绩，问鼎“韩国第一神剧”的称号，而剧中炸鸡、啤酒也受到粉丝们热捧，男猪脚金秀贤成为韩国第一男生。最近也频频出席中国的商业活动，更令人吃惊的是，中国的黄牛还把门票抬到上两万多元!为什么《来自星星的你》那么火呢?没错，这就是娱乐带出来的力量。

毋庸置疑，无孔不入的互联网给予了娱乐的极大的发展空间。娱乐在互联网的作用下，深入各行各业，并在媒介的推动下，产业的娱乐功能不断加强，实现多领域发展，促进了娱乐产业的融合，推动了传统产业的变革，也就是行业娱乐化。众筹作为互联网金融的新宠，自然也被娱乐影响着，而借娱乐来众筹，也可以作为一种尝试。如何借娱乐来众筹?本文做一次探索，抛砖引玉。

娱乐需要精神，需要责任

娱乐就是恶搞、炒作吗?或者用大话“性感”、卖弄色相取悦观众?我不这样认为，娱乐应该是开心快乐、自由平等、分享参与和责任的。面对如今社会媒体制作、电视选秀，呈现泛低俗化的风潮，娱乐更需要精神和责任。缺乏精神和责任的娱乐，只会走向肉欲、破坏的轨道。

凭借互联思维，运用娱乐精神的黄太吉煎饼、雕爷牛腩、江小白小酒，迅速走进人民的视觉，吸引了众人的眼球，暂且不讨论往后他们发展成怎样?但他们塑造出属于自己的品牌，并且获得丰厚的效益。没错，这也是娱乐的力量。比如，雕爷牛腩会利用即时的通讯工具与粉丝进行互动，如果粉丝认为哪道菜不好吃，这道菜就可能会被新菜取代，粉丝在就餐过程中哪里不满，则可以凭官微回复获得赠菜。

众筹需要娱乐

在粉丝经济、眼球经济的年代，保持与粉丝互动，让广大的粉丝参与到产品中来，是每一个产品经营者的首要工作。其实，粉丝互动的过程就是一个产品价值传播、价值营销的过程，而依靠娱乐表达价值，是最容易被粉丝接受的。所以，众筹也需要有符合自己的娱乐精神跟广泛价值。

讲到众筹娱乐，首先说的是娱乐宝。娱乐宝实质上是一个众筹模式，投资100元可成为热门电影的的出品人，瞬间拉近普通百姓与文化产业的距离。娱乐宝的娱乐精神主要体现在可以让广大粉丝成为电影投资人，了解粉丝的喜好，并且听取他们的声音，让他们参与到电影拍摄当中，包括剧本、创意、拍摄、团队、演员、后期等环节，都可以与粉丝们进行互动。

借娱乐众筹，需要创新

众筹作为大众集资，注定其目标是面向每一个普通百姓，无论是筑梦者还是助梦者，借娱乐众筹，是让更多的人喜欢项目，参与到项目中来，娱乐就是给大众带来快乐的，怀着众乐乐的服务宗旨。除此之外，借娱乐来众筹，不是生拉硬拽，也不是生搬硬套，而是需要创新。一件事物，给人的第一感觉就是新鲜，过后第二次第三次，粉丝们对新鲜感就会减低，甚至出现抗拒的心理，最终就会出现了“掉粉”的现象了，如何确保粉丝对产品的忠诚度呢?创新是关键，不妨来了解一下AKB48是如何做到的。娱乐明星为了扩大自己在圈内圈外的影响力，通常都会举行演唱会，但是对于粉丝们却远远不能满足与演唱会，这时候就需要有更多的新花样才能满足他们，所以他们就会定期搞些总选举、全民粉丝投票、猜拳大会、歌曲排名演唱会等，每年都有不少的粉丝为了参加的这些活动，拼个你死我活。

去年光棍节，众筹网推出了一个 “爱情保险”众筹项目，并以惊人的速度筹资6000万，创下众筹最高纪录。这样的众筹项目，给人的感觉就是好玩、新奇、有创意，并且能够让多方参与，实现共赢。爱情保险是在互联网思维下诞生的新险种，在传播中夹带了浓厚的娱乐，并以“520元换999元”的爱情口号，迅速俘虏了千万情侣们的心。爱情保险在给保险界当头棒喝的同时，也使得众筹网跑在各大众筹网的前面。

借娱乐来众筹，要有颠覆模式精神

在全民互联网的时代，产业信息更新速度快、人民加强对快捷互联网服务的需求，新的服务运营模式层出不穷，旧的服务运行模式举步维艰。无论是传统产业还是新兴产业，如果想长治久安，必须要巅峰旧有的模式，建立新的服务模式，众筹也是如此。

如果你作为一名足球球迷，投资一块钱就可以拿到足坛巨星的签名，那将会是什么感觉?那必定是激动人心的，最近，乐视体育网站利用众筹的模式，在众筹网站上发起“我签C罗你做主”的项目，一人拿出一块钱，然后将C罗签下来做代言人，参与活动的每一个出资人则可以享受世界杯期间乐视会员服务。项目一上线，就获得广大球迷的支持，并在短时间内就完成的众筹。

以往明星代言都是大企业与明星团队进行的，粉丝根本没办法参与其中。以众筹来邀请明星代言的做法，拉近了球迷与球星的距离，使得广大的草根粉丝与C罗、拍摄视频、索取签名、面对面的交流。虽然活动的形式意义要大于它实际操作的意义，但是这样的做法符合了众筹的娱乐精神跟广泛价值，改变了以往企业邀请明星代言的模式，关键是带动了粉丝的参与感，加强粉丝对品牌的认同。

非文化娱乐类的众筹，更需要娱乐

纵观国内的众筹网站，众筹网的娱乐精神相对比较丰富，其次就是酷望网，最后是点名时间。众筹网涉及的文化领域比较广，文化娱乐类众筹项目比较多，例如电影、音乐会、动漫游戏等，一定程度带动了其他非文化娱乐类项目娱乐精神。酷望网本身比较倾向大学生，项目内容主要以动漫游戏创意周边为主。虽然项目整体的专业程度不算高，但还是有着有不少创新、创意的亮点项目，夹带着丰富的校园式娱乐。例如大学生项目《索尼Walkman产品册》，给索尼爱好者带来不一样的玩法，瞬间得到大量粉丝支持，上线酷望两天的时间，便完成众筹。点名时间是以智能硬件为主，面对都是这方面的专业团队，借娱乐来众筹的项目不多。

《那英巡演》、《催眠大师》、《快男电影》、《十万个冷笑话》《大鱼·海棠》等经典项目，凭着娱乐的力量，在较短的时间内完成众筹，吸引了大量的粉丝。文化娱乐类的众筹项目，本身处在文化产业链上，比较容易带出娱乐精神。相比之下，非文化娱乐产业在众筹的时候，因为缺乏娱乐，还是按照老一套的方式来表现、展示和包装项目，往往表现得过于专业、严谨、生硬，无法给到用户良好的体验跟归属感，使得其众筹之路举步维艰。由此看出，娱乐在非文化娱乐产业项目中的应用并不广泛，如果文化产业在众筹的时候，借用娱乐，我想必定可以令众筹项目事半功倍，前面提到的“爱情保险”就是一个很好的例子。

不可否认，娱乐已经成为了人类的基本需求，而娱乐所带出的精神，强调快乐、平等自由、分享参与，符合当前年轻人审美价值观。在泛娱乐、粉丝经济、全面互联网的时代，娱乐精神为了各行各业培育千千万万粉丝的同时，也给予各行业注入了强大的生命力，产生了巨大的商业价值。

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