网红又不是肯德基的鸡，别老想流水线打造，做其周边服务没准是条广路子

近期Papi酱的贴片广告以2200万的高价被卖出。这个网红界的新标杆，再一次用商业资本的旗帜飘扬起了每个草根内心潜在的网红梦。似乎只要会点才艺、敢秀自己，全家都是网红的料呀！于是，网红经济又被推至到了新的热度。

网红的定义

炒了这么久，那网红经济到底是什么？百度百科是这么写的：网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

也就是说网红通常要长得漂亮，且在微博这样的社交平台备受推崇，然后依托粉丝经济卖东西。不错，这是最开始的电商网红，比如你们所熟知的张大奕，以及天王和思聪的女友们，都属于这一类型的网红。但是，随着社交平台的不断增多，以及短视频、直播的兴起，网红的类型也变得越来越广，定义不再如此单一化。

简单概括可分为以下几类：电商型；网生作家型；内容型（包含草根型、内容原创型、意见领袖型、自媒体）；视频、直播型；颜值型；事件性网红及名人。

他们的创作方式各有不同，比如通过碎片化的文字进行创业，这是俗称的“段子手”。还有画漫画的、做GIF的、音频、PS创作的等等，大家最为熟悉的，可能要数短视频兴起后，通过秒拍、小咖秀等平台成长起来的网红，像Papi酱、艾克里里都是典型。不过，近期直播这么火，未来出现直播界的Papi酱也是早晚的事。

流水线生产网红，靠谱吗

为什么越来越多的人想成为网红？因为除了握有流量享受粉丝的喜爱，真金白银的收入也不少。据说，一个做的有影响力的网红，年收入千万是再正常不过的事情。

于是，借着这个风口，一时间网红培训班、商学院、孵化器如雨后春笋。

网红培训里面，课程收费最贵的要数网红商学院了。据创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang)了解，这所由天使投资人丁辰灵创办的培训班，两天一夜的新引爆课程，收费一万。任教老师包括：《名人堂》出品人、主持人路彬彬、智立方品牌营销传播集群董事长杨石头等。而报名的学员大多为企业和网红，其中还不乏投资人。据说，对于网红经济这件事儿投资人们都在通过各种途径将其弄明白。

创业邦(微信搜索关注：ichuangyebang)询问丁辰灵，与其他网红培训相比较，他们的竞争力在什么地方？他表示，给学员提供的资源优势，以及他们的课程设置都是特色。“我们是商学院，课程多是实战培训，就像《赢在中国蓝天碧水中》。”他介绍到，他们会给学员布置任务，看谁涨粉快。这其中，“会采用众包的形式，商学院的所有会员都会帮忙涨粉。”

不难看出，卖资源也是网红商学院的服务之一。

尽管这边有人将网红的前期生意做的风生水起。但那厢一定有人并不感冒。鼓山文化可谓是早期网红的制造地，同道大叔、小野妹子学吐槽等令人耳熟能详的微博大号，都是他们孵化的杰作。这家从事段子手经纪的公司，在这个网红被推至风口的阶段，向创业邦(微信搜索关注：ichuangyebang)强调：我们不做网红培训。鼓山文化的联合创始人冯子末认可外界对他们做“网红经纪”的描述，但一再强调他们不是培训网红的公司，也不会做培训。

首先，他们认为网红，尤其是靠做内容起家的网红，就像写文章一般，尽管文字的表述方式可以靠阅读来提高，铺梗的绝妙可以后期训练，但唯独“网感”这个东西是少不了天赋的。冯子末说，就像是中国的教育，同样的课本和教学体系，最终每人学习的结果也有好坏之分。“网红是以人为核心的，没法去流水线生产和统一打造。”所以，鼓山只是在帮助有网红潜力的人成长。

以上对于网红培训的生意，业内人士各执己见。网红培训到底能流水线般的孵化出多少Papi酱我们还不得而知，但是噱头之下的培训费至少能让他们赚笔快钱。当然，可能对于网红培训机构来说，打造出超级大网红并不是最终目的，毕竟培训费本身就能让他们活得很好。

个性化难以流水线生产

世上本无路，走得人多了也就是路了。早期的网红在趟变现这条路上还是做了很大贡献的。但是，路已形成，如果每个人都往里挤的话，塞车是早晚的事，车祸也不是没有可能。这个时候，个人风格就会起到至关重要的作用。

个人风格这个无法量化，只能强化的东西，或许培训机构能够帮助你树立，但是本来不擅长搞笑的人硬是去说冷笑话，估计画风也会很怪。说到底，一切的根源还是你得有擅长的网感，不然一切培训都是白搭。

因此，成为网红可以通过培训机构助力，但进了网红孵化器就会红，这就是个伪命题了。

网红周边服务也是个生意

既然网红没法流水线的复制打造，那网红孵化器、培训班、商学院是不是没有存在的意义。也不竟然，好比你没法成为迪士尼，就不能卖米奇玩偶了是一个道理。

网红群体现在人数在日益扩大，不管是初期还是成长期以及成熟期的网红，都不可能单打独斗。无论是运营和品牌推广，或是IP的沉淀实现，这每个环节都可以成为网红培训班、孵化器的生意。

首先，你可以专业化、品牌化、数据化运作平台。网红社群经济一定逃离不了人与人之间的关系链，有关系链就一定有利益链，有利益链就一定要有管理链接和专业的运作能力。

其次，帮助网红经营口碑。个人网红在进入所谓的网红社群之前就有一定的魅力值影响力，同时伴有一定资源人脉，已经形成了部分粉丝经济效应。经营口碑就是做粉丝聚合。不管做网红还是做其他创业，做好该做的内容形成口碑，后续的事情一定水到渠成。

第三，聚合“网红社群生态”。为什么是社群生态而不是社群？社群只是社群，生态才是商业，然而网红社群的背后不单只是粉丝和兴趣，还承载了商业生态。所以，帮助网红尽快实现商业变现，不管是接广告、向电商发展还是拿到更多的打赏，这都是他们的刚需。

铁打的网红，流水般的人啊！至今为止我们能叫得出名字的网红除了Papi酱，也很难有其他。原因是什么？个性化很重要呀。就像你去肯德基吃汉堡，也不会记不得今天和昨天吃的鸡有什么不同吧。因此，各网红培训班、孵化器与其想着怎么教普通人变成网红，还不如想想怎么把现有的网红服务好。