为什么“伟大的想法”往往一钱不值

作者：Geoffrey James，美国知名技术管理和产品营销专家。

绝大部分人相信成功来自于伟大的想法。对此我不敢苟同。在真实的商业世界里，伟大的想法几乎是无关紧要的。重要的是实施和执行的能力。请允许我解释一下。

1. 其实到处都是“伟大的想法”。

世界上的每个人至少都有过一个关于新业务、新产品或者新的做事方法的“伟大想法”。有几百万很棒的想法漂浮在四周，一些公司里到处都是这样的伟大想法，数量太多，以至于搞砸了一切。

2. 你的“伟大的想法”其实很少是独特的。

伟大的想法受到文化和环境的影响不亚于人类创造力的影响。如果你有一个“好主意”，和你差不多的其他公司里至少有10个其他的人可能也在同样的时候想到同样的主意。

3. 细节限制了伟大想法的落地。

除非有可能利用想法来做什么事情，否则它只是人类精神活动的羽毛。在商业世界中和人生一样，魔鬼在于细节，对于想法来说，这些细节比想法本身重要多了。

4. 伟大的想法和产品是两回事。

这是一个想法：“两个来自长期争斗的家庭的年轻人坠入爱河，两人私奔未果企图自杀。”这是一个产品：莎士比亚的《罗密欧与朱丽叶》。差别很大，对不对?(顺便说一句，这个想法也是他偷来的。)

5. 除非实现，否则想法就毫无意义。

即使最好的想法，在有人能够实现它之前也毫无意义。例如，不用键盘的平板电脑的构想在上个世纪六十年代就出现了。但是，在苹果公司制造出人们想要使用的iPad之前，这个构想还只是构想而已。

6. 成功的想法往往是经过调整的。

在真实的世界里，成功往往出自那些能够将一个已有的想法很好实现，并且发挥到极致的企业，而不是那些拥有最好想法的企业。想想看：Facebook、Google、苹果公司的Macintosh，和微软的Office，都是建立在现有的想法之上的。

换句话说，成功不是来自于伟大的想法。它是来自于能够将想法实现的能力——这种能力在世界上并不常见，但是在企业家身上却很常见。