美拍上线9个月用户过亿，美图公司今发布美拍3.0版

导语：当创业邦记者问吴欣鸿，产品经营战略上延展的边界在哪里时，他回答简单而直接，“‘美’是我们的定位，也是我们的边界。”

1月23日，美图公司举办创立以来首次开放日。开放日发布会上，宣布了公司产品最新数据，并发布美拍网页版以及美拍最新版本——美拍3.0等产品。会后，创始人及CEO吴欣鸿于“闭关”两年后首次接受媒体采访。

作为中国领先的移动互联网公司，美图公司拥有美图秀秀、美颜相机、美图手机、美拍等多个知名品牌。截止今天，美图旗下App移动端用户总数已超过8亿，覆盖5.1亿台移动设备，月活用户达到1.8亿。

眼下的世界有时让人搞不懂。比如为什么大众会如此疯狂追捧一款短视频产品？美拍自2014年5月8日正式上线，上线当月就冲上全球IOS应用下载排行全球第一的位置。至今不到9个月时间用户数突破1亿，微博话题总数达531亿次，成全球发展最快的短视频社区。

如你所知，美拍并不是一款简单的视频拍摄或视频处理软件，还是一款视频社区类产品。智能剪辑并给视频加入特效和配乐，使用“美拍”能够简单轻松的将过于真实、乏味、平淡的现实生活拍摄成媲美大师级MV效果的短片，所以一经推出就引起一股视频拍摄风潮。

事实上，美拍的快速发展，除其团队在“危机感驱动下”的自身努力之外，也恰逢目前短视频领域的火爆。并且随智能手机普及以及4G网络逐步覆盖，短视频越发来势汹汹，美拍的火爆和微信小视频的流行很好地证明了这些。

在吴欣鸿看来，美拍产品受到追捧主要有三点原因：

1）互补定位。用户参与创作内容，加上MV效果，定位互补。

2）激发自传播。自己做导演满足用户成就感，使其乐于分享视频给朋友，分享性成就大范围的“自传播”。

3）去功利心。吴欣鸿举例说，事实上有很多明星用户使用美拍，但美图公司定下一条明确规定：不能在美拍的社交媒体上消费明星。因为这样才能让明星们没有负担而愉快地玩美拍，如此也确实导致更多明星聚集社区。从营销的角度，这种策略也省掉一笔推广费用。

本着产品精细化思路，在2014年底，当美图团队他们发现，美拍用户已不满足10秒的拍摄时间，就将美拍3.0版加长到60秒，经过反复测试可支持几乎所有拍摄主题。“毕竟是短视频，再长用户和观众都会受不了。”吴欣鸿说。

此次推出3.0版，也是美拍上线以来最重要的一次产品更新。

而美拍3.0首次支持单张照片分享，也可谓另一大突破。单张照片的分享大大降低用户表达成本，提高创作欲望。“此次更新后，美拍社区内容将更多元化。”美图公司产品副总裁北够表示。

其实这也并非美拍在照片领域首次尝试。早在2014年9月3日，美拍“照片电影”功能的上线，就已经打破照片与短视频之间的界限，用户只要导入几张照片，就能制作唯美浪漫的电影大片。该功能深受用户喜爱，至今美拍用户已通过“照片电影”功能上传了数亿张照片。

基于用户需求，美拍团队此次又推出美拍3.0全新照片玩法。由于美拍用户以年轻人为主，除常规滤镜以外，美拍3.0还在单张照片基础上加入了独家“表情文”与“附近拍”功能。通过“表情文”，用户可以在照片上添加萌贱表情、文字和语音，大大提升了照片的可玩性，满足了年轻用户对“好玩”的需求。

美拍3.0已于1月23日开放公测，预计2月上旬正式上线。开放日当天，美拍网页版（www.meipai.com）也正式上线。

最后，对于当初从一个小微点图片产品美图秀秀出发至今，美图公司已开发多种不同应用软件，包括还软硬结合做起美图手机产品。当《创业邦》记者问吴欣鸿，产品经营战略上延展的边界在哪里时，他回答简单而直接，“‘美’是我们的定位，也是我们的边界。”