亚马逊杀入自制剧市场 hbo还能淡定吗?

netflix自制剧《纸牌屋》(腾讯科技配图)

亚马逊已经制作了一系列大预算的电视剧集，这些剧集仅可通过互联网观看，原因是这家公司正在与netflix展开“战争”，竞相利用人们对于在智能手机、平板电脑和互联网电视上观看电视节目的兴趣，以扩大自身在流媒体播放服务这一领域中的占有率。

这家在线零售巨头正在制作至少11部试播剧集，其中有些剧集是由约翰·古德曼(john goodman)和比尔·默里(bill murray)等大明星主演的。这些试播节目将从今年春天开始面向公众播出，然后被制作成连续剧或是被束之高阁，具体则要视观众对试播节目的反应如何。这些试播节目将会在一项名为“amazon instant video”(亚马逊实时视频)的服务中播放，观众可对其作出回馈。在英国，这些试播节目还将在亚马逊旗下的互联网视频服务lovefilm上播出。

但是，完整版的连续剧则只会面向lovefilm的英国用户或亚马逊金牌服务(amazon prime)的美国用户提供。这些试播节目主要以喜剧和儿童节目为主，其中包括古德曼主演的《alpha house》，这部喜剧片的配角是来自《偷天情缘》(groundhog day)的明星默里。

“我一直都担心自己会出现在一个(制作粗糙的)youtube视频中。”古德曼说道，他的成名作是十九世纪八十年代的电视连续剧《cheers》，随后在《谋杀绿脚趾》(the big lebowski)等好莱坞电影中继续自己的星途。他补充道：“但这跟电视机没什么两样——都有圆满的制片效果、伟大的导演、优秀的技术人员。”其他的试播节目还包括电视新闻讽刺片《洋葱新闻帝国》(onion news empire)和音乐喜剧《browsers》等。

“我认为，正规电视剧与在线电视剧之间的差异很快就会消失。”负责制作这些试播节目的亚马逊旗下部门amazon studio的负责人罗伊·普莱斯(roy price)说道。“到那时唯一有意义的事情就是，如果你正在尝试决定自己想要做什么样的电视剧，那么去问用户他们喜欢哪些电视剧会是个不错的主意。”

netflix 在上个月发布了《纸牌屋》(house of cards)，这部电视剧的主演是好莱坞著名演员凯文·斯派西(kevin spacey)。《纸牌屋》是一部经典的英国电视连续剧，netflix投资1亿美元对其进行了改编重制，并一次性向观众提供所有26集内容。用户可以注册netflix账号，享受一个月的免费服务。netflix的产品创新副总裁托德·耶林(todd yelin)表示，这个节目的表现“非常良好”。

耶林拒绝透露《纸牌屋》具体的收看数据，但他表示，该剧是netflix这个在线流媒体播放网站上有史以来观看量最高的剧集，其表现甚至“比我们最大胆的梦想都要好”。

与此同时，微软也正在制作自己的电视连续剧，而且有报道称，谷歌、苹果、英特尔和twitter也正在考虑开发自己的类似项目。