一场莆系医疗和百度竞价之间的“私人恩怨”

导语：因一个关键词点击一下收999元，莆田医疗系向百度宣战；百度则强硬表态：加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广……

3月26日消息，昨天网上流传一份署名为“莆田(中国)健康产业总会”《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此总会要求所有会员单位于2014年4月1日起停止所有有偿网络推广活动，并提出相关要求：

1. 对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，总会将发动所有力量进行点击，并在内部进行通报;

2.一旦搜索引擎公司报复性地关闭带头企业账户，总会将发动所有力量统一关闭账户，停止合作。

随后，新浪微博认证为“深圳触电电子商务有限公司创始人”的龚文祥发微博表示：“有莆田医疗家族企业成员刚才给我爆料，莆田医疗系向百度宣战原来是真的：一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系，他们决定全部停止百度广告投放，百度年收入马上减少50%以上。这是今年网络营销行业最大事件。”

3月26日，针对 “莆田系医院拟联合抵制百度”的消息，百度新闻官方微博发表回应称，在百度累计拒绝的1.3万多违规医疗机构中，莆田系占6成以上，百度明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

而且，百度方面表示：2015年前后，百度加大对违规医疗推广的整治力度，“莆田系”的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线，继而引发莆田系采用联合抵制搜索引擎的极端手段，近日流传的一份莆田系内部通知，更被指为莆田系遭遇整治下线后的强烈反弹。

事件对双方可能造成的影响

据国家卫计委网站显示，截至去年7月底，全国民营医院共11830家，而从事医疗产业的莆田人达到6万多人，兴办的民营医院达到8000多家，占全国民营医院总数的80%，年营业额达2600多亿元，年医疗设备和耗材的采购额就达1500多亿元。莆田(中国)健康产业总会旗下会员单位达到数千家。

相关报道称，莆田系医院的广告投入中，60%投给了搜索引擎，甚至有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。据悉，“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。

而百度公司的财报显示，百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元，比2013年增长52.5%。

如果莆系医疗真的集体停止百度竞价投放，将极大影响百度的网络影响收入。而莆系医疗也将面临转型，通过其他方式扩大知名度。