韩寒《后会无期》：奇葩的吸金3秘籍

导语：韩寒导演的《后会无期》卖的不是好故事，是优越感。特别是针对80、90后的人群。

韩寒《后会无期》的吸金能力很让我惊讶!8月12日影片票房已成功冲破6亿大关。而且排片量仍保持10 以上，以日收千万的速度稳步向七亿进军。

要知道，《后会无期》不是主流类型片，是一个文艺片。不像《小时代》，是一个商业主流的偶像电影。

太奇葩了!有人说，这是中国电影市场的红利，是粉丝电影的成功。但是，有一部投资3000万的粉丝电影《我就是我》，有明星，制作也不错，基本上是惨败。

韩寒《后会无期》首先是一个成功的产品，韩寒是一个合格的产品经理，这个产品有3大关键：

1、《后会无期》卖的不是好故事，是优越感。特别是针对80、90后的人群，你有没有发现，看《后会无期》比看《小时代3》有明显的优越感。故事虽然一般，但是很多人看完后，会在微博、微信上晒照片。所以说，对一个族群靠的不是广度，而是深度。

2、拍电影跟做产品一样，要选好品类，《后会无期》在一个事情上很坚决，就是做文艺电影这个类型片，但团队还是很强大的。据说，去年5月，《后会无期》的“遵义会议”上商定，韩寒作为编剧和导演，主控电影的艺术创作，方励作为制片人负责电影的制作，路金波作为出品人负责资本组合和商务合作。

3、韩寒的社交营销很厉害。目前为止，韩寒《后会无期》团队一共启动了4轮大的社交传播，很有节奏：第一波，渲染韩寒要做导演，包括跟郭敬明的PK。第二波，国民岳父。第三波，请到朴树等文艺大牛。第四波，就是突出文艺逼格的金句。

很凶残，值得大家借鉴。韩寒《后会无期》还有什么秘密武器，欢迎《后会无期》团队或相关方爆料，直接留言即可，有料的可以送黎万强亲笔签名的《参与感》一书。

===韩寒凶猛的分割线：

作者：影视独舌

看了韩寒的《后会无期》，又买了他的影视同期书《告白与告别》。虽然我不觉得这是一部多好的电影，但我知道这是一部下了功夫的电影。我想知道一个门外汉如何操持一部院线电影，想看看平地起楼的施工图纸和工人自述。书中照例有互相吹捧和不足为外人道的曲笔，但通过我的鹰眼，还是发现了不少“秘密”。关于韩寒的“四个梦想实现三个”的段子已经家喻户了，这里只想透过公开言说对内情做些推理刺探。

1，韩寒为什么延期交本?

这部电影是去年五月定局、启动的，约定的剧本创作时间是3个月。韩寒在路金波和方励的一催再催下，还是把交稿时间推迟到了12月。此中甘苦韩寒没说，他只轻描淡写地描述了剧本会的“劳而无功”，但可以看出来由写小说向写剧本的转化中，韩寒并不得心应手。

韩寒出道以来，一直顶着天才少年的光环，才负不羁，多受宠爱，除了对方舟子的一战略显被动外，几乎是逢骂战必得胜回朝。宠爱和胜利多了，就难免会被认为无所不能。实际上，小说和剧本大不同，心理描写的杀手锏和书中暗表的特权一下子就没了，针鼻大的心事也得用影像来加以表现，大才如王朔也在拿下编剧的功课后又抱怨，写剧本败坏了他写小说的感觉。

韩寒只说，他考虑过《他的国》和《1988：我想和这个世界谈谈》想改编成电影，但最终没有这么做，而是原创了《后会无期》的剧本。可是，从电影的成品来看，你会发现这个故事和那两部小说精神同源，对白相近，似乎无需做更多苦心孤诣的创设便可达到。那么，韩寒为什么会延期交本，他在长考什么?

2，韩寒为什么做回自己?

《后会无期》的文学策划魏君子透露了剧本策划会上的一鳞半爪：改编韩寒自己的小说是一开始就推翻了的，做类型电影曾经是重要的方向。“每次都聊得神游八极”，总有“火花撞出”，“每次讨论到具体桥段，怎样设计悬念、幽默、节奏，韩寒都有非常精彩的发挥”。但问题是，讨论的越充分具体，“他就越明确知道这些都不是他想要的”。不想要还要聊，这是为什么?

魏君子猜想，“这是韩寒第一次做电影故意要做的功课，他需要了解各种，但不一定照做。他向我们证明有能力做各种，但最后还是选择做自己”。这当然是一种可能，而另一种可能是，韩寒真的按照类型电影的各种可能去写剧本了，但种种排异反应，种种“鬼打墙”，种种无法战胜的技术难题，种种让他的骄傲无法容忍的“平庸”，让他选择还是回到原点做自己。试想，如果一个人主意果决，思路铿锵的话，两万字的剧本何须写上七个月?这中间仅仅是贪玩和拖延症发作吗?一个如此重视自己电影处女作的导演，一个在拍摄中事无巨细都盯得很紧的创作者，是不可能在剧本上不倾尽全力的。个人判断，所谓坚定的韩式风格，一半是骄傲使然，一半是只能这样。

3，韩式文艺片何能得胜?

韩寒承认，“如果让我写一个跌宕起伏、首尾相扣的故事，对我来讲并不擅长，也不是我特别喜欢的东西”。这是实话，这也就意味着阻隔了市场中高票房电影的常规打法。然而现实是，《后会无期》不仅是高票房电影，还是超越了《小时代3》的高票房电影。是以往总结的那些观众喜闻乐见的东西不靠谱吗?非也，高票房电影中的大多数是可以套入既有公式的。韩寒能够让那些规律暂时失效，只因他是韩寒，只因我们处在电影的神话时代。

《小时代3》和《分手大师》再不堪，也是着眼于撩动人心中的欲望，这是商业片的正根。《后会无期》不是，或者本质上不是，虽然那些好笑值忽高忽低的台词也能让观众笑，但还不足以像当年的冯小刚电影和王朔电视剧一样，仅凭台词就绑定观众，值回票价。它是在用各种花式手段讲述人生的不确定性，人生旅途中的种种失落和忧伤，看完后你十之八九恍然大悟，丫是一文艺片。

文艺片在中国一贯是票房毒药的代名词，但到了韩寒这儿就成了票房蜜糖，这是为什么?因为中国的观众基数太大，茫茫人海中，你只要找到喜欢自己调调的一小撮，最终的票房就是5亿起。人人都是少数派，10亿票房也不过意味着3000万观众买票进场，连13亿人的零头都达不到，真正的“大众电影”如果以1亿观众算，单张票价以30元算，票房是30亿元。

4，票房大卖谁是赢家?

去年5月，《后会无期》的“遵义会议”上商定，韩寒作为编剧和导演，主控电影的艺术创作，方励作为制片人负责电影的制作，路金波作为出品人负责资本组合和商务合作。三个人都不拿一分钱片酬，路金波的果麦文化和方励的劳雷影业各承担制作成本的50%。电影上映后的票房收入先回收两家公司的现金收入，利润部分由韩寒与两家公司按商定的比例各自回收。这是影片的大盘子，作为一个票房过6亿的大片，以片方回收40%票房算，那就是2.4亿元的利润，这实在是一笔好买卖。

当然，影片由博纳发行，原先的投资方和发行方签了怎样的合作条约，并未向外公布。通常而言，发行方的收入也会按票房产出累进，不过现在想靠发行高额分利应该已不大可能，大大小小的发行公司多如牛毛，而这又是一笔票房过亿即回本的项目，几乎是稳赚不赔，只是赚多赚少的问题，利润的大头应该还在“遵义会议”三巨头那里。

5，韩郭二导谁有后劲?

韩寒在采访中多次表达了把导演做下去的愿望，票房这么好就更没有理由收手。而他一生的对手郭敬明早已开启了系列作品之路，在《后会无期》票房超越《小时代3》的当天就宣布，三部《小时代》13亿元，自己仍是龙头老大。未来，郭韩二导演谁的后劲更足?

看口碑，郭敬明一直在口水中过日子，按说口碑不好的导演应该后继无力。而韩寒则是豆瓣评分和媒体评价都不错，看上去前途大好。我不这么看问题。郭敬明是一个“教主”，有一批怎么也劝不转的富贵爱好者和腐女做后盾，怎么折腾都有基本的买单人群。现在看来，韩寒的群众基础也不赖，单片成绩还超过了郭敬明，可他鼓吹的是世界不可知、人类不可信论。郭敬明的麻醉剂可以一而再再而三地涂抹，而关于世界的真相能否反复地构成交易，我表示怀疑。

当然，这是一片神奇的土地，对观众的任何臆测都可能被事实掌嘴，赢得少数派就足以创富，关于票房预测这回事，还是骑驴看唱本，事后诸葛亮比较好。