AdMaster闫曌：用数据科技创造快乐世界

导语：AdMaster是一家致力于通过营销数据应用技术为广告主提供商业价值的公司。AdMaster 80%的客户都是国际知名企业，但其也为初创企业提供解决方案。

AdMaster是一个怎样的公司?

“互联网时代是信息时代，他创造了前所未有的数据和连接，也创造了很多机遇。成长和工作在这样一个时代，我们是非常幸运的。同时，更加幸运的是我们抓住了时代赋予我们的机遇。”AdMaster创始人兼首席执行官闫曌(Vincent Yan)这样看待他目前所在的领域。

AdMaster是一家致力于通过营销数据应用技术为广告主提供商业价值的公司。“通过数据为人们的工作和生活带来便捷和愉悦。简单的说，AdMaster希望用数据科技创造快乐的世界。”闫曌告诉记者。

AdMaster成立于2006年，在第三方互联网广告监测领域深耕多年，拥有丰富的数据应用经验和领先的技术，目前已经发展成为国内领先的营销数据技术公司。在闫曌的眼中，第三方广告监测是AdMaster的立足点和发展基础，他对于公司的未来，绘制着更大的蓝图。

随着业务额的蒸蒸日上和市场份额的不断扩大，AdMaster清晰的定位于做数据技术公司，通过数据应用和管理技术为广告主提供商业价值。目前，AdMaster已经被认可为数据领域内行业领导者的地位。2014年12月，AdMaster完成蓝色光标2437.5美元的C轮融资。此前，2010年和2012年，AdMaster分别获得知名风险投资商金沙江创投(GSR Ventures)首轮融资和美国中经合集团的B轮融资。

“这是市场对我们的认可”，闫曌如是评述。互联网第三方监测曾经只是整个广告市场规模中非常小的一部分，仅是整个网络和移动广告支出的2%-3%，并不引人注意。根据 eMarketer 的数据，2014年中国网络广告和移动广告支出总额达到237.0亿美元。特别是移动网络广告支出增长了 600.00%，达到近 64 亿美元，超过英国和日本，成为全球第二大移动广告市场。随着蛋糕的膨胀，第三方监测市场也在迅速增长中。他强调：“这个市场的增长非常快速，每年的增速大概为200%。而在这环境下，AdMaster的增速接近每年300%,且用户黏度高，回头客每年平均在90%以上。在此基础上，AdMaster做数据的整合和管理平台，能够更好地帮助广告主实现更大的商业价值，这也是最适合第三方监测公司的商业发展模式。”

能“打胜仗” 的业务线

AdMaster创始人兼CEO闫曌介绍说：“我们拥有全国最大的广告Hadoop集群和领先的数据处理能力，可以快速采集数据、处理和存储数据。简单的说，只要广告上线，客户通过我们平台可以看到每秒钟有多少人看了广告，点了广告，到了网站，有多少人实时在网站上有怎样的互动。我们就是用大数据帮企业解决营销问题。”

目前，随着数据处理技术的发展和行业趋势，AdMaster的业务，从PC到移动广告，从移动到数字电视、还包括百视通等新型互动的智能电视,AdMaster都可以为广告主提供数据监测服务;在社交媒体和电商平台的营销数据应用技术和经验方面，AdMaster也绝对处于行业领先地位。目前：宝洁、微软、利洁时、东风日产、联合利华、麦当劳、可口可乐、海尔、伊利等超过80%的国际、国内知名品牌都是AdMaster的客户。

闫曌形象地比喻：“我们的数据解决方案整合在一起能够为客户解决几乎所有数据应用需求。他就像一个冲锋陷阵的军队，每个环节、每个岗位都有严格的部署和对接。每个解决方案都有个Capability Leader(中文：能力领导者)，他会将公司的研发创新资源和业务组的能力串在一起。我们有多条Capability产品线，彼此之间有各自的创新方式，且又能够交相呼应，形成一个严密的管理和连接体系。这样让我就在市场竞争上越来越有优势。”

针对时下最热的移动互联网，AdMaster在很早就意识到了移动端的价值，也在早起就开始投入了大量的技术和人力资源。最早从支持MMA(中国无线营销联盟)建立移动营销行业监测标准及完成和各大媒体平台的对接开始;同时，为了精准分析移动多屏广告目标受众和统一分析维度，AdMaster创建了行业首个最完善的“无线用户人群样本库”。目前，这个移动样本库的样本量和覆盖城市仍在国内仍是首屈一指，可以更加精准的实现移动及多屏广告效果分析和评估。在移动广告效果评估方面，和PC端一样，AdMaster能将广告监测跟消费者认知调研进行结合，这也是AdMaster在移动数据应用领域领先行业的优势。

据闫瞾介绍：虽然，AdMaster 80%的客户都是国际知名企业，但AdMaster也为初创企业提供一些解决方案。

AdMaster对中小企业提供自助式的一站式服务，2015年将继续强化：“针对中小企业的刚需出发，如他们网站、APP用户行为的监测，已有相关成熟的解决方案。我们已经和360等平台建立合作，让数千家中小企业能够用我们的工具去优化、监测他们的网站行为。另外，我们给中小企业提供社交大数据的洞察和挖掘，帮助他们掌握竞争对手及消费者情况。而且，我们的移动调研还可以帮助创业者前期能更快速掌握市场动向。”

打造生态体系，正全球化布局

2015年AdMaster的一个重点是全球化布局。

而全球化布局方面，闫曌并不担心目前国际上的竞争对手，如DoubleClick。 “一方面，在中国本土内，AdMaster已经完全能够战胜这些巨头，目前，AdMaster已经占有国内市场超过50%的市场份额。另一方面，AdMaster也不会进入这些巨头们的本土领域内，而是在其它海外市场拓展更广阔的发展机会。AdMaster全球化战略采用的战术是：“通过当地的合作伙伴，或借助股东(如益普索，益普索在全球67个国家有下属公司，业务覆盖超过100个国家)的资源进行国际化的拓展。”

移动也将是AdMaster在2015年的重点进攻领域，相信这也是很多行业上下游公司共同认知和看好的发展突破点。AdMaster拓展移动领域的优势在于在移动广告领域已经具有领先的技术优势和经验。同时，移动调研将会是2015年移动的另一重要的发展方向，多年敏锐的行业发展洞察让AdMaster也早已先人一步有了完善的规划和部署，这也将是AdMaster在移动领域快速发展的又一个重要砝码。

时下，除移动互联网外，越来越多的创业者投身于智能硬件、可穿戴设备、智能家居、车联网、物联网等等领域，且相关领域的产品越来越多，很有可能是科技界的下一波浪潮。对这些领域，AdMaster一直都在高度关注。

闫曌解释道：“未来AdMaster会把数据技术拓展到离人们生活更近的地方。车载系统、智能电视等等与消费者生活更密切相关的平台，随之产生的大数据用于指导、优化，了解消费者洞察具有重要价值。。所以AdMaster做的很多事情，都是跟用户的行为分析、优化相关，去帮客户解决问题。营销之外的其他方面，也都在我们整个生态系统的环节上。”在这些领域，AdMaster正积极进行人才储备，非常欢迎有志之士的加入。

这些的努力和创新都在告诉我们，一个伟大的数据技术公司正在通过努力去实现他们“用数据科技创造快乐的世界”的美好愿景。