Facebook高管解读二季度财报：移动端活跃用户超桌面

7月25日消息，Facebook今天发布了截至6月30日2013年第二季度财报。财报显示，Facebook该季度营收18.13亿美元，同比增长53%;净利润为3.33亿美元，去年同期为净亏损1.57亿美元。在移动广告业务喜人增长的推动下，该社交网络的营收和净利润均超过市场预期。

财报发布后，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和CFO大卫·伊博斯曼(David Ebersman)出席财报电话会议，解读公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。

以下为电话会议实录摘要：

- 扎克伯格：“我们这个季度取得了一些很不错的进展。”尤其是在移动领域，移动活跃用户量超过了桌面，每天超过5亿的人通过移动设备访问Facebook。

- Facebook有三个“改变世界”方面的主要目标：连接每一个人，理解整个世界，帮助建立知识经济。该公司在专注于实现连接每一个人的目标。理解整个世界不仅仅是指理解文本信息，还指餐馆、酒店和智能服务，从而为用户提供想要的答案。知识经济可创造出企业和职位。

- 扎克伯格：超过70%的月度活跃用户每天使用Facebook。

- 人们在Facebook上花费的时间比以往任何时候都要多。在美国，Facebook的用户使用时间份额呈现稳定增长，相信在其它地区也有出色的表现。

- 业界一直有人猜测年轻人不再像以往那样经常使用Facebook。“根据我们的数据，那是不实的。”Facebook年轻用户使用数据在过去一年半里一直稳步增长。这还不包括Instagram，如果加上该图片分享服务的数据，变现会更加可观。

- 用户对动态消息(News Feed)广告的满意程度并没出现下降，不过更多的人注意到了那些广告的存在。

- 桑德伯格：第二季度，移动广告营收在广告总营收中的占比从第一季度的30%升至41%。活跃广告主数量超过100万，仅1800万家企业使用Facebook页面。品牌营销商：8800万至1亿的人在电视黄金时段使用Facebook。4月，Facebook在新兴市场推出了广告定位服务。

伊博斯曼：6月，用户每天使用Facebook的总时长超过200亿分钟。Instagram拥有1.3亿用户。每广告价格同比增长13%;支付业务营收同比增长11%，来自游戏的支付收入同比增长7%。

电话会议进入问答环节：

- 问：可以分开谈下各个广告业务领域吗?

桑德伯格：我们的三大重点是移动、效果测量和产品创新，三者均取得成效。一年前我们几乎没有移动广告。我们在效果测量上做了很多，尤其是在动态消息上。我们所有的四个营销者领域均呈现增长，广告供需均在增长。应用安装广告方面，它们规模还比较小，但相当重要，且在迅速增长。

- 问：可以谈下Instagram的商业化计划吗?

- 扎克伯格：Instagram CEO凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)一直都很清楚要将Instagram商业化。我们预计未来我们会从该项服务中获得大量收益，它有很多的扩张方向。时机合适的时候，我们会考虑推出广告。

- 问：可以谈下广告收入增长前景吗?

- 桑德伯格：广告营收机会遍及全球各地。我们在全球范围有超过40个销售办事处。几周前，我还到日本和韩国出差。

- 问：可以说下直接销售与计划性销售吗?

- 桑德伯格：我们通过职员、网络和第三方直接销售，计划性销售中的FBX实时竞价广告平台是我们业务中的一小部分。我们正在扩张直接销售业务和第三方伙伴数量。

- 问：明年有什么投资计划?

- 伊博斯曼：我们还觉得我们依然处于服务建设的初期阶段。

- 问：印象广告和效果广告的进展如何?

- 桑德伯格：在Facebook上你可以按照CPM(千次展示成本)或者CPC(每次点击费用)购买广告，有一些是长期广告主，有一些则还处于试验性阶段。举例来说，在Facebook上获得T-Mobile优惠服务的人当中，有9%最终转化成T-Mobile用户。T-Mobile的广告支出获得了20倍的回报。

- 问：可以谈下移动业务的具体进展吗?

- 伊博斯曼：第二季度，移动广告点击量取得了增长，CPC价格也环比实现增长。你们之前觉得CPC价格会下滑，但实际上它增长了。

- 问：可以谈下广告占比吗?

- 伊博斯曼：动态消息当中有5%是广告，这是全球的平均数据，但不同的地区和不同的人情况并不一样。

- 问：你们要推出新视频广告产品吗?

- 桑德伯格：营销商现在就可以在帖子中嵌入视频，视频广告需求是有的，我们在探索如何展开该项业务。

- 问：欧洲市场表现如何?

- 桑德伯格：我们在该地区的增长相当强劲。

- 问：可以谈下你们的大愿景吗?

- 扎克伯格：6个月前我们的用户量突破10亿大关，那是公司以前的奋斗目标。达到10亿用户之前对我们来说是非常值得专注的事情，因为还没有公司能够在实名制的情况下取得该项成就。但在某种程度上，它只是抽象的东西，10亿并没什么神奇的。公司的真实目标是连接世界上的每一个人。现在我们拥有更大的抱负。我们之前对我们的移动用户体验并不满意，因此有很多工作要做。我们可以变得更具攻击性，我们也确实开始看到所作的部分投资取得回报。

- 问：招聘工程师上是否顺利?

- 扎克伯格：我们国家的工程师出产量达不到我们的需求，这是一个系统性问题。企业们都这么说。相对而言我们目前做得还不错。我们拥有强大的大学生招聘项目，也吸引了大量的优秀人才。我们在招聘高级工程师方面也做得很不错。(乐邦)