微信内测的微视频会冲击现有短视频App？大错特错！

导语：微信携短视频功能来势汹汹，是否会对现有的短视频类应用产生挑战呢？

微信发布带有微视频功能的新版内测包，引来了鹅厂同学在朋友圈的一片骚动，不断刷屏，业界的人士也为此惊呼感叹：微信终于要向短视频 App 开刀了，其他短视频创业者鸭梨山大。

我的看法正好相反，微信内测甚至上线微视频是必然趋势，因此，短视频领域的玩家，微视也好，美拍也好等，其实都早已经对此作了判断和预测，只是时间的早晚问题。

1)为什么要上线微视频?

第一，微信作为国民级的即时通讯 App，上线「微视频」之后，补全了「文字、图片和语音」社交媒介的最后一环，使之成为一个人与人之间沟通交流的基础媒介。

第二，业界趋势使然，我们从 Instagram(Hyperlapse)、Snapchat、Slingshot 以及国内的微博、人人(秒视、Blink 为国内的短视频即时通讯应用)都可以看到这样一个产品趋势。

2)微视频在微信社交产品内充当一个什么角色? 第一，微视频，它首先是一个传播信息的媒介;

对于即时通讯的微信来讲，视频将成为人与人之间沟通的媒介，和文字、图片以及语音混合，存在于好友聊天的信息流中间。我们看到的 Snapchat 以及 Slingshot 这种以短视频为主要社交媒介的产品，就是把短视频定位为一种交流的媒介、信息。

第二，朋友圈赋予了微视频的弱媒体属性;

我们看国外的 Facebook，Instagram 都是 SNS 社区，在社区的基础上发展 IM，其实很难行得通，因此 Facebook 拼了老命也要收购 Snapchat，收购 WhatsApp，拆分自己的 FB MeSSEnger。而微信的发展路径是反过来的，是先有 IM，然后再做 SNS(我们看后来的陌陌、网易花田都是这样路径)，因此微视频一上来，是什么呢?用户在聊天过程中，插入微视频，这个时候传递的是沟通信息，聊天信息，当用户在朋友圈中插入微视频，这个时候传递的是「晒」，此时用户的心理诉求是希望有好友来给我点赞，来给我评论。这个时候，社交还是本质，但因为到了公共场所，因此附带了些许的媒体属性在里面。

而正是这个弱媒体和强社交带来的体验，给业界人士造成了一种错觉：其他短视频 App 都歇菜吧。

3)为什么微视频对微视、美拍等短视频 App 冲击力有限? 第一，定位不同

刚才讲了，微视频是人与人之间即时沟通的媒介，尽管放在朋友圈，具备一定的媒体属性，但是依旧脱离不了强社交的本质(我个人判断，微视频应用于朋友圈场景的比例要大大低于即时通讯场景)。微视和美拍乃至其他的短视频 App，你去看产品架构和形态，很明显的开放式的微博+Youtube 架构。用户的动机和诉求，更多的是秀、晒。

第二，重点不同

微视频的定位决定了产品不可能会做的非常重，整体保持一个简约干净的产品体验环境。而微视、美拍、秒拍、拍酷等，都会找到属于自己独特的价值而做出差异化的区隔定位和发展路径。

第三，多元化

我们先来看一下图片社交分享的领域，一说到图片社交分享，我们很容易想到 Instagram 和Pinterest。但是放眼望去，国内模仿 Instagram 和 Pinterest 的应用好像一直不温不火，「图钉」和「花瓣」应该算是典型的类 Instagram 和 Pinterest 产品吧。其他的你还能数出来吗?好像很难。但是，我们看 nice，从潮牌图片分享切入，前几个月就拿到了 2000 万美元的 B 轮融资;我们再看美丽说和蘑菇街，从女性商品图片分享切入，前段时间蘑菇街还估值 10 个亿美金;我们在看美啦美妆、秀美甲、面包旅行等垂直细分的图片分享切入，都纷纷收获了不少用户汇报和资本青睐。

因此，图片社交分享领域如此，那么短视频社交分享领域，我相信一定会是这样。这个对于短视频创业者来说，微视频的上线，对于快速的普及和培养用户适应和使用新的媒介社交分享来说，是非常重要的，也许这会是短视频社交分享爆发的一个节点。

对于微视来讲，无论是名称还是时长，和微信微视频都有惊人的相似之处，未来也不排除，在社交分享、在后期处理等领域进行深度整合，利好空间巨大;对于美拍来讲，坚持服务好爱美女性，把 MV 特效体验做到极致，依然能守住自己的一片天地;对于其他的短视频应用来讲，找准定位，未尝不能做出个 10 亿美金以上估值的黑马。